Impuesto al Patrimonio Vehicular 2015

BASE LEGAL

 Capitulo III del Titulo II del Texto Único Ordenado de la Ley de Tributación Municipal aprobado por Decreto Supremo Nº 156-2004-EF.
 Decreto Supremo Nº 22-94-EF, Reglamento del Impuesto al Patrimonio Vehicular
 Resolución Ministerial Nº 005-2015-EF/15, Aprueban Tabla de Valores Referenciales de Vehículos para efectos de determinar la base imponible
del Impuesto al Patrimonio Vehicular correspondiente al ejercicio 2015, (publicado el 10 de enero de 2015)
o Tabla de Valores Referenciales para el año 2015 (R.M. N° 005 - 2015 - EF/15)

ÁMBITO DE APLICACIÓN

A partir del 2002, grava la propiedad de los vehículos automóviles, camionetas, station wagon, camiones, buses y omnibuses, con
una antigüedad no mayor de 3 años, contados a partir de su primera inscripción en el Registro de Propiedad Vehicular.

Sujetos afectos:

 Personas naturales o jurídicas propietarias de los vehículos gravados, al 1 de enero del año.
 Cuando se efectúe cualquier transferencia, el adquirente asumirá la condición de contribuyente a partir del 1 de enero del año siguiente de producido
el hecho.

Base Imponible:

El valor original de adquisición, importación o de ingreso al patrimonio, según conste en el comprobante de pago, incluido los
impuestos, el que en ningún caso será menor a la tabla referencial que anualmente apruebe el Ministerio de Economía y Finanzas.

Tasa del Impuesto:

1% de la base imponible. En ningún caso el monto a pagar será inferior al 1.5% de la UIT vigente al 1º de enero al que corresponde
el impuesto.

Pago del Impuesto:

 Al contado, hasta el último día hábil del mes de febrero.

 En forma fraccionada, hasta en 4 cuotas trimestrales (al último día hábil de febrero, mayo, agosto y noviembre).

La Administración Municipal Provincial puede modificar la fecha de pago.

Inafectaciones:

a) Gobierno Central, Regiones y Municipalidades.

b) Gobiernos extranjeros y organismos internacionales.
c) Entidades religiosas.
d) Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú.
e) Universidades y centros educativos.
f) Vehículos de propiedad de personas jurídicas que no formen parte de su activo fijo.

Tabla de Valores Referenciales

Los medios de información utilizados para la elaboración de dicha tabla, corresponden a la difundida, en forma directa o a través de
revistas especializadas, por los representantes de la marca de vehículos automotores comercializados en el país, y a la
proporcionada por el Servicio de Administración Tributaria de la Municipalidad Metropolitana de Lima. Para efecto de cubrir la
existencia de marcas y modelos no identificados en dicha información, se ha determinado un valor promedio según categoría
vehicular.
Se ha considerado una depreciación anual del 10%.

NUEVOS CAMBIOS EN LAS TASAS DE DETRACCIONES: Algo que se esperaba

MARIO ALVA MATTEUCCI

El miércoles 12 de noviembre de 2014 se publicó en el Diario Oficial El Peruano la Resolución de

Superintendencia Nº 343-2014/SUNAT, a través de la cual se realizaron algunos cambios al régimen de
detracciones, permitiendo de este modo alguna flexibilización en la aplicación de las devoluciones de los saldos
no aplicados que algunos contribuyentes mantienen en las cuentas del Banco de la Nación, la rebaja de las tasas
estableciendo en cierto modo uniformidad en su aplicación, al igual que el retiro de algunos bienes consignados
en los Anexos 1 y 2 de la Resolución de Superintendencia Nº 183-2004/SUNAT.

Los cambios más importantes ocurridos en el tema de las detracciones son los siguientes:

En el ANEXO 1 – BIENES (Cambios operan a partir del 1 de enero de 2015)

– Azúcar ————– Se le retira del SPOT.

– Alcohol etílico — Se le retira del SPOT.

– Algodón ———– Se le retira del SPOT.

