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ante la misma.
El concepto fue planteado por primera vez por Paul Lazarsfeld y Elihu
La principal idea que plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público
público-medios.
como suyas y las utilizan en función de lo que el líder de opinión les haya dado
como contexto.
Así pues, las dos etapas del proceso (medios de comunicación → líderes de
la cual está respaldada en gran parte por la habilidad que éste tiene para
uno de los sub-públicos. Así pues, diseñan los contenidos específicamente para
alcanzar al público.
Durante 1948 (por la misma época que Katz y Lazarsfeld desarrollaban su teoría)
¿Quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efectos?”
Lazarsfeld prestan una vital importancia al nicho del emisor. 7 Según Lazarsfeld
mensaje. Así pues, podemos observar una división del emisor de Lasswell en
hay una importancia latente en cómo el líder de opinión modifica el efecto del
conclusión que los individuos responden de una mejor manera a las relaciones
igual manera, al tratar a los líderes de opinión como un “paso intermedio” entre
sociedad.
terminantemente.
es ni directo ni inmediato, y por ende restándole poder sobre las masas a los
medios de comunicación.
una figura de autoridad (que llama "innovador") que examina y promueve ideas
difusión de innovaciones surge durante la Guerra Fría, se podría ver como una
4.-Agenda-Setting9
(específicamente, los medios periodísticos) van construyendo los temas que son
uno u otro tema. Así, si dan una considerable importancia a un tema de política
tema a lo largo del tiempo) comparado con uno de cultura, el tema político
quedará en la agenda del público en un rubro mucho más alto que el tema
cultural.
público por temas de interés, pero sin incluir la figura de los líderes de opinión.
que satisfacen sus demandas y necesidades, por lo que los medios deben de
TEORÍA
Paul Lazarsfeld observó que los efectos de los mensajes están fuertemente
hipótesis de que las ideas fluyen de los medios de comunicación hacia los líderes
persuasión es la clave que utilizan dichos dirigentes para influir en las decisiones
de las personas.
Lo que diferencia a estos líderes de opinión del resto del público es que estos
tienen mayor exposición a los mensajes de los medios, mayor interés frente a los
mensajes y una personalidad inclinada a asimilar con facilidad las nuevas ideas e
REFERENCIAS
DIAZ CASTRO, LORENA EILIANA. (2012). Teorías de la comunicación. Estado de México.
Primera edición. Red tercer milenio.
LOZANO, J. C. (2007). Teoría e investigación de la comunicación de masas. Distrito Federal,
México: Pearson Educación.
MATTELART, ARMAND & MICHÉLE (1997). Historias de las teorías de la Comunicación.
Ediciones Páidos Ibérica, S.A. Mariano Cubí, 92-08021 Barcelona y Editorial Páidos, SAICF,
Defensa, 599 – Buenos Aires http://paidos.com
SANCHEZ, URIEL. (2004). Modelos y esquemas de la comunicación. Medellín, Colombia.
Primera edición. Medellín.
Teoría de dos pasos. (2014, 29 de enero). Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta:
05:39, enero 30, 2014
desde http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Teor%C3%ADa_de_dos_pasos&oldid=72206
539.
Antecedentes
La audiencia deja de ser una masa homogénea puesto que cada miembro tiene características
que lo hacen diferente a otro. Por lo tanto, su conducta podrá ser distinta, dependiendo de su
personalidad.
Los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses
personales y predisposiciones.
Se descarta así la teoría del supuesto impacto directo de los mensajes mediáticos, puesto que
los individuos parecieran recordar con mayor precisión sólo aquellos mensajes cuyo contenido
les resulta favorable.
Paul Lazarsfeld
Gracias a sus estudios, empieza a desmontarse la idea de que a masa era homogénea y crea una
nueva manera de persuadir a los individuos.
Paul Lazarsfeld observará que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por
el contexto social al que el individuo pertenece.
Lazarsfeld intenta demostrar que existe una relación más o menos compleja entre:
b) Las razones por las cuales estos públicos prefieren un tipo de programas y no otros, y
¿Cuáles son los resultados que arrojó Teoría de Lazarsfeld (Dos Pasos)?
a)Se confirman escalas de efectividad desigual en los efectos de las campañas electorales sobre
las distintas audiencias, determinados por variables sociológicas y no psicológicas.
e) La conclusión de que, los efectos de las comunicaciones de masa “son limitados" y representan
sólo uno de los circuitos de circulación de mensajes y de construcción de opinión en la sociedad.
Lo que diferencia a estos líderes de opinión del resto del público es:
3) Una personalidad inclinada a asimilar fácilmente las nuevas ideas y a integrarlas en sus formas
de pensar y actuar.
Para definir una audiencia debemos verificar que comparten una misma identidad, un mismo
perfil, ideologías, prácticas parecidas…
Si estoy interesado en vender viviendas, oficinas, locales de una nueva urbanización, no puedo
dar un solo mensaje masivo para todos los posibles compradores...
Empresarios
Comerciantes
En Familias, el perfil de una familia modelo, que hable a la audiencia con su mismo lenguaje e
iguales expectativas sería lo más indicado…
…Pero por supuesto no puedo olvidar los medios masivos (Spots de TV, Anuncios en Prensa,
revistas, Internet…)
por el que se transmite el mensaje, existen dos tipos, los naturales y los
hombre pero aún así son utilizados por ellos, como el aire. ¿Qué es
Comunicar?
las personas ¿Qué hacen los medios con las personas? Se fundamenta
COMUNICACTION RESEARCH
información a los otros miembros del grupo (en este caso al hijo), que lo
Es un arma saber utilizar esta teoría, obviamente cada vez es más difícil
teoría.
manipulación. </li></ul>
también por el contexto social del individuo. Sobre todo por los GRUPOS
(1950- 1960)
15. 15. Síntesis… <ul><li>Primeras Teorías: ¿Qué hacen los medios con la
una con otra e incluso miles de personas. Con colocar (posting) una
hablar de los consabidos crackers que usan esa misma habilidad para
de la Web 2.0
18. 18. <ul><li>Google : es más que un buscador, es una marca que abarca
cualquier parte del mundo, usando tecnología de voz sobre IP. Skype
permite incluso hablar por teléfono con todo el mundo a un precio muy
línea que permite compartir los documento con otros usuarios e incluso
aplicación más popular para crear un weblog de forma fácil. Los weblogs
las señales son recibidas por un mecanismo receptor, que también las
decodifica.
7. 7. Diagrama de Lasswell
9. 9. La aguja hipodérmica
10. 10. La aguja hipodérmica• La investigación de la comunicación empezó
emisor.
los mensajes y dentro de los cuales funcionan los líderes de opinión, que
comunicación.
comunicación social.
18. 18. Funcionalismo/Lasswell• Esta teoría nos dice que los medios de
dice?, ¿Qué dice?, ¿En qué canal?, ¿A quién? y ¿Con qué efecto?.• La
teoría funcionalista nos habla de que los medios son manipulados por el
Definen que los medios deben cumplir con las funciones de otorgar
irreversible para llegar al tercer estado. Decía que la vida social del
demás, es decir que unos pocos tienen el poder, también habla de que
las teorías del espíritu por medio del control científico y pretende lograr
misma.
22. 22. Teoría de la influencia personal• Esta teoría fué realizada por Katz y
nos transmiten.
23. 23. Teoría general de los Sistemas• Esta teoría busca explicar los
connotación.
comunicación.
http://definicion.de/comunicacion/•
http://www.riial.org/espacios/teoriacom/teoria com_docbase.pdf
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