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CONSEJERO DELEGADO
Martin Winterkom, quien no llevaba aun ni un año como consejero delegado, planeaba
presentar al consejo un plan para aumentar las ventas de los coches y camiones
Volkswagen por encima de los 10 millones en una década.
Volkswagen estaba empecinado en dominar el mundo, había sido un año agitado en el
que Volkswagen había luchado por diseñar y fabricar el EA189, el nuevo motor diésel
que era crucial para sus ambientes.
Bern Pischetsrieder había planeado equipar los motores diésel de Volkswagen con
una tercnologia de emisiones que había tomada prestada de Daimler, el fabricante de
los coches mercedes-Benz con sede en Sttutgart.
Volkswagen no se podía permitir nada que hiciera que diésel perdiera atractivo
Pich, quien seguía siendo presidente del consejo de vigilancia, puede que también
sospechase de los motivos que se escondían tras la cooperación con el nivel de
Volkswagen en Stuttgart
Cristtian Wulff, el primer ministro de baja Sajonia, quien mantenía una tensa relación
con Piech, habia alentado abiertamente a Daimler para que comprara acciones de
Volkswagen.
La lamentable posición que Volkswagen ocupaba en estados unidos en 2007 se debía
a años de traspiés, a menudo debidos a que la dirección de Wolbsburgo se negaba a
satisfacer los gustos de los estadounidenses
Sin embargo, más de medio siglo después, los directivos y ejecutivos de Wolfs burgo
seguían de Wolfsburgo seguían siendo sorprendentemente ignorantes sobre el
mercado estadounidenses.
Volkswagen necesitaba diferenciarse de Toyota en estados unidos.
Desde el punto de vista de Wolfsburgo, la solución era: el diésel. El TDI de
Volkswagen ofrecía un ahorro de combustible casi tan bueno como el de Toyota Prius,
y nadie más en el mercado estadounidense lo tenía.
Pero la fabricación del nuevo motor se retrasó por un intenso debate interno sobre qué
tipo de sistema de inyección de combustible deberían utilizar los nuevos motores.
Mientras tanto, el ascenso de Winterkom a consejero delegado en 2007 puso fin a un
periodo de perestroika en la dirección de Volkswagen.
Pichetsrieder había intentado relajar el estricto estilo vertical de dirección que había
heredado de Piech; Winterkom. Quien también debía se ascenso a Piech, volvió a
implantarlo.
En realidad, a algunos de los ejecutivo más decididos no los imponía la bravuconería
de Winterkom, podía ser amable y abierto con la gente en quien confiaba, pero otros
temían su ira y no estaban dispuestos a decirles que algo de lo quería era imposible y
corree con las consecuencias.
A mediados del 2006 los desarrolladores del motor se dieron cuenta de que tenían un
gran problema, las pruebas realizada en los propios laboratorios de Volkswagen
revelaban que el sistema de recirculación de los gases de escape en el nuevo motor
exigía un esfuerzo inaceptable al filtro de partículas, que había acababa
desgastándose prematuramente.
Volkswagen no solo iba a ser la mayor empresa de automóviles del mundo, sino
también la más ecológica.
CAPITULO 11
Este capítulo trata sobre la fabricación de coches de las familias Porsche y Piech, las
cuales se convirtieron en las más ricas de Europa, sin embargo se hallaban en
discordia los hijos de Louise Piech y Ferry Porsche. Los Piech criados bajo la severa
supervisión de Louise y educados en internados suizos, eran famosos por ser duros e
implacables, destacando Ferdinand Piech, descendiente más prominente. Mientras
que Ferry Porsche, hermano de Louise, era más tranquilo y paternal, sus hijos
asistieron a colegios Waldorf, en donde ofrecían un ambiente cariñoso e igualitario.
Los estereotipos sobre las dos ramas de la familia, los férreos Piech y los sensibles
Porsche, eran exagerados, ya que eventos sucesivos demostraron que los Porsche
podían ser maquiavélicos.
Las generaciones posteriores de los Porsche y los Piech eran diferentes, aunque
lucieron como una unidad ante el mundo exterior. Wolfang Porsche, se convirtió en el
líder de los Porsche, mientras qye Ferdman Piech de los Piech, saliendo ganador de
todas las pugnas gracias a sus destrezas para las luchas y sus conocimientos de
automóviles, sin embargo tenían algo en común, no concedían entrevistas y evitaban
un mal comportamiento en público, prefiriendo restaurantes y hoteles de segunda
categoría para sus reuniones de negocios.