En el ANEXO 2 – BIENES (Cambios operan a partir del 1 de enero de 2015)

– Recursos hidrobiológicos ———— Se rebaja la tasa de 9% a 4%

– Maíz amarillo duro ——————— Se rebaja la tasa de 9% a 4%

– Algodón en rama sin desmotar —- Se le retira del SPOT

– Caña de azúcar————————- Se le retira del SPOT

– Arena y piedra ————————– Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Bienes gravados con el IGV por renuncia a la exoneración—- Se le retira del SPOT

– Aceite de pescado ——————— Se le retira del SPOT

– Harina, polvo y “pellets” de pescado, crustáceos, moluscos y demás invertebrados acuáticos ————————
———– Se rebaja la tasa de 9% a 4%

– Embarcaciones pesqueras ———- Se le retira del SPOT

– Leche ————————————- Se le retira del SPOT

– Madera ———————————– Se rebaja la tasa de 9% a 4%

– Oro gravado con el IGV ————– Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Páprika y otros frutos de los géneros capsicum o pimienta—- Se le retira del SPOT

– Espárragos——————————- Se le retira del SPOT

– Minerales no metálicos—————- Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Oro y demás minerales metálicos exonerados del IGV ——– Se rebaja la tasa de 4% a 1.5%

– Minerales no metálicos ————— Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Plomo ————————————- Se le retira del SPOT

En el ANEXO 3 – SERVICIOS (Cambios operan a partir del 1 de enero de 2015)

– Intermediación laboral y tercerización ——————- Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Arrendamiento de bienes———————————— Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Mantenimiento y reparación de bienes muebles —— Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Movimiento de carga —————————————– Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Comisión mercantil ——————————————- Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Fabricación de bienes por encargo ———————- Se rebaja la tasa de 12% a 10%

– Servicio de transporte de personas ———————- Se rebaja la tasa de 12% a 10%

Se debe precisar que en aplicación de lo dispuesto por la Única Disposición Complementaria Final de la
Resolución de Superintendencia Nº 343-2014/SUNAT, los cambios en las tasas de detracción, así como el retiro
de los bienes del sistema de detracciones entrará en vigencia el primer día calendario del mes de enero de 2015
y es aplicable a aquellas operaciones cuyo nacimiento de la obligación tributaria del IGV se habría originado a
partir de dicha fecha, es decir, desde el 1 de enero de 2015.

En cuanto a la flexibilización que se presenta en la solicitud de liberación de los montos depositados en las
cuentas de detracciones, se ha establecido que se pueda solicitar hasta cuatro veces al año dentro de los primeros
cinco días hábiles de los meses de enero, abril, julio y octubre. Recordemos que antes se mencionaba que se
podría solicitar los montos en los meses de enero, mayo y setiembre. Cabe precisar que la vigencia de este
cambio opera a partir del 1 de abril de 2015, de acuerdo a la Única Disposición Complementaria Final de la
Resolución de Superintendencia Nº 343-2014/SUNAT.

Recuerde que estos cambios entran en vigencia a partir del 1 de enero de 2015, para el cambio de las tasas
y el retiro de bienes del SPOT. En lo que respecta a la flexibilización de las fechas para la solicitud de
devolución de los montos depositados en las cuentas de detracciones rige a partir del 1 de abril de
2015. ¡No se confunda y evite contingencias!.

EXCLUSIÓN DE BIENES SUJETOS AL RÉGIMEN DE PERCEPCIONES DEL IGV A PARTIR DEL 01.01.2015

MARIO ALVA MATTEUCCI

A partir del 1 de enero del 2015 los bienes detallados en los numerales 13 al 41 del Apéndice I de la Ley
Nº 29173, sujetos al régimen de percepciones del IGV son excluidos de la aplicación de dicho régimen por
expresa mención del artículo 1º y la Única Disposición Complementaria Final del Decreto Supremo Nº 317-2014-
EF, publicado en el Diario Oficial El Peruano el 21.11.2014.

Para efectos didácticos se transcribe el Apéndice I en su integridad, consignándose los numerales 13 al 41

excluidos del régimen de percepciones del IGV en color rojo.

