UNIVERSIDAD GALILEO

CEI: Liceo Guatemala

Carrera: Licenciatura en Tecnología y Administración de Empresas.
Curso: Creación Empresarial 2
Horario: sábado 11:00 a 12:00 horas
Tutor: Marlon Stuardo Orellana Recinos

EJERCICIO SEMANA 1 CAPITULO 1

Y

TAREA 1
 CONTENIDO
INTRODUCCIÒN ............................................................................................................................. 3
EJERCICIO SEMANA 1 CAPITULO 1 ................................................................................................ 3
MARCO DE REFERENCIA ................................................................................................................ 3
TAREA 1 ......................................................................................................................................... 4
CONCLUSIÒN ................................................................................................................................. 6
E-GRAFIA ....................................................................................................................................... 7
 INTRODUCCIÒN

El Marco de referencia es una base que determina teorías, antecedentes,

regulaciones o límites de un proyecto, investigación, programa o proceso.

El marco de referencia de un proyecto también se conoce como marco teórico.

En la investigación de la estrategia de producto-mercado se pudo ver que

Guatemala es un mercado de precios en el que la decisión de compra de
productos masivos es por precio.

EJERCICIO SEMANA 1 CAPITULO 1

MARCO DE REFERENCIA
Identifique en 3 empresas locales:

Empresa 1: Servicios Tercerizados de Limpieza, S.A.

a) Satisfactores de necesidades: Brida servicios de limpieza en la Ciudad de

Guatemala y el interior del país.
b) Productos: Servicios de limpieza de oficinas, casas, apartamentos, colegios,
universidades, área industrial.
c) Características, ventajas y beneficios: Precios accesibles, descuentos, fácil
acceso a la contratación de servicios, limpieza y tratamiento adecuado de
espacios.
d) Experiencias memorables: 27 años en el mercado
e) Imágenes y Percepciones: Pioneros en servicios de outsourcing de limpieza,
fumigación y control de plagas.

Empresa 2: Muebles Exclusivos, S.A.

a) Satisfactorias de necesidades: Brinda servicios de fabricación,

reparación y mantenimiento preventivo de todo tipo de muebles a nivel
nacional.
b) Productos: Escritorios, mesas, sillas, cabeceras, closets, gabinetes, roperos,
puertas, cercos de madera.
c) Características, ventajas y beneficios: Precios accesibles, facilidades de
créditos, servicios y entregas a domicilio.
d) Experiencias memorables: Su fundador dejo marcado su esfuerzo
e) Imágenes y percepciones: Empresa familiar comprometida con la calidad y
exclusividad de diseños.

Empresa 3: Restaurante El Papaturro

f) Satisfactores de necesidades: Servicios de limpieza de alimentos y bebidas

con un alto estándar de calidad a precios accesibles en Antigua Guatemala.
g) Productos: Comida típica e internacional, menús dirigidos, cocina vegetariana
y saludable, comida Ligth.
h) Características, ventajas y beneficios: Comida casera y artesanal elaborada
con productos frescos de calidad.
i) Experiencias memorables: Cuenta con más de 25 años satisfaciendo a los
paladares más exigentes.
j) Imágenes y Percepciones: Pioneros en servicios de comida casera en
Antigua Guatemala.

TAREA 1
MARCO DE REFERENCIA
¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más actualizada en el
mercado guatemalteco con mayor eficiencia?

Por estrategia de producto-mercado comprendemos que es una estrategia

utilizada para determinar la satisfacción-necesidad. Es una combinación que
permite identificar que vendemos y a quien se lo vendemos permitiendo de esta
manera desarrollar un plan de comercialización basado en un mercado meta.

En la actualidad Guatemala es un país multiétnico, multicultural y plurilingüe es

por ello que las empresas se han visto obligadas a realizar segmentación de
mercados y también a desarrollar estrategias de producto-mercado siendo en
Guatemala las estrategias de penetración en el mercado y desarrollo de
productos las más utilizadas, estas estrategia están orientadas a los mercados
actuales y les permiten comercializar los mismos productos en los mismos
mercados remplazando o reformulando los productos mediante el uso de la
tecnología para cambiar los empaques, imagen y presentación de los
productos.

¿Por qué?

Guatemala es un país bastante conservador basado en creencias y costumbre

donde impera la corrupción en el sistema de gobierno, es por ello que la
mayoría de las empresas prefieren enfocarse en las estrategias orientadas a
los mercados actuales y no incursionar en nuevos mercados, puesto que la
innovación puede llegar a ser vista como algo riesgoso y debido a que por
cultura la mayoría de las personas no creen o confían en nuevos productos
además la barreras que el sistema de gobierno impone en los innovadores y
emprendedores es bastante alta pues actualmente existen demasiados
trámites burocráticos para poder abrir una nueva empresa y de esta forma
comercializar un producto nuevo.
 CONCLUSIÒN

En la presente tarea se pudo ver que un marco de referencia para el

aprendizaje, enseñanza y evaluación de una institución, los marcos de
referencia son documentos que establecen una base común una organización,
departamento o área específica.

En la actualidad Guatemala es un país multiétnico, multicultural y plurilingüe es

por ello que las empresas se han visto obligadas a realizar segmentación de
mercados y también a desarrollar estrategias de producto-mercado siendo
Guatemala las estrategias de penetración en el mercado y desarrollo de
productos.

El costo unitario debe ir siempre para abajo de manera constante, es decir, que
cada vez sea más barato entregar un producto al consumidor
 E-GRAFIA

www.deguate.com/artman/publish/productos-nuevos-guatemala.shtml

https://www.guatemala.com/.../marcas-y-productos-guatemaltecos-de-moda-que-quiza...