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1 RESUMEN GERENCIAL
1.1 MISION
Ofrecer una experiencia inolvidable, con un circuito innovador y divertido para ser
reconocidos por todo el público arequipeño.
1.2 VISIÓN
Dar un impacto positivo en la sociedad con un nuevo concepto de diversión llegando a ser
un reconocido circuito de motos a nivel nacional.
1.3 OBJETIVOS
Nuestro objetivo principal es de poder posicionarnos en el mercado de entretenimiento de
Arequipa y que nuestro circuito de motos sea una opción fiable, segura y divertida para el
público arequipeño a la hora de poder elegir una actividad para el fin de semana además
de promover el deporte motor.
Contar con un flujo de gente constante en el circuito de motos esto asegura un crecimiento
sostenible con el tiempo.
1.4 ANTECEDENTES
Dado el crecimiento económico en los últimos dos años en la ciudad de Arequipa y al ser
una ciudad con alta rotación turística viene la necesidad de poder encontrar nuevas
fuentes de entrenamiento además que el público arequipeño ya está acostumbrado a las
actividades dentro de la ciudad nosotros buscamos cubrir esa necesidad dando una
opción a los fines de semana con un circuito de motos el cual es inexistente en la ciudad
teniendo como antecedente principal al kartodromo de la ciudad.
Nosotros ya contamos con un terreno propicio y apto para las motos, el lugar será en
YARABAMBA. Este lugar es muy adecuado ya que es muy amplio y cuenta con acceso al
rio Yarabamba y siendo cada vez más concurrido por el público arequipeño.
En nuestra primera estrategia que son las genéricas definimos 3 tipos de estrategias:
liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. En las cuales trataremos de reducir
nuestros costos para obtener el precio bajo y adecuado para competir con nuestros
competidores, también teniendo variantes únicas en el circuito de motos que harán que
el circuito sea diferenciado de los otros circuitos y por ultimo con el enfoque trataremos
de conquistar nuestro mercado objetivo en 3 tiempos distintos: corto, mediano y largo
plazo logrando así nuestra conquista de los diferentes perfiles de consumidores a los
que nos estamos dirigiendo.
Mediante el proceso estratégico veremos las diferentes matrices como lo son la BCG y
Mc kinsey que nos ayudaran a ver qué es lo que necesita mejorarse en lo que
ofrecemos si necesitamos mayor prioridad en un servicio que en el otro.
Para la estrategia de marca se siguió ciertas características para que esta sea atractiva
al cliente las cuales fueron:
Sonido agradable
Fácil de pronunciar
Que no tenga doble significado teniendo en cuenta el ámbito internacional
Fácil de reconocer y recordar
Con las cuales se creó el nombre del negocio “El circuito de RGF” con una imagen
llamativa.
Las estrategias promocionales que son como un plus más para la fidelización de clientes
las cuales se basaron en nuestras encuestas para saber cuáles promociones les
parecía mas llamativas a nuestros clientes con las cuales se obtuvo el resultado de que
prefieren en su mayoría las promociones de 2x1 seguida de los paquetes familiares y de
las que pagan 5 y el sexto es gratis.
Por último la estrategia de ventas, que aunque las anteriores estrategias están dirigidas
todas a mejorar e incrementar los ingresos mediante las ventas, en las estrategias de
ventas podremos ver que mejorar la atención al clientes, brindar una atención de
calidad, puede incrementar las ventas ya que al cliente le gusta esto y volvería al lugar.
Analisar a nuestros competidores, aunque no parezca, puede ayudar a incrementar
nuestras ventas ya que veremos qué tipo de estrategias están usando y nosotros
podremos estas preparados para contrarrestarlos y así mantenernos en competitividad
en el mercado.
Por ultimo con nuestro flujo de caja podremos ver nuestros beneficios evaluando cuanto
de cobertura tienen nuestros ingresos a razón de nuestros egresos, además de estar
bien según nuestro punto de equilibrio que es positivo.