APÉNDICE I

1 Harina de trigo o de morcajo (tranquillón)

Bienes comprendidos en la subpartida
nacional:1101.00.00.00

2 Agua, incluida el agua mineral, natural o artificial y Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
demás bebidas no alcohólicas subpartidas nacionales: 2201.10.00.11/2201.90.00.10 y
2201.90.00.90/ 2202.90.00.00
 Bienes comprendidos en la subpartida nacional:
2203.00.00.00

3 Cerveza de malta

Bienes comprendidos en alguna de las siguientes

subpartidas nacionales: 2711.11.00.00/2711.19.00.00

4 Gas licuado de petróleo

5 Dióxido de carbono
Bienes comprendidos en la subpartida nacional:

2811.21.00.00

6 Poli (tereftalato de etileno) sin adición de dióxido de Bienes comprendidos en la subpartida nacional:
titanio, en formas primarias 3907.60.00.10

Sólo envases o preformas, de poli (tereftalato de

etileno), comprendidos en la subpartida nacional:
3923.30.90.00
7 Envases o prefomas, de poli (tereftalato de etileno)

(PET)

8 Tapones, tapas, cápsulas y demás dispositivos de Bienes comprendidos en la subpartida nacional:

cierre 3923.50.00.00

9 Bombonas, botellas, frascos, bocales, tarros,

envases tubulares, ampollas y demás recipientes para

el transporte o envasado, de vidrio; bocales para

conservas, de vidrio; tapones, tapas y demás Bienes comprendidos en alguna de las siguientes

dispositivos de cierre, de vidrio. subpartidas nacionales: 7010.10.00.00/7010.90.40.00

10 Tapones y tapas, cápsulas para botellas, tapones

roscados, sobretapas, precintos y demás accesorios Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
para envases, de metal Común. subpartidas nacionales: 8309.10.00.00 y 8309.90.00.00

Bienes comprendidos en alguna de las siguientes

subpartidas nacionales: 1001.10.10.00/1001.90.30.00

11 Trigo y morcajo (tranquillón).

Bienes que sean ofertados por catálogo y cuya

adquisición se efectúe por consultores y/o promotores

12 Bienes vendidos a través de catálogos de ventas del agente de percepción

13 Pinturas, barnices y pigmentos al agua

preparados de los tipos utilizados para el acabado Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
del cuero. subpartidas nacionales: 3208.10.00.00/3210.00.90.00.

14 Vidrios en placas, hojas o perfiles; colado o

laminado, estirado o soplado, flotado, desbastado
o pulido; incluso curvado, biselado, grabado, Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
taladrado, esmaltado o trabajado de otro modo, subpartidas nacionales: 7003.12.10.00/7009.92.00.00.
pero sin enmarcar ni combinar con otras materias;
vidrio de seguridad constituido por vidrio
templado o contrachapado; vidrieras aislantes de
paredes múltiples y espejos de vidrio, incluidos
los espejos retrovisores.

15 Productos laminados planos; alambrón; barras,

perfiles; alambre, tiras, tubos; accesorios de
tuberías, cables, trenzas, eslingas y artículos
similares, de fundición, hierro o acero; puntas,
clavos, chinchetas (chinches), grapas y artículos
similares, de fundición, hierro o acero, incluso con
cabeza de otras materias, excepto de cabeza de
cobre; tornillos, pernos, tuercas, tirafondos,
escarpias roscadas, remaches, pasadores,
clavijas, chavetas, arandelas (incluidas las de
muelle [resorte]) y artículos similares, de
fundición, hierro o acero; artículos de uso
doméstico y sus partes, de fundición, hierro o
acero, lana de hierro o acero; esponjas,
estropajos, guantes y artículos similares para
fregar, lustrar o usos análogos, de hierro o acero;
artículos de higiene o tocador, y sus partes, de
fundición, hierro o acero y las demás
manufacturas de fundición, hierro o acero.(*)
Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
subpartidas nacionales:
7208.10.10.00/7217.90.00.00,
7219.11.00.00/7223.00.00.00,
7225.11.00.00/7229.90.00.00,7301.
20.00.00,
7303.00.00.00/7307.99.00.00,
7312.10.10.00/7313.00.90.00,
7317.00.00.00,7318.11.00.00/7318.
29.00.00y
7323.10.00.00/7326.90.90.00.

