PROYECTO PEÑA TURISTICA

I. NECESIDAD NO ATENDIDA
a) ¿Qué hacer?
Una Peña Turística

b) ¿Para qué hacer?

 Para satisfacer la demanda de los turistas extranjeros y nacionales
personas amantes de la cultura musical del Perú y del mundo.
 Para obtener utilidades rentables a nuestros intereses.

c) ¿con que se puede hacer?

 Contando con un local adecuado
 Adquiriendo los muebles necesarios
 Contando con equipos de sonido
 Contando con músicos de calidad y personal adecuado para la
atención al cliente
 Contar con la licencia de funcionamiento

d) ¿Cómo se va hacer?
 Ofreciendo al público en un horario nocturno un espectáculo en
vivo del folclore Peruano e internacional (huaynos, valses,
marineras, trovas, chuntunkis, chacareras, boleros, etc).

 Brindando la mejor servicio y calidad de atención al cliente en tragos

y bebidas exclusivas para un público exclusivo.

II. ESPECTATIVAS

1. ¿Donde se va hacer?
Cercado de la ciudad de Ayacucho
 2. ¿Cuánto se va invertir?
1, 000,000.00 nuevos soles

3. ¿En qué tiempo se pondrá en marcha?

4 año

4. ¿En qué tiempo recuperaras tu inversión?

12 años.

ANALISIS FODA DEL PROYECTO PEÑA TURISTICA

FORTALEZA
1. Facilidad de conseguir licencia y/o permiso municipal para el
funcionamiento
2. Riqueza cultural
3. Reconocimiento internacional

OPORTUNIDAD
1. Posibilidad de expansión a otros lugares
2. Alto consumo de bebidas alcohólicas en nuestra región.
3. El crecimiento económico del Perú
4. Uso de nuevas tecnologías
5. Aumento de turistas nacionales e internacionales en distintas épocas del
año
6. Diversidad cultural

DEBILIDADES
1. Obstáculos en la obtención de financiamiento
2. Falta de experiencia en el campo de las empresas inversionistas
3. Falta de seriedad en la toma de decisiones
4. Dificultad en la aplicación de estrategias
5. Descoordinación
 6. No existe un plan de trabajo definido
7. Falta de activos fijos

AMENAZAS
1. El cambio de habito del consumidor
2. Inestabilidad económica política y social
3. Falta de identidad cultural
4. Paros regionales y nacionales que disminuyen el turismo
5. Alienación con músicas y costumbres extranjeras
6. Reaparición del terrorismo en nuestra región
7. Desempleo
8. Crisis económica mundial
9. Competencia
10. Desastres naturales
11. El reconocimiento que tienen otras empresas
12. Los años de permanencia en el mercado que tienen las otras empresas

MARCO LOGICO

INTRODUCCION DE CAMBIOS URBANISTICOS INCREMENTO DE

NUEVOS GENEROS DISCOTECAS
MUSICALES

CONSECUENCI
CAMBIO DE HÁBITO
III. PROBLEMA
La falta de identidad cultural de los habitantes de Ayacucho

a) CAUSAS
1. Ausencia de proyectos que inviertan en la difusión de nuestra cultura
2. La alienación hacia países desarrollados
3. Influencia de los medios de comunicación a través de los malos programas
de televisión
4. La desaparición de la enseñanza del arte peruano en las escuelas colegios,
institutos y universidades.
5. Por la difusión de la cultura chatarra
6. La pluriculturalidad y diversidad étnica que se da en el Perú
7. La existencia de varias lenguas.
8. El querer imponer la idea de una sola cultura
9. Falta de interés de los peruanos
10. Cambio de hábito de los habitantes
11. La globalización
12. La indiferencia del estado y autoridades

b) CONSECUENCIAS

1. No acabamos de forjar una solidad identidad nacional.

2. Adopción de un espíritu derrotista y fuertes perjuicios raciales
3. La poca identificación nacional dificulta enormemente la realización de
proyectos a largo plazo y, por ello, el éxito se ve bastante lejano a nuestra
realidad.
4. La desigualdad por causas raciales.
5. Estado sin integración y con una fuerte exclusión social
6. Alto índice de migración de jóvenes hacia otros países
7. Perdida de costumbres
8. Desaparición de lenguas como el quechua aymara etc.
9. Consumo de todo forma cultural del exterior
10. Distorsión de la música tradicional
11. Repercusiones económicas y socio culturales
12. Las fuerza del mercado se interesan mas en las ganancias que la protección
del patrimonio

1. CAUSAS
1.1. LA MODA:
Indica en su significado más amplio una elección o, mejor dicho, un
mecanismo regulador de elecciones, realizadas en función de criterios
subjetivos asociados al gusto colectivo. La moda son aquellas
tendencias repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de vida y
maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de las
personas. La moda en términos de ropa, se define como aquellas
tendencias y géneros en masa que la gente adopta o deja de usar. La
moda se refiere a las costumbres que marcan alguna época o lugar
específicos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar.

