Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Con la asesoría:
Lic. Adm. HÉCTOR QUINCHO ZEVALLOS
Huancavelica-Perú
2017
1
AGRADECIMIENTOS
2
RESUMEN EJECUTIVO
3
ÍNDICE GENERAL.
CAPITULO I...............................................................................................................................8
GENERALIDADES DEL PROYECTO...................................................................................8
1.1. Problema:..................................................................................................................8
1.1.1. Realidad Problemática...................................................................................8
1.1.1.1. Reseña Histórica......................................................................................8
1.1.1.2. Organización de la Empresa.................................................................8
1.1.1.3. Visión de la empresa...............................................................................9
1.1.1.4. Misión de la empresa..............................................................................9
1.1.1.5. Identificación de Problemas..................................................................9
1.1.2. Antecedentes del Problema..........................................................................9
1.1.3. Enunciado del Problema................................................................................9
1.2. Objetivos:................................................................................................................10
1.2.1. Objetivo General............................................................................................10
1.2.2. Objetivos Específicos...................................................................................10
1.3. Justificación de la investigación.......................................................................10
1.4. Limitaciones de la Investigación.......................................................................10
CAPITULO II............................................................................................................................11
MATERIALES Y MÉTODOS..................................................................................................11
2.1. Población y Muestra.............................................................................................11
2.1.1. Población.........................................................................................................11
2.1.2. Muestra............................................................................................................11
2.2. Técnicas e Instrumentos.....................................................................................11
2.3. Fuentes e Informantes..........................................................................................11
CAPITULO III...........................................................................................................................12
MARCO TEÓRICO.................................................................................................................12
3.1. Marco teórico..........................................................................................................12
CAPITULO IV..........................................................................................................................14
DESARROLLO METODOLÓGICO......................................................................................14
4.1. Diseño de investigación.......................................................................................14
CAPITULO V...........................................................................................................................15
RESULTADOS.........................................................................................................................15
5.1. Indicadores.............................................................................................................15
5.2. Descripción del negocio......................................................................................23
5.3. Características diferenciadoras.........................................................................23
5.4. Ventajas competitivas..........................................................................................24
4
5.5. La visión y la misión.............................................................................................24
5.6. Los objetivos del negocio...................................................................................24
5.7. Las estrategias del negocio................................................................................24
CAPITULO VI..........................................................................................................................25
CONCLUSIONES....................................................................................................................25
CAPITULO VII.........................................................................................................................26
RECOMENDACIONES..........................................................................................................26
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS....................................................................................27
ANEXOS...................................................................................................................................31
5
ÍNDICE DE TABLAS
6
ÍNDICE DE FIGURAS
7
CAPITULO I
Gerente General
Secretaria
Area de
Area de
Administracion y
Operaciones
Finanzas
Chofer Caja
Almacen Boleteria
8
1.1.1.3. Visión de la empresa.
9
1.2. Objetivos:
10
CAPITULO II
MATERIALES Y MÉTODOS
2.1.1. Población.
2.1.2. Muestra.
2
Z pq N
n= 2 2
E ( N −1 )+ Z p q
2
1.65 ×0.5 ×0.5 ×14600
n= 2 2
0.1 × ( 14600−1 ) +1.65 × 0.5 ×0.5
n= 67.75129648 redondeando 68
Con este resultado nos basamos para realizar las encuestas que nos
ayudaron a obtener los resultados.
11
CAPITULO III
MARCO TEÓRICO.
3.1. Marco teórico.
Evidencia Física
Uno de los factores que está adquiriendo más importancia es el papel que
desempeña la evidencia física. La evidencia física puede ayudar a crear el
"ambiente" y la "atmósfera" en que se compra o realiza un servicio y puede
ayudar a darle forma a las percepciones que del servicio tengan los clientes. Los
clientes se forman impresiones sobre una empresa de servicios en parte a través
de evidencias físicas como edificios, accesorios, disposición, color y bienes
asociados con el servicio como maletas, etiquetas, folletos, rótulos, etc.