16 Adoquines, encintados (bordillos), losas,

placas, baldosas, losetas, cubos, dados y artículos Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
similares; mármol, travertinos, alabastros, granito,
piedras calizas y demás piedras; pizarra natural subpartidas nacionales: 6801.00.00.00,
trabajada y manufacturas de pizarra natural o
aglomerada; manufacturas de cemento, hormigón 6802.10.00.00, 6802.21.00.00/6803.00.00.00, 6 8 1 0 . 1
o piedra artificial, incluso armadas.(*)
1.00.00/6810.99.00.00y

6907.10.00.00/6908.90.00.00.

17 Productos cerámicos (de harinas silíceas fósiles

o de tierras silíceas análogas) y productos

refractarios así como ladrillos de construcción,

bovedillas, cubrevigas y artículos similares; tejas,

elementos de chimenea, conductos de humo,

ornamentos arquitectónicos y demás artículos para

construcción; tubos, canalones y accesorios de

tubería; aparatos y artículos para usos químicos o

demás usos técnicos; abrevaderos, pilas y

recipientes similares para uso rural; cántaros y

recipientes similares para transporte o envasado; Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
subpartidas nacionales: 6901.00.00.00/6906.00.00.00,
fregaderos (piletas para lavar), lavabos, pedestales
6909.11.00.00/6909.90.00.00;
de lavado, bañeras, bidés, inodoros, cisternas
6910.10.00.00/6910.90.00.00.
(depósitos de agua) para inodoros, urinarios y

aparatos fijos similares para usos sanitarios). (*)

18 Preparaciones de hortalizas, frutas u otros frutos

o demás parte de plantas, incluidos los jugos de
hortalizas, frutas y otros frutos. (*)
Bienes comprendidos en alguna de las siguientes

subpartidas nacionales: 2001.10.00.00/2009.90.00.00

 Sólo los discos ópticos y estuches porta disco,
comprendidos en alguna de las siguientes
subpartidas nacionales: 3923.10.00.00,
3923.21.00.00, 3923.29.00.90, 3923.90.00.00,
4819.50.00.00 y 8523.90.90.00

19 Discos ópticos y estuches porta discos

20 Carnes y despojos de aves beneficiadas (gallo o Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
gallina, pavo, pato, ganso, pintada). (**) nacionales: 0207.11.00.00/0207.60.00.00.

Bienes comprendidos en las subpartidas

21 Productos lácteos con adición de azúcar u nacionales: 0402.10.10.00/0403.90.90.90,
edulcorante, yogur, mantequillas y quesos. (**) 0405.10.00.00/0406.90.90.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

22 Aceites comestibles (de soya, maní, oliva, nacionales: 1507.10.00.00/1514.99.00.00,
aceitunas, palma, girasol, nabo, maíz), grasas 1515.21.00.00/1515.29.00.00,
animales y vegetales, margarina. (**) 1516.10.00.00/1517.90.00.00.

23 Preparaciones de carne, pescado o de

crustáceos, moluscos o demás invertebrados
acuáticos que comprenden incluso los embutidos,
las conservas, los extractos, entre otras Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
preparaciones. (**) nacionales: 1601.00.00.00/1605.69.00.00.

24 Artículos de confitería sin cacao (incluido el

chocolate blanco), como el chicle y demás gomas de Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
mascar. (**) nacionales: 1704.10.10.00/1704.90.90.00.

25 Chocolate y demás preparaciones alimenticias Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

que contengan cacao. (**) nacionales: 1806.10.00.00/1806.90.00.00.

26 Pastas alimenticias (fideos, macarrones,

tallarines, lasañas, ravioles, canelones), tapioca (en
base a yuca), productos a base de cereales
obtenidos por inflado o tostado; cereales (excepto el
maíz) en grano o en forma de copos u otro grano
trabajado (excepto la harina, grañones y sémola), Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
precocidos o preparados de otro modo, no nacionales:
expresados ni comprendidos en otra parte y
productosde panadería, pastelería o galletería.(**) 1902.11.00.00/1905.90.90.00.

