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Matrícula: S15008692
Problemática
En los últimos tiempos, nos hemos enfrentado a cambios tecnológicos que modificaron
de manera radical el aspecto cultural, económico y político del mundo. Estos cambios
se ven reflejados en la revolución digital que estamos viviendo. Las tecnologías que
dicha revolución implementa están cambiando nuestra manera de percibir y vivir el
mundo.
La punta del iceberg de esta revolución fue Internet. Éste nos cambió la vida de forma
radical, y nos introdujo a un nuevo mundo, un mundo donde las computadoras definen
las condiciones de la vida, entre ellas los gustos, interacciones, y retos. Esta nueva
realidad de objetos interconectados por medio de Internet tiene el potencial de cambiar
nuestro entorno de maneras cada vez más sustanciales.
En este marco, las empresas enfrentan una competencia cada vez mayor en la
captación y atracción de personal cualificado, por lo tanto, los departamentos de
Recursos Humanos (RRHH) deben aprovechar los beneficios y ventajas que ofrecen
las nuevas tecnologías en el ámbito de la selección; su éxito depende en gran medida
de la buena elección que realicen de capital humano (con capacidades, conocimientos,
habilidades, experiencias, aptitudes, actitudes, valores, necesidades, disposición,
etcétera). El proceso de reclutamiento y selección (RSP) es una herramienta que
permite conocer el potencial de los candidatos para poder elegir los mejores elementos.
Parte de estas nuevas tecnologías son las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube,
Instagram, etc.). La incorporación de estas nuevas tecnologías sociales en las
empresas representa una mayor productividad e impacto.
Como menciona el sitio Forbes México (2017), en el país existen 45.1 millones de
internautas, de los cuales 30% tiene un rango de edad entre los 25 y 44 años
(población económicamente activa); de ese porcentaje 82% de usuarios de Internet en
México accede a redes sociales, lo que significa la tercera actividad más importante al
navegar por la red, tan sólo después de enviar y recibir e-mails, y búsqueda de
información, según la Asociación Mexicana de Internet (Amipci) (mencionado en Forbes
México, 2017).
Dentro del grupo etario mencionado cabe destacar que la mayor parte se ubica en la
denominada generación Y o Millennial (nacidos entre 1982 y 2000) según la teoría
generacional de Strauss-Howe (visto en Chirinos, 2009), por lo que el análisis está
enfocado en ese segmento poblacional.
Justificación
Considero al cuerpo nuestro primer patrimonio ya que nos permite relacionarnos con el
mundo, y como tal, puede ser objeto de investigación por parte de la antropología.
Como lo ha señalado Elsa Muñiz (retomada en SABIDO, 2013), en México, desde los
años 60´s la antropología y la etnohistoria se centraron en estudios sobre
enfermedades, salud, curación, medicina tradicional y sexualidad, la presencia del
cuerpo como objeto de estudio era tangencial. Por lo tanto, es necesario, adentrarse en
nuevos temas de estudio acorde al contexto presente.
La delimitación del área para obtener la información cualitativa fue la Ciudad de México,
específicamente en el sector empresarial, durante el año 2017. Asimismo, la obtención
de datos cuantitativos será realizada de manera virtual en el año en curso.
Objetivo general:
Objetivos específicos:
Estado de la cuestión
Los orígenes de la imagen pública (y por ende, imagen personal) podemos hallarlos en
diversas áreas, desde los estudios de cultura y personalidad de los 30 ́ s y 40 ́ s con su
pionera Ruth Benedict (2004, AUSTIN); Ray Birdwhistell, con sus aportaciones al
lenguaje no verbal; así como en obras como Les Écrivains français et le mirage
allemand (Los escritores franceses y el espejismo alemán) de Jean-Marie Carré; en
Marius-François Guyard, en su obra La Littérature comparée (La literatura comparada),
entre otras fuentes (2002, RUANO).
Con respecto al último punto, las empresas se han dado cuenta de que el desarrollo de
una imagen apropiada del producto o servicio, es una herramienta importante para la
consolidación de la empresa.