A pesar de las fricciones de la familia eran capaces de aunar esfuerzosen
circunstancias emergentes, como la del escandolo del Volkswagen, el desden por la
bolsa ponía a Volkswagen en una situación vulnerable. Volkswagen era una ganga
para una compra hostil, protegida solamente por la ley especial, la Gesetz de
Volkswagen, pero fue derogada, ya que esta ley creaba una clase privilegiada de
accionistas y discriminaba ak resto, lo que significó una amenaza para Porsche ya que
temía un nuevo propietario de Volkswagen que no continue con los beneficiosos, la
exclusividad a sus fábricas y sobretodo la alianza de los SUV.
Porsche pudo adquirir el 20 por ciento de las acciones con derecho a voto de
Volkswagen, convirtiéndose en su mayor accionista, teniendo como objetivo garantizar
la seguridad a largo plazo de sus planes futuros en la medida en que Volkswagen
participa en ellos como socio de desarrollo y al mismo tiempo evitar que inversores
financieros puedan preparar cualquier tipo de compra hostil de Volkswagen, Porsche
no pretendía detenerse con el 20 por ciento y aceleró hasta conseguir más del 30 por
ciento, las ganancias de los coches fabricados por parte de este aumentaron
descontroladamente sin pensar en el riesgo que podía traer.
Ferdinand Piech aceptó la adquisión inicial de las acciones de Volkswagen y también
desconfiaba de la jugada de Porsche frente a Volkswagen, la participación de los
Porsche fue grande que le dio derecho de tener representantes, entre los cuales
Wiedeking Harter, quien tenía los mismos conocimientos que Piech, tenía el coraje y la
autoridad necesaria para enfrentársele.
Y es así como vemos las diferentes dificultades u obstáculos que se presentaron el
camino de los dueños de una sola vía de ganancia automovilística.
CAPÍTULO 12: “EL DIÉSEL LIMPIO”
Había oído rumores de que Volkswagen tenía algún tipo de problema en Estados
Unidos, pero no se filtró nada a los medios de comunicación o al público. Un problema
diferente había ocurrido con Volkswagen y Piech .
Piech utilizó la revista alemana para anunciar que un directivo de Volkswagen había
caído en desgracia, además añadió: “Me estoy distanciando de Winter Kom”. Cuando
les confesó a los periodistas que” fue el mejor “ósea en pasado. Winter Korn y Piech
habían sido dos caras de la misma moneda durante décadas. Winter Korn llamaba a
Piech “tutor, padre sustituto”.
El estado de baja Sajonia, con su 20 por ciento de acciones, apoyaba a Winter Korn
en especial el presidente Bemd Osterloh, donde hizo una declaración “el director del
sector de automoción con mayor éxito”.Piech no podía acceder con el mayor de dos
tercios para despedir a Winter Korn, así que él y su esposa presentó su dimisión al
consejo de vigilancia.
Volkswagen había superado a Toyota en el número de coches vendidos en todo el
mundo. Un mal trimestre bastaría para volver a aponer a Volkswagen en segundo
lugar, el margen de beneficios de la campaña era de un 6 por ciento y Toyota ,10.
Cuando Piech renunció a su cargo, los miembros del consejo de vigilancia hubo un
trasfondo de alivio.” No es una exageración decir que es una de las personas más
importantes en la historia de los negocios alemanes” _ añadió Stephan Weil.No
obstante, la marcha de Piech dejó un vacío.
Cuando Piech tomó el cargo de Wolf burgo, la marca Volkswagen seguía afamada en
la busca de su identidad, mejoró el acabado de los Volkswagen e hizo que se
consideraran coches más caros. Piech creo una cultura en Volkswagen que giraba en
tomo a él.
Los ingenieros dominaban excelentes productos, pero también implica que
desatendían otros aspectos. Durante el mandato de Piech la empresa había dado
muestras de un comportamiento criminal.
RESUMEN DEL CAPÍTULO 19
En este capítulo se habla del fraude que sale a luz cometido por Volkswagen en el
cual se mancha su imagen y su respeto como marca reconocida y respetada a nivel
mundial.
El fraude cometido por VW fue el no explicar el problema de las EMISIONES Y
SOFTWARE TRUCADOS del cual los ciudadanos se enteraron por medios
informativos.
Esto causo que las acciones de la empresa VW cayeran dejándolos fuera de un top de
empresas de buena trayectoria.
Dando esto esto como consecuencia que EE.UU y PAISES EUROPEOS demanden a
los dueños de VW por el fraude cometido.