27 Extractos, esencias y concentrados de café, té o

hierba mate; preparaciones para salsas y salsas
preparadas (kétchup, mostaza, mayonesa), Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
preparaciones para sopas, helados, concentrados nacionales: 2 1 0
de proteínas, polvos y mejoradores para la
preparación de panes, complementos y 1.11.00.00/2101.30.00.00y
suplementos alimenticios. (**) 2103.10.00.00/2106.90.99.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 2402.10.00.00/2403.99.00.00.
28 Cigarros, tabaco y sucedáneos. (**)
 Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
nacionales: 2523.10.00.00/2523.90.00.00.
29 Cementos hidráulicos (sin pulverizar, Portland,

aluminosos). (**)

Sólo el mercurio, el cianuro de sodio y el cianuro de

potasio comprendido en alguna de las siguientes
30 Bienes considerados como insumos químicos sub partidas: 2805.40.00.00 y
que pueden ser utilizados en la Minería Ilegal, según
el Decreto Legislativo N.° 1103. (**) 2837.11.10.00/2837.19.00.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

31 Productos farmacéuticos. (**) nacionales: 3003.10.00.00/3006.92.00.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 3303.00.00.00 y
3304.10.00.00/3307.90.90.00.
32 Preparaciones de perfumería, de tocador o de

cosmética. (**)

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 3401.11.00.00/3402.90.99.00,

33 Jabón, ceras, velas y pastas para modelar. (**) 3404.20.00.00/3407.00.90.00.

34 Semimanufacturas y manufacturas de plástico

(incluye, entre otros, barras, varillas y perfiles;
tubos; revestimientos para el suelo, paredes o
techos; placas, láminas, hojas, cintas, tiras y demás
formas planas; bañeras, duchas, fregaderos,
lavabos, bidés, inodoros y sus asientos y tapas,
cisternas para inodoros y artículos sanitarios e Bienes comprendidos en alguna de las siguientes
higiénicos similares; bobinas, carretes, canillas y subpartidas nacionales: 3916.10.00.00/3922.90.00.00,
soportes similares; vajilla y artículos de cocina o de
uso doméstico y artículos de higiene o tocador; 3923.21.00.00 y 3923.29.90.00 (en lo no comprendido
artículos para la construcción y demás
manufacturas de plástico y manufacturas de las en el ítem 19 de este anexo),
demás materias de las partidas 39.01 a 39.14.(**)
3923.40.10.00/3923.40.90.00,

3924.10.10.00/3926.90.90.90.

35 Varillas, perfiles, tubos y artículos de caucho sin

vulcanizar; hilos y cuerdas, correas transportadoras
o de transmisión, de caucho vulcanizado;
neumáticos nuevos, recauchutados o usados, de
caucho; bandajes, bandas de rodadura para
neumáticos y protectores de caucho; manufacturas
de caucho vulcanizado sin endurecer (tubos de
caucho e incluso accesorios; cámaras de caucho
para neumáticos; artículos de higiene o de farmacia
e incluso con partes de caucho endurecido; prendas
de vestir, guantes, mitones, manoplas, demás
complementos de vestir para cualquier uso y Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
otros).(**) nacionales: 4006.10.00.00/4016.99.90.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 4101.20.00.00/4115.10.00.00.

36 Pieles (excepto la peletería) y cueros. (**)

37 Manufactura de cuero; artículos de talabartería o
guarnicionería; artículos de viaje, bolsos de mano
(carteras) y continentes similares y manufacturas de Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
tripa. (**) nacionales: 4201.00.00.00/4206.00.90.00.

38 Peletería y confecciones de peletería y peletería Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

facticia o artificial. (**) nacionales: 4301.10.00.00/4304.00.00.00.

Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 4802.10.00.00/4802.56.10.90,
4802.62.00.10/4802.62.00.90,

4816.20.00.00/4818.90.00.00,
39 Papel, cartones, registros contables, cuadernos, 4820.10.00.00/4821.90.00.00,
artículos escolares, de oficina y demás papelería,
entre otros. (**) 4823.20.00.10/4823.90.90.10.

40 Calzado, polainas y artículos análogos; partes de Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas
estos artículos. (**) nacionales: 6401.10.00.00/6406.90.90.00.

41 Herramientas y útiles, artículos de cuchillería y

cubiertos de mesa, de metal común; partes de estos
artículos, de metal común. (**)
Bienes comprendidos en alguna de las subpartidas

nacionales: 8201.10.00.00/8215.99.00.00.