2 INFORME
2.1 DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
Un nuevo negocio como principal elemento las motos junto a un circuito innovador con
rampas y obstáculos que harán que el público arequipeño tenga un grato entretenimiento
en un espacio amplio y divertido.
Además de contar con las instalaciones adecuadas, como lo será nuestros estrados,
nuestra zona de parqueo (aproximadamente para 20 automóviles.) y nuestros servicios
higiénicos.
Este problema influenciaría de manera negativa a nuestro negocio del circuito de motos,
ya que el combustible (gasolina) es nuestro principal insumo para el funcionamiento de
las motos y por consiguiente al subir el precio del combustible (gasolina) repercutiría en
nuestras ganancias, siendo menores.
2.3 ESTRATEGIAS GENÉRICA
En base a las estrategias planteadas por Michael Porter plantearemos las estrategias de
liderazgo en costos, diferenciación y enfoque, las cuales las iremos implantando según
el negocio y el perfil de cada segmento.
Índice de Índice De
Participación Ingresos crecimiento
Vueltas -0.14432678 12300 -76%
Alquiler 1.064321309 28500 113%
Comida -0.919994529 3785 -38%
BCG TOTAL
1.5
1 1.064321309
0.5
0
-1 -0.14432678
-0.5 0 0.5 1 1.5
-0.5
-0.919994529
-1
-1.5
Vueltas, Se encuentra en el cuadrante de vaca, lo que nos quiere decir que esto
nos generara flujos estables de dinero, esencial para poder hacer crecer un poco
más el negocio mediante la inversión para poder llegar a ser un servicio estrella
en el futuro.
Alquiler, se encuentra en el cuadrante de interrogación, lo que nos quiere decir
que este servicio necesitara un poco más de inversión para que llegue a ser
estrella y si nos descuidamos podría llegar a ser perro, darle mayor énfasis al
mantenimiento continuo del local. No emiten flujos constantes de dinero.
Comida, se encuentra en el cuadrante de vaca, lo que quiere decir que genera
flujos constantes de dinero, ya que al ser una tercera persona encargada de la
comida, esta paga como un alquiler por el uso de espacio asignado en el local. Si
se llegase a invertir un poco más podría tener un mayor espacio y mayores
ganancias llegando a ser un servicio estrella.
Atractivo
Posición de Ventas
competitiva mercado
S/.
VUELTAS 4.25 4.2 12,300.00
S/.
ALQUILER 3.8 3.6 20,800.00
COMIDA 2.35 3 S/. 3,785.00
MC Kinsey
5
0
0 1 2 3 4 5 6
-1
2.5 SEGMENTACIÓN
Como ya se planteó anteriormente en el informe se hizo una segmentación del
mercado a conquistar las cual se conquistara en 3 tiempos diferentes (corto,
mediano y largo plazo) las cuales se irán conquistando según la necesidad del
cliente y el perfil del segmento.
OCASIÓN MODO
EQUIPO DE ALQUILER IMPLEMENTACION
EDAD GENERO DE DE PRECIOS CAMPEONATOS
COMPETICION POR DIA ESTRADOS
ASISTENCIA PAGO
OCASIÓN MODO
EQUIPO DE ALQUILER IMPLEMENTACION
EDAD GENERO DE DE PRECIOS CAMPEONATOS
COMPETICION POR DIA ESTRADOS
ASISTENCIA PAGO
tarjetas
26-40 femenino fines de de 160 soles
semana credito no si si si
tarjetas
26-40 masculino fines de de 160 soles
semana credito no si si si
tarjetas
19-25 masculino fines de de 160 soles
semana credito no si si si
Para seguir con nuestra conquista de segmentos, ahora al mediano plazo, nos
enfocaremos ya no en solo personas que son jóvenes si no que ahora abarcaremos
a personas tanto jóvenes como adultas las cuales estarán en el rango de edad de
19 a 40 años. Para el mediano plazo la empresa ya habiendo crecido un poco se
ira implementando otra modo de pago que es la de tarjetas de crédito. Aunque en
lo que es el ámbito de los equipos de competición seguiremos buscando a personas
que no tengan los equipos adecuados para el manejo de motos osea personas aún
“novatas” que solo buscan el circuito por diversión y por pasar un momento con la
familia o amigos. Como anteriormente fue implementado ya lo que es el alquiler por
día las personas de estos segmentos podrán seguir teniendo esa opción y además
también de tener su infraestructura adecuada, tal vez ya más moderna, y con la
realización de campeonatos amistosos. Buscaremos conquistar a estos segmentos
con los que cumplan con todo el perfil antes mencionado.