Las empresas de servicios con servicios competitivos pueden utilizar evidencia
física para diferenciar sus productos en el mercado y dar a sus servicios una
ventaja competitiva. Los elementos tangibles e intangibles se pueden utilizar para
aumentar la oferta esencial del producto.
Existe una variedad de elementos que las empresas pueden utilizar para hacer
más tangible un servicio, desde el ambiente físico hasta accesorios, equipos,
decoración general, color, iluminación, etc. Todo esto es parte del "ambiente"
formado y moldeado por la empresa de servicios.
La imagen que pueda formar una empresa de servicios se ve influida por una
diversidad de factores. Todos los elementos de la mezcla de marketing, los
servicios propiamente tales, las campañas publicitarias y promocionales,
el precio y las actividades de relaciones públicas, contribuyen a las percepciones
de los clientes, así como también la evidencia física.
De este modo, existen una serie de atributos importantes que determinarían la
elección de una empresa en particular respecto de la formación de la imagen
proyectada. Estos factores son:
a.- Atributos Físicos: Algunos aspectos de la arquitectura y diseño de una empresa
de servicios tienen influencia en la formación de la imagen, y su presencia o
ausencia también afectará en la percepción de otros atributos.
El aspecto físico exterior de una empresa de servicios puede influir en la imagen.
La estructura física de un edificio, incluyendo su tamaño, su forma, el tipo de
materiales usados en la construcción, y su atractivo comparativo en relación con
12
edificios vecinos son factores que conforman las percepciones de los clientes.
Factores afines como la facilidad de estacionamiento y acceso, fachada, diseño
de puertas y ventanas, etc. son también de importancia. El aspecto externo puede
transmitir entonces impresiones de solidez, permanencia, conservatismo o
progreso entre otras.
Internamente la disposición de la empresa, el arreglo de los equipos, escritorios,
accesorios, iluminación, aire acondicionado y sistemas de calefacción, la calidad
de la evidencia visual como cuadro y fotografías, etc. son factores que se
combinan para crear impresiones e imagen.
La evidencia física contribuye a la personalidad de una organización, una
personalidad que puede ser una característica clave de diferenciación
en mercados de servicios altamente competitivos y no diferenciados.
13
CAPITULO IV
DESARROLLO METODOLÓGICO.
4.1. Diseño de investigación
Investigación Cuantitativa
Utilizaremos la investigación cuantitativa para poder recolectar y analizar los datos
a través de la encuesta a los usuarios.
14
CAPITULO V
RESULTADOS.
5.1. Indicadores.
a
al
M
no
B ue 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Frecuencia Porcenta je
15
Tabla N° 02: Resultados de la preferencia de canal ha sintonizar en la televisión de la sala
de embarque.
Canal Frecuencia Porcentaje
Noticias 28 41%
Documentales 30 44%
Películas 7 10%
Deportes 3 4%
Total 68 100%
3; 4.41%
7; 10.29%
30; 44.12%
16
COMPONENTE: SERVICIOS HIGIENICOS.
17
En la Figura N° 03, podemos apreciar que el 21,0% de los usuarios prefiere
como otro otra alternativa entretenimiento revistas informativas, el 41,0% de
los usuarios prefiere como otra alternativa de entretenimiento periódicos, el
15,0% de los usuarios prefiere como alternativa de entretenimiento
Internet(Wi-fi) y el 23% de los usuarios prefiere como alternativa de
entretenimiento folletos turísticos.
18
Bueno
Regula
r
Malo
68; 100.00%
19
14; 20.59% 16; 23.53%
Secador automatico
Pa pel hi gi enico
Pa pel toal l a
10; 14.71% Toal l a
28; 41.18%
COMPONENTE: CAFETIN.
