Creatividad, Concepto

y Comunicación
Principios fundamentales del diseño arquitectónico

UNIVERSIDAD DE LEÓN, Plantel San Miguel de Allende,

Marzo de 2016 Ponente: Arq. Víctor Armando Rivera Salas
Pensamiento Pensamiento
analítico intuitivo

Propósito Propósito
Prueba a través de la Conocimiento, sin
inducción y la deducción razonamiento.

Enfoque
Explotación de los
conocimientos actuales.
Se centra en los datos del
pasado.
Gestión de la realidad.
Eliminación del juicio.
Enfoque
Exploración de nuevos
conocimientos.
Se centra en lo que podría
ser.
Invención del futuro.
Minimiza el análisis.

Meta Meta
Fiabilidad: la producción de Validez: la producción de
resultados consistentes resultados que respondan
repetibles. a objetivos
 LENGUAJE DE DISEÑO
Y COMUNICACIÓN VISUAL

CONCEPTO MODELO
 Diseño

FASES DE LA INTELIGENCIA QUE INTERVIENEN PARA EL DISEÑO DE OBJETOS

El proceso lógico racional se compone de cuatro operaciones básicas de la
inteligencia: experiencia, comprensión, reflexión y comunicación,
que siguen un proceso secuencial.
 (FUNCIÓN / UTILIDAD
+
PRÁCTICA)

(CREACIÓN + (ARTE / TÉCNICA +

BELLEZA) DURABILIDAD)
Concepto: Es la valoración o juicio que puede alguien sobre la base de sus propias
convicciones, tener sobre determinado asunto, conocimiento, nivel cultural, educación, etc.
Así cada quien puede tener concepciones diferentes de fenómenos naturales, sociales o verlos
de maneras diferentes porque tienen diferentes enfoques sobre un determinado fenómeno.
“CONCEBIR, ENGENDRAR, CREAR, PRODUCIR”
 SE COMUNICA UNA IDEA A TRAVES
ESCENCIA DE UN OBJETO
DE LA FORMA / SE TRANSMITE UN
SE REMITE A UN SIGNIFICADO
MENSAJE QUE REQUIERE SER
PERSPECTIVA SIMPLIFICADA DEL
COMPRENDIDO
MUNDO
RELACIONES VERBALES / FORMALES

CONCEPTUALIZAR

EL USUARIO / ESPECTADOR
DECODIFICA DESDE SU PROPIO
CONTEXTO CULTURAL CON BASE EN RELACIONAR / CATEGORIZAR /
LA EXPERIENCIA / COMPREHENSIÓN JERARQUIZAR / ESTRUCTURAR /
CONSCIENTE DEL MENSAJE ASIMILAR
COMPOSICIÓN / CONSTRUCCIÓN
DE IDEAS
EL PROCESO DE DISEÑO SE DESARROLLA Y COMUNICA A
PARTIR DEL LENGUAJE, ANTES DE PRODUCIR UN OBJETO,
SU DISEÑO SE EXPRESA MEDIANTE LA COMUNICACIÓN
VISUAL.

LA SEMIOLOGÍA SE ARTICULA MEDIANTE LA

COMUNICACIÓN VISUAL, EXPRESIVA, EN UN
DETERMINADO CONTEXTO.

LA RETÓRICA ES EL “ARTE DEL DISCURSO”, su función es

encontrar los MEDIOS DE PERSUASIÓN para cualquier
argumento, con el fin de articular mensajes efectivos.
Debemos entender la Retórica, tal como lo plantea Aristóteles en
su discurso "es evidente que el método propio de la disciplina se
refiere a los argumentos y el argumento es una especie de
demostración, la demostración retórica… es una forma de
razonamiento, es obvio que el que sea capaz de examinar a partir
de que premisas y cómo se origina el razonamiento, será también
quien mejor logre el convencimiento". "En el discurso se implican
tres factores: quién habla, de qué se habla y para quién se habla“.

