Tesina:

“DISEÑO Y ACTIVISMO”

Diseño Gráfico
Fundación Gutenberg
Pamela J Korell
Julio 2016

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Índice:
Introducción.......................................01
Problema...........................................02
Que es el Diseño Activista................02
Un poco de Historia.........................02
El activista hoy..................................03
Conclusión........................................04

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Introducción:
Comunicación es poder, y el rol del diseñador gráfico aquí no es ajeno. Ya sea que se ubique desde una
mirada pasiva, desde lejos, trabajando solo por encargo, o bien se involucre éticamente y responsable-
mente con el trabajo y sea identificado por el mismo con su ideología.
En este trabajo, pretendo, apenas mostrar como se aborda la problemática del Diseño Activista, repa-
sando su historia, la inclinación actual del mismo, y el rol del Diseñador en este tema. También repen-
sar si realmente es posible un Diseño Activista pleno.

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Problema

El diseño gráfico, en la actualidad esta íntimamente relacionado con el mundo empresarial, de manera
tal, que es un instrumento de comunicación para valores comerciales.
Resulta difícil encontrar estudios de diseño gráfico que se dediquen exclusivamente a crear proyectos
basados en compromiso medioambiental o denuncia social.
Si un diseñador gráfico tiene profundas preocupaciones sociales o medioambientales , ¿puede dedicar-
se unicamente a transmitirlas? ¿Se quedará sin otro tipo de encargos?
¿El diseño cobra sentido solo si persigue un objetivo social?

Qué es el Diseño Activista

Muchas son las definiciones que se le dan al Diseño Gráfico, y muchas son sus clasificaciones.
Si el diseño gráfico en una de sus definiciones es “un medio visual para la comunicación” y si su cam-
po de acción esta enmarcado en informar, persuadir, educar, administrar, entonces podemos partir de
que el Diseño Gráfico tiene acción transformadora, desde su definición.
El Diseño gráfico se vale de los instrumentos de la lingüística: géneros discursivos, enunciación, y reto-
rica para poder cumplir sus objetivos.
El Activismo, según Alastair Fuad-Luke1 es actuar para apoyar o motivar el cambio en favor de promo-
ver transformaciones sociales, políticas o culturales.
El Diseño Activista es pues, aquel que se aleja de enfoques comerciales o políticas publicas habituales
para meterse de lleno en las practicas creativas que invoquen la agenda social, política y medioambien-
tal.
Si bien el mismo es actualmente muy “amateur”, podemos decir que ya existe, y tiene su historia, des-
de el siglo 19.

Un poco de Historia

“El diseño gráfico tiene el poder de hacernos cambiar la visión sobre el mundo”.
Shigeo Fukuda

Desde el siglo 19 y hasta las actualidad, muchos diseñadores han sido pro activos y han utilizado el
diseño como herramienta transformadora social, política, etc.
Según la época historia sus causas han variado.
Jhon Ruskin a comienzos del siglo 19, invitaba a “una conciencia social, rechazando la economía
mercantilista que se erguía en ese entonces, y adoptando la armonía y unión entre el arte y el trabajo
al servicio de la sociedad y con el objetivo de obtener un mayor numero de humanos nobles y felices”.

1 Alastair Fuad-Luke es profesor de Prácticas de Diseño Emergentes en la Universidad Aalto de Helsinki, donde explora nuevas formas de di-
señar con la municipalidad de Lahti, Finlandia. En su larga trayectoria ha focalizado su estudio en torno al diseño sostenible, el codiseño y el activismo
en el ámbito del diseño. Su trabajo explora el potencial de estos diversos enfoques del diseño para fomentar una nueva mutualidad entre el diseñador
ciudadano (todos nosotros) y el profesional del diseño, y revitalizar lo que significa diseñar.

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William Morris, adoptara estas ideas. Muy preocupado por los problemas de la industrialización, Mo-
rris, magnífico diseñador de motivos en dos dimensiones, pensaba que el diseño, tenía la capacidad
de producir beneficios sociales tanto para los consumidores como para los fabricantes, es así como
combinó artesanos con el arte.
Su influencia en la historia del diseño gráfico, tuvo lugar en el movimiento de Artes y Oficios: Arts &
Crafts.
Las vanguardias también tuvieron su compromiso social y activo:
El Dada (con su critica al materialismo burgués), el constructivismo ruso, fueron todos ellos movi-
mientos en donde el Diseño activista estuvo en su máxima expresión. Sus planteos respondían al obje-
tivo de TRANSFORMAR EL MUNDO y para esto debían inventar un nuevo lenguaje de comunicación
visual que reflejara los nuevos ideales sociales y revolucionarios.
Durante las guerras, a través del cartel, el diseño persuadió e invoco masas, como así también denun-
ció. Y se valió del uso de la retorica, como una de sus competencias, para poder modificar a la socie-
dad. El diseño activista estuvo presente también en el Mayo Francés: rebelión obrero-estudiantil.

