ESTRATEGIAS FUNCIONALES DEL MARKETING MIX

1. Características del Producto

En Backus, nuestro portafolio está compuesto por 12 marcas de cervezas las cuales son
elaboradas con los más altos estándares de calidad.

PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad

Pilsen Callao tiene el balance perfecto de lúpulos para mantener ese sabor simple,
confiable y aromático típico de una cerveza Pilsen.
 Tipo de cerveza: Lager
 Alcohol por volumen: 4.8%
 Color: Amarillo Dorado
 País Origen: Perú

CRISTAL. La cerveza del Perú

Elaborada con un proceso clásico, Cerveza Cristal tiene el sabor real de la cerveza y un
color dorado claro. Su fresco sabor tiene el amargor justo; que persiste el tiempo
suficiente para dar la bienvenida al próximo trago.
 Tipo de cerveza: Lager Americana
 Alcohol por volumen: 4.8%
 Color: Dorado claro
 País Origen: Perú
PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente
Sabor balanceado resultado de la combinación de sus ingredientes y su proceso de
fermentación de sus ingredientes y su proceso de fermentación completa que garantiza
su sabor y calidad confiable.
 Tipo de cerveza: Lager
 Alcohol por volumen: 4.6%
 Color: Dorado
 País Origen: Perú

CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana

Su exquisito sabor y color dorado intenso se obtienen debido a un proceso especial de
elaboración con triple filtrado. El sabor y aroma que la distinguen se consiguen utilizando
100% malta de cebada seleccionadas en combinación con el más fino lúpulo aromatico. La
dedicación con la que está elaborada se refleja en su botella perfectamente labrada y una
etiqueta inspirada por el misticismo de Machu Picchu.
 Tipo de cerveza: Lager
 Alcohol por volumen: 4.8%
 Color: Dorado Intenso
 País Origen: Perú
BACKUS ICE. Vive al límite
Proceso de maduración y filtración único, llevando la cerveza al límite del punto de
congelamiento (-2.5°).
 Tipo de cerveza: Lager
 Alcohol por volumen: 4.25%
 Color: Dorado
 País Origen: Perú

SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor

La única agua pura de manantial envasada en su fuente de origen a 3,300 metros y
filtrada por la propia naturaleza. Contiene magnesio, calcio, sodio y potasio.

GUARANÁ BACKUS. Única como tú

Es la bebida original hecha del fruto de Guaraná que tiene un sabor frutado, color naranja
traslucido y aroma únicos y diferentes.
Tiene menos gas y esta enriquecida con vitaminas B1 y B3.
 MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva
Es una bebida refrescante hecha de malta (ingrediente natural) enriquecido con vitaminas
y ligeramente gasificada. Bebida no alcohólica/ no contiene cafeína.

2. Presentación de su marca

PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad

Pilsen Callao. De lejos la cerveza más antigua del Perú, y una de las más longevas de
Sudamérica, Pilsen Callao remonta sus orígenes a 1863, donde fabricaron la primera
cerveza en el entonces barrio portuario del Callao. Casi siglo y medio después, se
mantiene en los más altos niveles de preferencia en el mercado cervecero peruano,
cumpliendo con un solo cometido: Reunir a los amigos de verdad. Pilsen Callao es el sabor
de la verdadera amistad.

CRISTAL. La cerveza del Perú

Cristal es la cerveza líder del mercado peruano y la de mayor preferencia a nivel nacional.
Tiene presencia en todo el Perú y es la marca referente de la categoría, siendo nombrada
como “Orgullosa Embajadora de la Marca Perú”.
Cerveza Cristal está siempre presente en todas nuestras celebraciones, por eso es la
cerveza que une a los peruano. Cristal, la cerveza del Perú.

PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente

Pilsen Trujillo es una cerveza con más de 90 años de trayectoria cervecera que nació en la
ciudad de Trujillo como una marca regional y que hoy se disfruta a nivel nacional. Es la
única cerveza que les ofrece el sabor y calidad confiable que les gusta a todos para
celebrar y compartir.

CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana

Cusqueña es una de las cervezas más apreciadas del Perú debido a su proceso único de
elaboración e ingredientes superiores que aseguran su insuperable calidad. Ofrece un
 portafolio de estilos de cerveza con cuatro variedades diferenciales: Dorada, Negra, Trigo
y Roja, invitando a disfrutar experiencias únicas.

BACKUS ICE. Vive al límite

Backus Ice es la única cerveza extra fría, ideal para los jóvenes peruanos que quieren
disfrutar la vida al máximo. Además, es la única elaborada a 2.5° bajo cero, con un
proceso de filtración extra frio cerca al punto de congelamiento que garantiza la máxima
sensación de frescura que te renueva.

SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor

Para personas que buscan vivir libremente solo San Mateo, la auténtica agua manantial,
les da la pureza que necesitan motivándolos a que se muestren tal como son. Esta hecha
para personas que buscan lo mejor para su salud y bienestar, les brinda el agua mas pura
y los minerales que necesitan para la actividad diaria.

GUARANÁ BACKUS. Única como tú

Para los que no se conforman con lo establecido Guaraná Backus es una bebida de sabor
único que te refresca de manera más natural porque está hecha del fruto de Guaraná.

MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva

Maltin Power es la única bebida hecha de malta natural, enriquecida con vitaminas que
nutre y te da energías para superar cualquier reto físico o mental, ideal para los
adolescentes.

3. Presentación de envases, empaques, etiquetas ( solo para productos)

PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad

Botella de vidrio: 1.1l, 630ml, 330ml. Lata de aluminio: 473ml, 355ml Barril Chopp: 50l,
30l

CRISTAL. La cerveza del Perú

Botella de vidrio: 1.1l, 650ml, 330ml, 225ml Lata de aluminio: 473ml, 355ml, 250ml Barril
Chopp: 50l, 30l

PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente

Botella de vidrio: 620ml, 330ml Lata de aluminio: 355ml

CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana

Botella de vidrio: 1l, 620ml, 330ml Lata de aluminio: 355ml Barril Chopp: 50l, 30l
BACKUS ICE. Vive al límite
Botella de vidrio: 600ml, 310ml Lata de aluminio: 355ml

SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor

Agua San Mateo sin Gas
Botella de plástico: 2.5l, 600ml, 350ml Bidón de plástico: 21l, 7l
Agua San Mateo con Gas
Botella de plástico: 1.5l, 600ml, 350ml

GUARANÁ BACKUS. Única como tú

Guaraná Backus Original
Botella de plástico: 3l, 2l, 1l, 500ml Lata de aluminio: 355ml
Guaraná Backus Light
Botella de plástico: 500ml

MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva

Botella de plástico: 1.5l, 330ml, 200ml Lata de aluminio: 473ml, 269ml