20
Total 68 100%
17; 25.00%
SI
NO
51; 75.00%
21
15; 29.41%
4; 7.84%
5; 9.80%
5; 9.80%
22
6; 11.76%
10; 19.61%
Servicio
23
Los servicios que ofrece la empresa de transporte Oropesa son:
Transporte de pasajeros
Encomiendas
Sobres
Paquetes
Precio
El precio de los servicios que ofrecen la empresa de trasporte son:
El precio de los pasajes a la ciudad de Lima es de s/45.00 y la ciudad de Ica el
pasaje es de s/ 40.00.
El precio de envió de encomiendas varía según el peso de la encomienda, el
costo por cada kilogramo es de 0.40 céntimos.
El costo del envió de sobres varía según al tamaño, el costo es desde los
s/5.00 a más.
El costo del envío de paquetes varía según el peso del paquete, el costo por
cada kilogramo es de 0.40 céntimos.
Plaza
Las rutas que ofrece la empresa de transporte Oropesa son:
Huancavelica - Lima y viceversa.
Huancavelica - Ica y viceversa.
Promociones
Las promociones que ofrece la empresa de transporte de transporte Oropesa son:
Por la compra de 10 boletos uno es gratis.
Por él envió de 10 encomiendas uno es gratis.
24
Nuestra principal diferencia contra nuestros competidores es que somos una
empresa de transporte que tiene valores.
Visión de la empresa.
Misión de la empresa.
CAPITULO VI
CONCLUSIONES
25
12,0% de los usuarios califica regular el equipamiento de la sal de
embarque (Televisión sin cable, Piso alfombrado, Sillas en condiciones
regulares, Iluminación deteriorada, Revistas – Periódicos) y el 0,0% de
usuarios califica bueno el equipamiento de sala de embarque (Televisión
– Cable, Calefacción, Asientos cómodos, Iluminación adecuada, Wi-Fi).
CAPITULO VII
RECOMENDACIONES
26
cómodos, además poner periódicos y revistas informativas para el
entretenimiento de los usuarios de la empresa.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
1. Textos
Héctor Quincho Zevallos. Modelo de Investigación de Mercados
2. Direcciones Web
27
Juan Hernández Bravo, Marketing de Servicios, Universidad de Santiago de Chile,
Disponible en: http://www.monografias.com/trabajos6/mase/mase2.shtml
FICHA DE ENTREVISTA
28
FICHA DE ENCUESTA
29
su objetivo es la obtención de información necesaria sobre las instalaciones de la
agencia de la empresa de transportes Oropesa – Huancavelica. Sus respuestas
serán tratadas de forma CONFIDENCIAL Y ANONIMA y no serán utilizadas para
ningún propósito distinto el de ayudarnos, agradeciéndole por anticipado su gentil
colaboración.
A. INSTRUCCIONES:
30
4. ¿Cómo considera la condición de los servicios higiénicos de la empresa de
transportes Oropesa?
Sanitario Nuevo
Bueno ¿Por qué? .Papel Toalla
(Condiciones necesarios y adecuados para Jabón Liquido
la prestación de servicios). Espejo
Lavadero de Mano
Sanitario semi-nuevo
Regular ¿Por qué? Papel Higiénico
(Condiciones necesarias para la prestación Jabón tocador
de servicios). Espejo
Caño
Tasa baja
Malo ¿Por qué? No tiene papel higiénico
(Inexistencia de condiciones para la
prestación de servicios). No tiene jabón
No tiene espejo
Cilindro con agua
COMPONENTE: CAFETIN.
7. ¿Qué bebida le gustaría que ofrezca el cafetín? Marque como máximo dos
respuestas.
Bebidas calientes
Bebidas hidratantes
Bebidas gasificadas
Agua
Jugos
31
FOTOS DE LA INSTALACION DE LA AGENCIA DE LA EMPRESA OROPESA
32
FOTOS DE LOS SERVICIOS HIGIENICOS
33
34
FOTOS DE LAS ENCUESTAS A LOS USUARIOS DE LA EMPRESA OROPESA
35
36