El Activista hoy

Habiendo repasado definiciones e historia, completemos la agenda del activista gráfico:

Generalmente, se lo encasilla unicamente en su tarea de “critica”: Es decir que su rol permanente es
solamente juzgar negativamente una situación que se considera perjudicial para un grupo humano,
para una especie o para el planeta.
Pero, de lo contrario, su tarea no termina allí, sino que su verdadera meta, como hemos mencionado
antes es la de TRANSFORMAR aquella situación por la cual actúa críticamente.
Es aquí, donde la elección a este camino por parte de profesionales se reduce en gran medida.
Por una serie de planteos que van de la critica y sospecha a la posibilidad de cambio, el Diseño Activis-
ta, valiéndose de todos las herramientas con las que se ha dotado a lo largo de su formación es capaz
de lograr su objetivo:
“El mundo no es como nos dicen que es”, “el mundo podría ser de otro modo”, “el mundo puede
transformarse”, “puedo transformar el mundo”.
Sus objetivos para tal fin serán entonces:
-Concientizar al público sobre una situación problemática, Movilizar a la ciudadanía en torno a alguna
causa y conmover al usuario.

1-Concientizar:
Hacerles ver a los otros lo que ellos no pueden ver por su propia cuenta: ideologías ocultas, las relacio-
nes de poder, la explotación, la desigualdad, el hambre, etc.
¿Quién enuncia? ¿Que?¿Cómo?¿Cuando?¿Dónde? ¿A quién? Quitar el velo de lo oculto, para transmitir
conciencia, esa sera la tarea. Y los recursos de la enunciación, serán las herramientas idóneas de la
cual podrá valerse el diseñador.

2-Movilizar:
¿Como lograr adhesión? No solo alcanza con los elementos de la retorica para poder persuadir al pu-
blico y generar movilización. Es necesario la convocatoria, la acción, la urgencia de que la problemática
es hoy aquí y ahora. El diseño gráfico en acción.

3-Conmover:
Lograr conmover al usuario, movilizando los afectos de la compasión. Acercar al usuario por medio de

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la solidaridad, algo que era tan ajeno al mismo, esta es la meta, y el cambio deseado.
Con estos pasos el activista gráfico, trabaja por sus causas. Su mirada no es desde arriba, o distante. Su
diseño genera cambios sociales, políticos y medioambientales, y allí su diseño cobra sentido.

Conclusión:

Creo que efectivamente sí es posible un Diseño Activista. Pero debe saltear aun muchos obstáculos. El
Diseño Gráfico, como es entendido actualmente, esta aun muy empapado de asuntos mercantilistas.
Considero que debe transformarse a si mismo, cuestionándose en primer lugar su posición en la socie-
dad como prestador de servicios. Debe distanciarse de su marco capitalista para enfrentar las nuevas
causas del siglo XXI, diferentes a la de su historia.
Hoy el diseño activista, se enfrenta a una humanidad con futuro incierto, a un planeta con extinciones
de especies masivas, contaminación a gran escala, y crecimiento poblacional.
El orden social pide un cambio, y el Diseño Activista debe estar ahí como herramienta para ser usada
en la acción, cambiando, transformando positivamente.

Bibliografía:

-Historia del Diseño Gráfico - Meggs y Purvis

-Comunicación para diseñadores - Maria Ledesma y Mabel Lopez
-El diseño de Comunicación - Jorge Frascara
-Pensar juntos, no. Empujar juntos, si La gráfica del 15-M - Raquel Pelta - Revista Etapes
-Diseño gráfico y reivindicación - Nacho Clemente - Revista Monografica.org
-Diseño y activismo. Un poco de historia - Raquel Pelta - Revista Monografica.org
-Reflections on Design Activism and Social Change,Design History Society Annual Conference, Septem-
ber 7-10, 2011, Barcelona - Dr. Grace Lees-Maffei.
-Diseño socialmente responsable: una reflexión sobre el activismo gráfico. - Elkin Rubiano -
http://esferapublica.org/nfblog/diseno-socialmente-responsable-una-reflexion-sobre-el-activismo-grafico/
-Design Activism: Beautiful Strangeness for a Sustainable World - Alastair Fuad-Luke.
-El diseño cobra sentido realmente si persigue un objetivo social. - Gerard Paris Clavel - Rev. Tipográfica.

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