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Para Mcluhan el medio es el entorno. Lo que nos rodea, es el espacio en el cual interactuamos,
convivimos y expresamos nuestras habilidades y capacidades. Entonces, cuando Mcluhan se
refiere a mensaje, esta hablando de todas las expresiones del hombre a lo largo de su historia,
pero debe entenderse que expresiones son las manifestaciones de técnica y tecnología usadas
para reformar el espacio que habita el hombre.
Su teoría, "el medio es el mensaje", se convirtió en el lema de la contracultura de la década de
1960. Sostenía que los medios electrónicos, en especial la televisión, producen un impacto
que supera el material comunicado.