Publicidad y propaganda

Publicidad

Diversas técnicas y recursos que dan vida a un mensaje con el

objetivo de influenciar a otro con un fin comercial, es decir, de
consumo de bienes o servicios. Actualmente, la publicidad posee una
fuerte influencia en la sociedad y su canal de transmisión son los
medios de comunicación, a quienes financia.

Propaganda

Su objetivo es la promoción, ya no con fines económicos, de

ideologías sociales, políticas o religiosas, es decir, intenta transmitir
y persuadir acerca de un tema o ideología.

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Ejercitación

1. En la infografía el concepto de raza busca aludir a:

a) La importancia que tiene la procedencia genética de los animales.
b) Las habilidades que posee el animal según la raza a la que
pertenece.
c) Lo irrelevante que es la pertenencia de un animal a una raza
determinada.
d) La supremacía de los perros callejeros por sobre los de raza.
e) Lo reprochable que es preferir a un animal sobre otro sólo por su
raza.

Resolución
En esta pregunta se pide al postulante que analice la información que
se le entrega a través del concepto de “raza”. Al leer la infografía nos
damos cuenta de que se está resignificando el concepto tradicional
de raza, al entregar características positivas de un perro callejero. Por
lo mismo, cuando nos preguntan a qué se alude con el concepto de
“raza”, la mejor respuesta es C: “Lo irrelevante que es la pertenencia
de un animal a una raza determinada”.
2. ¿A qué público objetivo está dirigida esta campaña?
a) A personas que no tienen mascotas y desean adoptar una.
b) A cualquier persona que quiera adoptar una mascota.
c) A personas que compran perros de raza.
d) A hombres y mujeres adultos.
e) A adultos que puedan asegurar una tenencia responsable de
animales.

Resolución
Esta pregunta requiere que el estudiante comprenda el
concepto de público objetivo, el que se refiere al grupo de
personas que se espera llegar con la publicidad en relación
a los datos de: edad, sexo, ubicación, formación, entre otros.
Las alternativas que se nos presentan sólo hacen referencia
a: edad y género. Debemos descartar aquellas opciones que
expresen características subjetivas para el público objetivo:
por ejemplo, la alternativa A no es correcta porque depende
de que el público esté interesado en tener una mascota, lo
que no es medible a través del público objetivo; además, no
presenta un rango etario ni de género. La alternativa B tiene
el mismo problema de la alternativa A. La alternativa C es
falsa por lo mismo que la alternativa C y, además, presenta
una información contradictoria, porque esta propaganda
busca interesar al público en perros callejeros y no de raza.
La alternativa D es correcta, porque integra género y edad
del público al que se ofrece la propaganda: mujeres y
hombres adultos. Es lógico que el público objetivo sea
adulto, puesto que adoptar es una acción que sólo podrán
llevar a cabo los adultos. Por último, la alternativa E es
incorrecta porque, nuevamente, integra información que no
es medible por medio de público objetivo.

3. ¿Cuál es el eslogan de la campaña?

a) Raza: Gold Streeter
b) ¿Quieres un perro de raza? Aquí lo tienes
c) No compres ¡Adopta!
d) Padres campeones resistieron altas temperaturas de frío y hambre
e) Seamos sus voces

Resolución
En este ejercicio se pide al postulante que sea capaz de
identificar el slogan de la propaganda. Para resolverlo
debemos, en primer lugar, comprender que un slogan es
una fórmula breve y original que se utiliza para la
publicidad y la propaganda como lema publicitario. En este

g
caso, el slogan o lema que se presenta es el de “No compres
¡Adopta!”, alternativa C.

4. ¿Qué recursos visuales utiliza esta campaña?

a) Fotografía y logo
b) Fotografía, logo y variedad tipográfica
c) Logo y variedad tipográfica
d) Íconos y variedad tipográfica
e) Fotografía y variedad tipográfica

Resolución
Esta pregunta solicita al estudiante que sea capaz de
reconocer los recursos visuales que se presentan en la
propaganda citada. La alternativa correcta es E, porque
efectivamente la campaña utiliza una fotografía llamativa y
distintas tipografías para presentar la información. Las
demás alternativas son falsas porque presentan elementos
que no están en la propaganda: logo e íconos.
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