Lo cual haría el despido de WINTERKORN su puesto pasaría a manos de MATHIAS
Müller
Para salir de la crisis VW hace préstamos como a VOLKSWAGEN FINANCIAL
SERVICES. VW tuvo la suerte que cuando solicitaron el préstamo la economía de
EUROZONA este mal por tanto el interés que acumulo fue muy bajo.
La competencia de otras marcas estaba en mejores condiciones que VW donde
amenazaban con cambios donde la empresa no cantaba con el capital suficiente para
hacer frente al cambio.
Para finalizar este capítulo VW hace un hincapié del fraude cometido en el cual solo
daba información muy limitada sobre la cual VW solo echaba la culpa a errores de
empleados excusándose en eso para cerrar toda explicación.
RESUMEN DEL CAPÍTULO 20
En este capítulo se habla que VOLKSWAGEN tenía una gran cantidad de autos con el
software trucado y la gran mayoría estaba en EUROPA. Pero su mayor problema para
VW se encuentra con EE.UU.
Más tarde la empresa VW anunciaría que tienen un plan para arreglar alrededor de 8,5
millones de autos.
Para septiembre la fiscal anunciaba al departamento de abogados para no aceptar
acuerdos con la empresa por sus irregularidades y lo que la fiscal propone era mandar
algunos ejecutivos a la cárcel.
A lo que se les acusaba a VW de un fraude organizado, se quería obligar a VW a
readquirir sus vehículos para ofrecerlos al precio original.
Tiempo después Müller en una conferencia aceptaba que si hubo infracción y pide
disculpas en nombre de la empresa a los compradores por el daño cometido, gracias a
SANZ y DOOS se movilizaron de manera inmediata para restablecer las relaciones
con autoridades de EE.UU.
La empresa VW intentaba protegerse frente a sus responsabilidades legales en
EUROPA, donde pagar las indemnizaciones de más de 8,5 millones de propietarios
era imposible esto resultaría ir a la banca rota. Dada la sospecha que VW se negaba
asumir sus consecuencias la principal preocupación de VW era reparar a los autos
contaminantes y devolver el dinero a los propietarios que se les adeudaba y su única
alternativa que tenía la empresa era readquirir los vehículos.
Para el mes de marzo VW presenta una presenta una propuesta en la cual arreglarían
los autos lo mejor que pudieran y también reduciría las emisiones. Según lo que se
sabe que POTSCH negó rotundamente que en este problema hayan participado altos
ejecutivos, en el cual desconocían de la gravedad del problema de EMISIONES hasta
que EPA publicara su denuncia oficial.
CAPÍTULO 22 MÁS RÁPIDO, MÁS ALTO, MÁS LEJOS
Aún no está claro cuáles serán las consecuencias finales de Volkswagen. Tal vez los
compradores de coches olvidaran pronto todo el escándalo, las ventas se recuperaran,
Volkswagen contendrá su responsabilidad legal en Europa y los fiscales de estados
unidos y Europa no encontraran suficientes pruebas para acusar a los actuales o
antiguos miembros de la junta directiva o del consejo de vigilancia. Las acciones se
recuperaran, y lo mismo pasara con la riqueza de las familias Porsche y Piech. Todo
esto en el mejor de los casos desde el punto de vista de Volkswagen.
Pero no es difícil imaginar que la historia acabe de forma mucho más desagradable
para Volkswagen.
El resultado depende en gran medida de si Volkswagen sabe sacar provecho de lo
aprendido del asunto de las emisiones y realiza los cambios necesarios para evitar
que el escandalo se convierta en una amenaza existencial. El mundo académico sigue
muy de cerca y con gran interés el caso de Volkswagen, pues muestra claramente
como una cultura empresarial desestructurada puede poner en peligro la existencia
incluso de las compañías más poderosas.
En el fondo, la responsabilidad del escándalo y de la respuesta de Volkswagen es de
los accionistas mayoritarios, las familias Porsche y Piech, quienes poseen la mayoría
de las acciones con derecho a voto y pueden controlar la reunión anual, si bien solo
con el consentimiento del estado de Baja Sajonia. Ferdinand Piech, el representante
de una rama de la familia, fue una presencia dominante en la dirección durante más de
dos décadas, y creo una cultura empresarial que permitió que el fraude del diesel se
agudizara.
La familia también tiene una gran influencia en el consejo de vigilancia. Faltan voces
externas, así como la voluntad de sacar adelante reformas. Sería una tragedia que,
ocho décadas después de que las paredes ladrillo de la Volkswagenwerk se alzaran a
orillas del canal de Mittelland para construir el “coche del pueblo” de Ferdinand Porsch,
sus descendientes fueran los responsables en última instancia el derrumbo de
Volkswagen.
CAPÍTULO 21 EL CASTIGO