(*) Numeral modificado por el artículo 1° del decreto supremo N° 091-2013-EF, publicado el (14.05.13) y
vigente a partir del 15.05.13.

(**) Numeral incorporado por el artículo 1° del decreto supremo N° 091-2013-EF, publicado el (14.05.13) y
vigente a partir del 15.05.13.
CASO 3 – MOBILE Y GEOLOCALIZACIÓN
EL ÉXITO DE LA GEOLOCALIZACIÓN
Por SoyUnaMarca.com

McDonald’s
En un solo día aumentó el tráfico en sus restaurantes en un 33% gracias a su campaña en Four
Square. Además, el coste de esta acción fue de, únicamente, 1.000 dólares. La estrategia
consistía en entregar de forma aleatoria cheques regalo de 5 y 10 dólares como cebo para atraer
posibles clientes que se registraran en Foursquare. Además, lograron atraer la atención de los
medios consiguiendo que en más de 50 artículos se mencionara la nueva estrategia de McDonald’s
y Foursquare. La campaña logró funcionar tanto en el mundo digital como en el mundo real. Por
un lado, la gente acudía a los restaurantes para obtener cheques regalo a cambio de registrarse
en Foursquare y, a raíz de la campaña, 600.000 personas, según ha publicado Mashable, se
hicieron seguidores o fans de la marca en los social media.

El Corte Inglés
El Corte Inglés creó un usuario en FourSquare con el nombre de “Comando Fantástico”
(coincidiendo con la Semana Fantástica de El Corte Inglés) . En el trasncurso de un día
previamente anunciado, se fue moviendo por distintos lugares de Madrid, registrando su ubicación
(‘check-in’) secreta. Los usuarios que querían participar debían agregar al “Comando Fantástico” a
su red para poder seguirle la pista. El primero que llegó al lugar donde se encuentraba este
comando y registró su ubicación en la red social ganó un viaje a Japón para dos personas.

Starbucks
Starbucks es una de las marcas que más está apostando por el social media marketing. Si
hablamos de Foursquare, Starbucks da el título de “Baristas” a sus clientes que han hecho “check
in” en 5 establecimientos starbucks diferentes. Además, premiará a los clientes “Major” de sus
establecimientos.

Domino’s Pizzas
En Reino Unido la marca hizo una promoción que ofrecía pizzas gratis a los que más ficharan
(hicieran Check In) en cada local, así como platos de acompañamiento gratis para otros clientes.
Primero se ofreció en algunos locales concretos, antes de ampliarse al resto del país cuando
demostró ser rentable. Además, la promoción general en redes sociales le ha ganado a la
compañía 36.000 fans de su página.

Jimmy Choo
Ser una marca de lujo que vende productos a precios prohibitivos no es razón para gastar miles
de euros en publicidad y no recurrir al marketing imaginativo… y barato. La campaña de esta
marca, que tuvo lugar en Londres, tomó forma de yincana con el nombre de CathcAChoo (algo así
como “Caza un Choo”), para que el ganador se llevase unos zapatos gratis. El peculiar concurso
combinó recursos de tres redes sociales muy populares: Twitter, Facebook y Foursquare, de modo
que los participantes tenían que ir comprobando el móvil casi constantemente hasta estar en el
lugar adecuado en el momento indicado.

Una persona hace el papel de “conejito blanco”, moviéndose por la ciudad con unas zapatillas de
la marca. Cada vez que llega a un sitio, sube a la Red una foto de una bolsa de la tienda en la
calle, ficha en Foursquare y actualiza Twitter. Se queda poco tiempo en cada lugar, y si alguien le
encuentra antes de que se vaya y le dice “te he estado siguiendo”, el afortunado cazador ganará
un par gratis de las zapatillas en cuestión, que valen entre 350 y 475 euros. En base al texto leído
reflexione

a) ¿Cuáles de las cinco acciones le parece más efectiva y por qué?

b) ¿Qué tipo de medios son estás acciones de geolocaliazación? ¿Medios pagados, ganados,
propios? , ¿Por qué?