El concepto de Retórica ha tenido evoluciones en sus aspectos

pragmáticos, pero manteniendo su esencia original, a considerar
como, "la capacidad de servirse de la lengua, con su poder de
sugestión y de emoción, para convencer a un auditorio y obtener
su aquiescencia" (Diccionario de Retórica). Históricamente ha
sido considerada como el arte de la persuasión, que se vale de la
oratoria o los medios disponibles, hoy día es el Discurso hablado
o escrito, para lograr convencer a los receptores o usuarios.
ETHOS:
Demostración del carácter y la credibilidad en el discurso proyectual, que la otorgue
fiabilidad y confianza, mediante argumentos convincentes
dentro del proceso de comunicación o de diseño, en el manejo de la composición, en el
carácter conceptual y proyectual, concretada en la expresión gráfica
y la representación visual, que transmita solidez para sustentar el discurso.
PATHOS:
Cualidad en la conducción de un discurso argumentativo dentro de un proceso de
comunicación o de diseño, activando o moviendo o induciendo a diferentes estados de
animación o compromiso, (técnicas de persuasión) al usuario, cliente o espectador,
despertando la emoción / la pasión / el sufrimiento / la experimentación / la aceptación
e identificación.
Estado o situación sobre la cual se ejerce una acción, es decir, es un estado de experiencia
/ estado de ánimo / de actuación
LOGOS:
Es la prueba lógica que sustenta el discurso o proceso de diseño; que demuestra verdad y
convence; el concepto. Razonamiento tecnológico, en cuyo contenido escencial refleja e
involucra una coherencia lógica entre sus premisas y en sus componentes; ello, derivado
de las circunstancias humanas y comunes del medio. Así que las proposiciones requieren
estar conectadas con aquellos ideales, valores o visiones para satisfacer algo; es aquí
cuando un diseño se torna persuasivo y convincente, al atender y satisfacer las
necesidades reales, de una manera razonable y oportuna. Con argumentos coherentes y
razonamientos lógicos, que son importantes para satisfacer lo necesario.
KAIRÓS: La oportunidad de decir, hacer o presentar lo pertinente en el lugar
preciso al justo auditorio para moverle a decidir una acción.

En el diseño, las PRUEBAS LÓGICAS también nos llevan a la demostración de lo

convincente en cada caso, para persuadir, así que, a mayor número de
pruebas, que a la mano se tengan, mayor será la probabilidad de convencer.

METÁFORA: La metáfora (del latín metaphŏra, y éste a su vez tomado del

griego μεταφορά; propiamente ‘traslado’, ‘desplazamiento’; derivado de
metapheró ‘yo transporto’) es el desplazamiento de significado en los términos
con una finalidad estética. Su estudio se remonta a la Poética y la Retórica de
Aristóteles.

Sin embargo, la ÉTICA DEBERÁ PREVALECER en el arte de la retórica.

 CONCEPTO
ARQUITECTÓNICO
* La temática urbano –
arquitectónica
* Las escalas
territoriales
* Normatividad
* Los tipos de diseño
 * PRAGMÁTICO
DISEÑO ARQUITECTÓNICO:
LOS PRINCIPALES TIPOS DE

* ICÓNICO O TIPOLÓGICO

* CANÓNICO

* ANALÓGICO
 PROYECTO
CONEXIONES CON EL USUARIO
EL TEMA A DESARROLLAR CONEXIONES CON EL LUGAR “LECTURA”
DEL MEDIO
CONEXIONES CON EL CONTEXTO

PROGRAMA ARQUITECTÓNICO ANALISIS DEL MEDIO /

DIFERENTES CONTEXTOS

GENERACIÓN DE LOS ARGUMENTOS CONOCIMIENTO DE

DE SUSTENTO DEL PROYECTO LOS TIPOS DE DISEÑO

IDENTIFICACIÓN DE LAS “CLAVES” Y SIGNIFICADOS DEL DISEÑO

INTENCIONES FORMALES DE DISEÑO

EXPRESION GRÁFICA DE LA IDEA QUE GUIARÁ EL DISEÑO

DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE DISEÑO

CONCEPTO DE DISEÑO
El CONCEPTO se desarrolla dentro del proceso del diseño
arquitectónico, y forma parte de la fase creativa – imaginativa
del mismo; pretende establecer una aportación intelectual,
individual o colectiva, pero original, producto de la reflexión e
investigación profunda del estudio del medio – natural, social,
económico, formal, urbano, o cultural – en que se inserta o se
ubica un proyecto arquitectónico, para dar respuesta a un
problema de diseño. Aclarando que la creatividad no siempre se
sujeta estrictamente a un método o a un proceso secuencial,
sino que es una capacidad y habilidad cognitiva humana, como
la inteligencia o la memoria, cuyo proceso mental, expresado a
través del lenguaje gráfico, hablado o escrito, llega a detonar la
aportación individual o colectiva de soluciones nuevas y
originales, a partir de la asociación de ideas, realidades o
conceptos conocidos.
Entre algunos de los principales cometidos de una IDEA – CONCEPTO de diseño,
es que debe generar NUEVAS APORTACIONES, debe ser el origen de NUEVAS
POSTURAS, producto de la inspiración del diseñador, debe contener
CONEXIONES, SIGNIFICADOS, PRINCIPIOS, RELACIONES ASOCIATIVAS, DE
CONGRUENCIA CON EL CONTEXTO, o de transversalidad con la realidad, es decir,
con el medio en que se pretende insertar o VÍNCULOS de pertenencia con los
grupos sociales o individuos con que se pretende relacionar o vincular; debe
fundarse en argumentos y adoptar ciertos valores, que nos lleven al PLANTEO DE
PREMISAS, que le doten de sustento, aceptación e identidad.