Según Víctor Gordoa (2007), los estímulos expuestos por algo o alguien generarán una
percepción que se trasladará en imagen. La imagen se convertirá en la identidad de
quien ha sido percibido, y una vez otorgado, esta identidad se convertirá en la verdad
particular de quien o quienes lo han percibido. Esta imagen se vuelve pública cuando
muchas personas perciben lo mismo, es decir, si muchos comparten la percepción
entonces opinarán de la misma manera sobre algo. Esta imagen producirá un juicio de
valor en quien lo concibe.
Imagen Pública: Se define como una percepción compartida que provoca una
respuesta unificada. La imagen pública puede considerarse para una persona
física (imagen personal) o para una persona moral (imagen institucional)
(GORDOA, 207).
Imagen corporal: El proceso de simbolización corporal requiere comprenderse
tomando en cuenta el contexto sociocultural donde se desarrolla, así como el
universo ideológico particular del individuo. La concepción del cuerpo sintetiza la
comprensión del Universo de una cultura. Rico Bovio (1990, visto en Aguado
Vázquez, 2004) menciona que se da una diversidad corporal y no sólo a nivel
biológico, sino también experiencial, ya que el cuerpo sintetiza al menos tres
formas de experiencia:
Esta investigación tiene un enfoque tanto cualitativo (se realizaron entrevistas) como
cuantitativo, ya que utiliza la recolección de datos con base en la medición numérica
para realizar un análisis estadístico.
Índice
1. Introducción
1.1 Problema de investigación
1.2 Antecedentes
1.3 Importancia y utilidad del estudio
1.4 Objetivos de la investigación
1.4.1 Objetivo general
1.4.2 Objetivos específicos
2. Revisión de literatura
2.1 Imagen personal
2.1.1 Marketing personal
2.1.2 Proceso de branding
2.2 Generaciones según su rango etario
2.3 Socialización digital
2.3.1 Redes sociales
2.4 Procesos de reclutamiento en empresas mexicanas
3. Marco teórico conceptual
4. Hipótesis
5. Metodología y técnicas de investigación
5.1 Tipo de investigación
5.2 Diseño de investigación
6. Contexto
7. Recolección de información
8. Procesamiento y análisis de datos
9. Presentación de datos
10. Diagnóstico FODA
11. Propuesta
12. Conclusiones
13. Referencias bibliográficas
ANEXOS
Mes Actividad
Agosto 2018 Análisis documental y recopilación de
datos cuantitativos
Septiembre 2018 Análisis de información y redacción
Octubre 2018 Redacción
Noviembre 2018 Revisión, modificaciones y presentación
de resultados
Referencias bibliográficas
AGUADO Vázquez, J.C. (2004), Cuerpo humano e imagen corporal. Notas para una
antropología de la corporeidad, México: Instituto de Investigaciones Antropológicas,
UNAM.
AGUILAR, Miguel Ángel & SOTO Villagrán, Paula (Coord.) (2013), Cuerpos, espacios
y emociones: Aproximaciones desde las ciencias sociales, México: Universidad
Metropolitana.
CASH, T.F. & PRUZINSKY, T. (1990), Body images: development, deviance and
changes, Nueva York: Guilford Press.
ESTEBAN, Mari Luz (2013), Antropología del cuerpo: género, itinerarios corporales,
identidad y cambio. 2ª edición, Barcelona, España: Ediciones Bellaterra.
FORBES México (2017), Redes sociales en la empresa,
https://www.forbes.com.mx/redes-sociales-en-la-empresa/
LE BRETON, David (2002), La sociología del cuerpo, 1ª edición. Buenos Aires: Nueva
Visión.
PINK, Sarah (2006), The future of Visual Anthropology: Engaging the senses, London:
Routledge.
ROJAS Marcos, Luis (2005), “La dictadura de la belleza”, Fusión, revista mensual
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SABIDO Ramos, Olga (2013), “Los retos del cuerpo en la investigación sociológica.
Una reflexión teórico metodológica”, en AGUILAR y SOTO Villagrán (coords), Cuerpos,
espacios y emociones. Aproximaciones desde las ciencias sociales, México:
Universidad Autónoma Metropolitana, pp. 19-54.