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Glossário de

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB


Conteúdo web é todo conteúdo voltado para atingir resultados na internet. O
planejamento e a produção do conteúdo web deve ser estratégico, a fim de atingir
objetivos. Aumentar o tráfego de um site, aumentar a autoridade de uma marca, estreitar
laços entre consumidores e clientes: muito pode ser feito com conteúdo web!

Neste material, você terá acesso rápido aos termos mais comuns para começar sua
jornada na produção de conteúdo web. Vamos lá?

Marketing Digital Inbound Marketing Marketing de Conteúdo


O marketing digital é o Inbound Marketing é Marketing de Conteúdo é uma
conjunto de atividades qualquer estratégia de maneira de engajar com seu
que uma empresa ou marketing que visa atrair o público-alvo e crescer sua
pessoa executa na interesse das pessoas. rede de clientes e potenciais
internet com o objetivo clientes através da criação de
de atrair novos negócios, Também é chamado de conteúdo relevante e valioso,
criar relacionamentos e marketing de atração e possui atraindo, envolvendo e gerando
desenvolver uma identidade três grandes pilares: SEO, valor para as pessoas de modo
de marca. Dentre as suas Marketing de Conteúdo e a criar uma percepção positiva
principais estratégias estão Estratégia em Redes Sociais. da sua marca e assim gerar
o SEO, Inbound Marketing e o mais negócios.
Marketing de Conteúdo.

SEO Email Marketing Link building


O Search Engine O email marketing é Link Building é uma tática de
Optimization (SEO) é a comunicação entre adquirir links de outros sites
um conjunto de técnicas uma empresa e seus para aumentar a relevância
utilizadas para melhorar consumidores ou potenciais do seu conteúdo diante dos
a performance de sites e clientes, via email. algoritmos do Google, já que
conteúdos nos mecanismos eles funcionam como uma
de busca da internet. Alguns exemplos são: espécie de recomendação.
oferta de passagem aérea,
promoções, confirmação
de uma compra online e
newsletter.

Co-marketing Guest post Infográfico


Co-marketing é a união de Guest Posts são O infográfico é um formato
duas empresas para criar artigos escritos por visual de apresentar
e promover algum tipo de autores convidados, que conteúdos, visando transmitir
conteúdo ou produto que normalmente não fazem mensagens de formas
atinja um público em comum. parte da equipe de produção simples e dinâmicas.
de conteúdo de um blog.
Podem ter fotografias,
Um exemplo é a troca de imagens e elementos visuais
artigos entre blogs parceiros. que ajudem a descomplicar os
dados apresentados.

Ebook Blog post Intertítulo


Ebook são livros virtuais. Os blog posts são os textos Intertítulos são frases
Nas estratégias de Inbound que ficam nos blogs. Dentro colocadas ao longo do
Marketing e Marketing de das estratégias de Inbound conteúdo escrito, para dividir
Conteúdo, são chamados de Marketing, servem para sessões e melhorar a leitura.
“materiais ricos” ou “ofertas”. atrair visitas para uma marca,
Quando uma pessoa já informar sobre algo, etc. É importante que ajudem
está tão interessada nos nesse aspecto, uma vez que
conteúdos, que decide baixar Seus tamanhos podem ser em uma leitura rápida, é a
um material mais extenso. variados, de 500 até infinitas primeira coisa que reparamos
palavras. O importante é em um texto.
Normalmente, são utilizados que sejam planejados e
quando já existe uma agreguem valor.
estratégia de inbound
funcionando.

CTA Bullet points Copidesque


Call To Action (CTA) são Os bullet points são os Copidesque é uma técnica
frases curtas e objetivas pontinhos marcadores de revisão na qual, além de
que convidam a pessoa a que podem ser utilizados revisar ortografia e gramática,
fazer determinada ação. na redação. o revisor precisa adequar o
Geralmente vêm no final de texto a normas.
um conteúdo, sugerindo que Eles servem para organizar
o leitor clique em algum link, ideias em tópicos, fazer Na redação web, os conteúdos
acesse uma rede social ou até listas e melhorar a leitura do devem ser adequados à pauta,
mesmo comente no blog. conteúdo. palavra-chave, hiperlinks
e estratégia de Inbound
É importante que sejam Marketing de maneira geral.
orgânicas — ou seja, não
adianta forçar a barra!

Escaneabilidade Pauta Palavra-chave


Escaneabilidade é a melhoria A pauta é um compilado de Palavras-chave (keyword) são
de um texto para que, em orientações para que um o principal instrumento de
uma passada de olho, o leitor determinado conteúdo seja uma pesquisa.
compreenda a mensagem e produzido de acordo com a
identifique os pontos mais estratégia do cliente. São termos compostos
importantes do texto. por uma ou mais palavras
Deve conter o título do que refletem a forma como
Uso de intertítulos, tamanho artigo, referências, qual o um usuário escreve a sua
de parágrafos, uso de negrito CTA e palavra-chave a ser dúvida nos buscadores com
e até imagens devem ser trabalhada pelo redator. As o intuito de obter respostas e
utilizadas pensando em deixar informações precisam ser solucionar seus problemas.
o conteúdo mais escaneável claras e precisas.
ao olhar.

Briefing Índice Share links


Assim como a pauta, O índice é uma lista que Os share links são
o briefing deve conter mostra em qual página está hiperlinks que levam o leitor
informações relevantes para cada assunto do material. Os diretamente para a página
a produção de um conteúdo. temas podem ser divididos em de compartilhamento de um
O briefing costuma ter capítulos, unidades, seções, ou conteúdo.
informações mais completas, outra forma de classificação
como indicar intertítulos e escolhida pelo redator. Normalmente eles são
sessões de um conteúdo. configurados no ícone das
No caso de materiais digitais, redes sociais.
Normalmente é utilizado o índice pode ser clicável,
para produção de e-books ajudando o leitor a localizar
e em posts de mais de o que está procurando com
2000 palavras. mais agilidade.

Botão Caixa de texto Banco de imagens


Botões são elementos A caixa de texto é um Bancos de imagens são sites
gráficos inseridos em um elemento de interface gráfica que disponibilizam imagens
conteúdo para ativar alguma que permite a inserção de e fotografias para download
ação, como uma confirmação textos em um documento, gratuito e compra.
de leitura ou a mudança para seja ele um site ou arquivo.
uma nova página. São muito usados para
É a partir das caixas de texto conseguir imagens ilustrativas
Muitas vezes são usados que a diagramação toma para uso comercial.
para reforçar o CTA e, nesse forma, pois a localização
caso, geralmente recebem da caixa determina como o
hiperlinks. conteúdo será posicionado.

Social posts
Social posts são chamadas
para as redes sociais em que
você convida usuários do
Facebook, Twitter, LinkedIn
e outras redes a fazerem
determinada ação, como ler
um blog post ou comentar.

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