Tarea 4

Valeska Miranda

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

29-04-2018
 Desarrollo

Según se nos ha solicitado, debemos definir, describir sus principales características e

importancia para el desarrollo de una estrategia de comunicación publicitaria.

Para comenzar es posible definir el Brief del cliente como: El instructivo que se realiza antes de
empezar un trabajo o misión. Su traducción del inglés al español es Carta o informe que viene de
la palabra latina “breve” (genitivo brevis), reconocida como una palabra “Anglicista”. Es un
documento corto, manejable de alta motivación racional y emocional en donde se redacta el “que”
y el “como” de lo que se necesita realizar. Este documento escrito ya sea por el departamento de
marketing del cliente o por la agencia, debe ser muy claro con las políticas de la empresa y
comerciales para definir claramente lo que se requiere en la publicidad que se está solicitando.
Este Brief puede ser redactado también por la agencia, ya que en algunas ocasiones el cliente no
lo hace y solo genera una reunión para explicar que es lo que quiere hacer. En este caso la
agencia lo redacta con todos los datos entregados por el cliente.
Si bien cada empresa puede elaborar su propio estilo de Brief, dentro del éste es importante tener
como mínimo la siguiente información:

 Antecedentes
 Documentación preexistente
 Mercado Total
 Mercado Especifico
 Situación Actual
 Producto
 Precio
 Empaque
 Competencia
 Canal de distribución
 Consumidor
 Público Objetivo
 Público potencial
 Tendencias del mercado
  Objetivos de mercadotecnia
 Monto a invertir
 Tiempos

Otras definiciones para la palabra Brief según la materia de la semana son “la base estratégica de
la preparación de una acción publicitaria”, “la elección, ordenación estratégica y creativa de los
datos que permitirán definir objetivos publicitarios concretos, medibles y cuantificables”. “Un
documento comprometido con las políticas comerciales y que define lo que se espera de la
publicidad”. “Un documento que establece un acuerdo, propuesto por el cliente y aceptado por la
agencia, que permite crear y realizar una comunicación publicitaria.” En resumen el Brief reúne
toda la información importante de una solicitud para una acción publicitaria de la empresa
redactado en un documento formal; el cual debe ser de fácil lectura y compresión.
 Bibliografía

- Contenido Semana 4 Comunicación Publicitaria Iacc 2108.