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AGROINDUSTRIAIS
ABSTRACT – The paper presents the traceability concept and its importance to the agri-
industrial systems coordination (SAGs) and is divided into three parts. The first one discusses
the agri-industrial systems coordination as a competitive strategy signaling traceability as a
coordination form for reducing transaction costs. The second one presents the concept of
traceability, its types and forms. The third part shows some tendencies and implications of
using traceability in agri-industrial systems.
1
Bacharel em Ciências da Computação, Doutorando em Engenharia Elétrica pela Escola Politécni-
ca. gjcunha@usp.br.
2
Economista, Profª. Drª. da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade. ssaes@usp.br.
1,2
Universidade de São Paulo.
30 Cunha e Saes
Ambiente Institucional
Ambiente Organizacional
com pouco aumento de área (TRIENIKENS; gem um maior controle das etapas produti-
ZUUBIER, 2000). vas e da informação entre elas.
Dentro dessa nova dinâmica, as Além disso, a preocupação com a
grandes empresas de alimento passam a segurança do alimento toma parte importan-
adotar novas estratégias, em que o ganho te das estratégias das empresas que podem
competitivo estava na criação de barreiras à de um dia para o outro ficar sem consumi-
entrada e planos para combater os rivais. dor, se não souberem exatamente detectar
Observa-se, então, a consolidação de marcas (ou rastrear) onde está o problema, ou se
de alimentos, investimentos em marketing e ocorrer uma indisposição qualquer com um
o início de uma estratégia de aproximação consumidor que adquiriu um alimento em
com o segmento agrícola como forma de uma cadeia de fast-food.
obter vantagens na aquisição de seus insu- O Quadro 1 apresenta uma pesquisa
mos. realizada com os consumidores na Europa,
“O sistema agroalimentar, antes ca- na qual destaca-se a importância dos requisi-
racterizado pela autonomia do produtor / tos saudável, natural e sem substâncias agro-
consumidor, derivou para produção agríco- tóxicas.
la em maior escala, primeiro em nível local,
Denota-se, assim, a preocupação dos
e finalmente, nacional ou mesmo regional.
consumidores com a qualidade do alimento,
Agora o sistema de alimentos está rapida-
o que requer um controle maior das etapas
mente se deslocando para um sistema inter-
produtivas. Isso significa que a coordenação
ligado com uma grande variedade de rela-
dos sistemas agroindustriais está diretamente
cionamentos complexos” (TRIENIKENS;
relacionada com a competitividade do mes-
ZUUBIER, 2000, p. 400).
mo.
Nos anos 1980, a concorrência se a-
Desta forma, uma das importantes
cirra e os ganhos competitivos dependem da
fontes de ganhos competitivos é a adminis-
capacidade dos agentes de entender e aten-
tração integrada da cadeia produtiva, que
der às demandas específicas de um consu-
reflete em uma nova abordagem de relacio-
midor com maior poder de barganha e mais
namento entre os processos comerciais (ou
exigente.
entre os segmentos produtivos). A adminis-
Não é por acaso que no mercado de tração integrada pressupõe a coordenação
alimentos há gama enorme de produtos vari- dos agentes produtivos, do fornecedor de
ados para atender a estrutura de demanda insumos até o consumidor final, passando
individual, tais como: diet, light, protéicos, por todos os segmentos da cadeia, de forma
energéticos, orgânicos, social, etc., que exi- a gerar valor agregado aos clientes (ZYL-
BERSZTAJN; NEVES, 2000).
3.7 USO DA TI COMO APOIO À RAS- • Sistema ligando todos esses dados.
TREABILIDADE
Portanto, os sistemas de rastreabili-
As características e necessidades da dade são conjuntos de rotinas e procedimen-
rastreabilidade apresentadas nos itens ante- tos para captura e armazenamento de dados
riores (funções, formas, papéis funcionais e que também mostram o caminho percorrido
processos), aliadas à complexidade dos por uma particular unidade (ou lote) do pro-
SAGs (Figura 3) mostram a dimensão adqui- duto (ou ingrediente) desde o fornecedor (ou
rida pela TI para permitir a implantação de fornecedores), através de todos os estágios
sistemas de rastreabilidade. intermediários que processam ou combinam
ingredientes em novos produtos, prosse-
Segundo a UK Food Standards
guindo pela cadeia de fornecimento, até
(2002) as características básicas dos siste-
chegar aos consumidores.
mas de rastreabilidade são:
O uso de identificadores de leitura
• Identificação sobre unidades/lotes de
automática, como códigos de barras e identi-
todos os ingredientes e produtos;
ficadores por radiofreqüência (RFID), vem
• Informação sobre quando e onde eles substituindo etiquetas manuais, permitindo
foram movidos ou transformados; maior armazenamento de informação a ser
transferida.
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