La importancia del concepto de diseño arquitectónico, una vez definido, radica

en que se constituye como el ELEMENTO CATALIZADOR que permite, dentro del
proceso de diseño, pasar del mundo de las ideas, al mundo de la realidad, que
crea un modelo de representación, que otorga vida a un proyecto
arquitectónico, que le concibe, que le define, para dar paso a su existencia.

La idea de catalizador proviene de la de catálisis, un proceso que supone la

aceleración de un evento o reacción natural. Así, la catálisis implica la alteración
(tanto natural como artificial) de un proceso y la aplicación de velocidad sobre
el mismo para llegar a su resolución más rápidamente. El proceso de catálisis
puede darse en muchos aspectos en la naturaleza y ser el resultado natural de la
acción de diferentes entes o elementos.
REFERENTES PARA LA BÚSQUEDA DE CONCEPTOS EN EL DISEÑO
ARQUITECTÓNICO:
• NATURALES- AMBIENTALES
• FORMALES – CONTEXTUALES
• TEORICOS: ARQUITECTÓNICOS / URBANÍSTICOS
• CIENTÍFICOS / MODELOS MATEMÁTICOS
• PROPORCIONES NUMÉRICAS / COMPOSICIONES ESTÉTICAS
• SOCIO – CULTURALES
• HISTÓRICO – PATRIMONIALES / MEMORIA COLECTIVA
• MÍTICO - FILOSÓFICOS
• LENGUAJE ARQUITECTÓNICO / METÁFORAS FORMALES
• TIPOS DE DISEÑO: PRAGMÁTICO / ICÓNICO / CANÓNICO /
ANALÓGICO
• SISTEMAS CONSTRUCTIVOS
• ABSTRACCIONES FORMALES / GEOMÉTRICAS
• IDEALES / VALORES / VISIONES
1. Analogía con la naturaleza. Estudia las formas orgánicas de animales, vegetales o
minerales, para reinterpretarlas y expresarlas en un diseño.
2. Analogía con otros proyectos. A partir de prototipos arquitectónicos evoluciona el
diseño de los mismos con aportación, incluso de un tipo de edificio diferente.
3. Metáforas formales. Relaciona su diseño formalmente con objetos conocidos, sin
copiarlos de manera idéntica
4. Metáfora de alguna idea. El diseñador expresa en tres dimensiones alguna idea
intangible, como la tranquilidad, el silencio, la pasión, etc.
5. Explotación formal. Predomina el lenguaje formal regular, o irregular, pudiéndose
emplear el módulo. Entra en acción el juego perceptivo de luz y sombra.
6. Inspiraciones vernáculas. Tienen como base las arquitecturas hechas por sus
habitantes.
7. Implicaciones históricas. Mediante el juego de elementos históricos bien identificados,
el diseño aporta una derivación de su base de inspiración o un lenguaje nuevo.
8. Relevancia y aportación en el sistema constructivo.. La técnica constructiva cobra
relevancia en el uso, explotación, combinación y creación de sistemas constructivos,
instalaciones, etc.
9. Inspiraciones religiosas, mitológicas. Expresa de forma material, conceptos
espirituales, basado en creencias comunes con Interpretación personal o en ideas
Individuales.
10. Adaptación contextual. Tiene corno base de inspiración el entorno físico natural y
artificial que lo rodea.
11. Expresión político-social-económico. Intenta representar o dar la imagen del
momento HISTÓRICO que vive la sociedad

Plazola Cisneros en Arquitectura Habitacional, Volumen I (1993, pág. 453),

 CONCLUSIÓN

CONCEPTO
ARGUMENTO 2

ARGUMENTO 8
ARGUMENTO 7
ARGUMENTO 5
ARGUMENTO 1

ARGUMENTO 3

ARGUMENTO 4

ARGUMENTO 6
CONFORME DOTEMOS DE UN MAYOR NÚMERO DE ARGUMENTOS DE
SUSTENTO A UN PROYECTO, MEJOR SERÁ EL RESULTADO QUE
PODREMOS LOGRAR PARA RESOLVER EXPRESIVAMENTE UN CONCEPTO
MUCHAS GRACIAS

POR SU ATENCIÓN