2.5.3 LARGO PLAZO
Tabla 3: Segmentos a largo plazo
OCASIÓN MODO
EQUIPO DE ALQUILER IMPLEMENTACION
EDAD GENERO DE DE PRECIOS CAMPEONATOS
COMPETICION POR DIA ESTRADOS
ASISTENCIA PAGO
fines de
19-25 masculino online 160 soles si si si si
semana
tarjetas
fines de
19-25 femenino de 160 soles si si si si
semana
crédito
fines de
26-40 femenino efectivo 160 soles si si si si
semana
fines de tarjeta de
26-40 femenino 160 soles si si si si
semana crédito
Dicho esto nuestra segmentación nos indica que nuestro mercado potencial son las
personas de 19 a 40 años de ambos sexos sin distinción de clase social.
Sonido agradable
Fácil de pronunciar
Que no tenga doble significado teniendo en cuenta el ámbito internacional
Fácil de reconocer y recordar
Para nuestro caso nuestra estrategia de marca seria el nombre del circuito de motos, ya
que no ofrecemos un producto, sino un servicio. Por lo cual se elige un nombre simple y
atractivo para el circuito el cual es “El circuito de RGF” que ha basado en lo que es el
negocio y las letras en mayúsculas que son las iniciales de los dueños del negocio (Raúl
Nuñez, Giordan Legua y Fernando Centty).
SUELDO
SUELDO TOTAL TOTAL
CANTIDAD CARGO UNITARIO
TOTAL MENSUAL ANUAL
MENSUAL
1 Cuidante S/. 580.00 S/. 580.00 S/. 580.00 S/. 6,960.00
1 Mecanico S/. 580.00 S/. 580.00 S/. 580.00 S/. 6,960.00
S/. S/. S/.
2 Ayudantes S/. 2,000.00
1,000.00 2,000.00 24,000.00
S/. S/. S/.
1 Tickets S/. 1,000.00
1,000.00 1,000.00 12,000.00
TOTAL MANO DE OBRA S/. S/. S/. S/.
DIRECTA 3,160.00 4,160.00 4,160.00 49,920.00
Tabla 5: Costos de materia prima
Frecuencia PORCENTAJE
20 soles 44 21.89
25 soles 35 17.41
30 soles 73 36.32
Válido 35 soles 23 11.44
40 soles 18 8.96
50 soles 8 3.98
Total 201 100.00
También obtendremos un ingreso secundario por los alquileres del local y el precio variaría según sea el fin para lo
cual lo están alquilando, para lo cual planteamos 2 opciones (Alquiler para campeonatos y alquiler para otros fines)
con 2 precios diferentes (S/.10000 y S/. 2500 respectivamente). Con lo cual ahora veremos un cuadro proyectado
para ver los beneficios tanto por el uso de las motos y como para el alquiler del local.
2x1
Paquete familiar
Pagan 5 y el sexto es gratis.
Por lo cual se implementara estas promociones desde el primer momento para llegar a
consolidarnos en la mente del consumidor y en el mercado total.
Como sabemos el punto de equilibrio indica el porcentaje de ventas que se debe tener
para cubrir los costos totales, que es lo mínimo que se debería de vender para no
tener pérdidas. Observamos un punto de equilibrio positivo lo que indica que
estaremos bien con ese mínimo de ventas.