20/07/2018 Significado de SWOT - O que é, Conceito e Definição

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Signi cado de SWOT

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O que é SWOT:
SWOTé a sigla dos termos ingleses Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas),
Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças) que consiste em uma ferramenta de
análise bastante popular no âmbito empresarial.

Em Administração de Empresas, a Análise SWOT é um importante instrumento utilizado

para planejamento estratégico que consiste em recolher dados importantes que
caracterizam o ambiente interno (forças e fraquezas) e externo (oportunidades e
ameaças) da empresa.

A Análise SWOT é uma ferramenta utilizada para fazer análise ambiental, sendo a base da
gestão e do planejamento estratégico numa empresa ou instituição. Graças à sua
simplicidade pode ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de
um blog à gestão de uma multinacional. Este é o exemplo de um sistema simples destinado
a posicionar ou veri car a posição estratégica da empresa/instituição no ambiente em
questão.

A técnica de análise SWOT foi elaborada pelo norte-americano Albert Humphrey, durante o
desenvolvimento de um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford entre as décadas
de 1960 e 1970, usando dados da Fortune 500, uma revista que compõe um ranking das
maiores empresas americanas.

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As informações referidas abaixo devem ser enquadradas nas categorias SWOT para análise
do cenário da empresa:

• Strengths (forças) - vantagens internas da empresa em relação às concorrentes. Ex.:

qualidade do produto oferecido, bom serviço prestado ao cliente, solidez nanceira, etc.

• Weaknesses (fraquezas) - desvantagens internas da empresa em relação às

concorrentes. Ex.: altos custos de produção, má imagem, instalações desadequadas,
marca fraca, etc.;

• Opportunities (oportunidades) – aspectos externos positivos que podem potenciar a

vantagem competitiva da empresa. Ex.: mudanças nos gostos dos clientes, falência de
empresa concorrente, etc.;

• Threats (ameaças) - aspectos externos negativos que podem por em risco a vantagem
competitiva da empresa. Ex.: novos competidores, perda de trabalhadores
fundamentais, etc.

Análise Swot Cruzada

A análise swot cruzada consiste em cruzar as informações dos quatro quadrantes, de forma
a obter um moldura que permita delinear estratégias importantes para o futuro da
empresa/instituição.

Para a análise SWOT Cruzada é preciso primeiro fazer uma análise clara do ambiente, ou
seja,  pesquisar profundamente as forças e fraquezas e saber identi car as oportunidades e
ameaças. Para cada cruzamento é importante saber criar objetivos/estratégias:

• Pontos fortes x Oportunidades = estratégia ofensiva / desenvolvimento das vantagens

competitivas.

• Pontos fortes x Ameaças = estratégia de confronto para modi cação do ambiente a

favor da empresa.

• Pontos fracos x Oportunidades = estratégia de reforço para poder aproveitar melhor as

oportunidades.

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• Pontos fracos x Ameaças = estratégia defensiva com possíveis modi cações profundas
para proteger a empresa.

Data de atualização: 13/02/2017. O signi cado de SWOT está na categoria: Siglas

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