1.2. NUEVAS CULTURAS:

La modernización es, de todos modos, un fenómeno tan complejo y
pertinaz que condiciona cada aspecto de la vida individual y social.
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
La publicidad consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que
busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión
(aceptación) del otro a sus intereses. Su planteamiento consiste en
 utilizar una información presentada y difundida masivamente con la
intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.

1.3. ALIENACION:
La alineación más que todo es un problema mental, falta de una
identidad, pérdida de una cultura, no querer lo propio y más bien fijarse
en lo de afuera; copian la música, la vestimenta, la comida y así de esta
manera se van perdiendo lo que es propio, lo que nos identifica y nos
hace ser seguros de nosotros mismos ante todos y ante cualquier
problema que nos pueda aquejar.

1.4. IMITACION:
Una imitación es una cosa o un acto que se encarga de copiar a otro,
que generalmente está considerado como mejor o de más valor.
Cuando el concepto se aplica a un producto comercial o a un objeto, la
imitación busca alcanzar un gran parecido con el original para generar
confusión.
La imitación también consiste en realizar algo de la misma manera que
lo hace otra persona, copiando su estilo.

1.5. PERDIDA DE LA IDENTIDAD CULTURAL:

A raíz de este fenómeno se ha demostrado que muchas culturas han
perdido su identidad cultural debido a que han adoptado otros modos
de vida, como también costumbres y necesidades nuevas (de tipo
tecnológico) ya están dejando de existir culturas propias es decir que
conserven su propio modo de vida, vestimenta, costumbres, etc., debido
a que todo se ha globalizado, ya nadie es diferente, por lo menos a mí
en una experiencia propia he visto como muchas culturas nativas del
altiplano sudamericano ya utilizan celulares. Y ya no se visten con sus
típicas vestimentas.

IDENTIDAD CULTURAL: es el conjunto de valores, orgullos,

tradiciones, símbolos, creencias y modos de comportamiento que
funcionan como elementos dentro de un grupo social y que actúan para
 que los individuos que lo forman puedan fundamentar su sentimiento de
pertenencia que hacen parte a la diversidad al interior de las mismas en
respuesta a los intereses, códigos, normas y rituales que comparten
dichos grupos dentro de la cultura dominante.

GLOBALIZACION: Es un proceso económico, tecnológico, social y

cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e
interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus
mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de
transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un
carácter global. La globalización es a menudo identificada como un
proceso dinámico producido principalmente por las sociedades que viven
bajo el capitalismo democrático o la democracia liberal y que han abierto
sus puertas a la revolución informática, plegando a un nivel considerable
de liberalización y democratización en su cultura política, en su
ordenamiento jurídico y económico nacional, y en sus relaciones
internacionales

2. CONSECUENCIAS:
2.1. APARICION DE NUEVOS GENEROS MUSICALES:
Un género musical es una categoría que reúne composiciones
musicales que comparten distintos criterios de afinidad. 1 Estos criterios
pueden ser específicamente musicales, como el ritmo, la
instrumentación, las características armónicas o melódicas o su
estructura, y también basarse en características no musicales, como la
región geográfica de origen, el período histórico, el contexto
sociocultural u otros aspectos más amplios de una determinada cultura.
Actualmente existen multitud de géneros musicales en constante
evolución. Desde géneros musicales demarcados conceptualmente que
abarcan campo definido y específico, y que presentan una asentada
concepción.

2.2. CAMBIOS URBANISTICOS:

 Las huellas del pasado siguen presentes en muchas realidades
urbanas. A veces son tan fuertes como para que sobrevivan y para que
el pasar de los milenios sea incapaz de destruirlas.
Las ciudades del pasado y del presente han tenido las expresiones más
diversas en cuanto a formas urbanas, funciones y caracteres de los
habitantes. Para entenderlas, necesariamente hay que distinguir las
distintas realidades territoriales en las que se han encontrado. Lo mismo
se puede pensar de las ciudades del futuro, próximo o lejano, si nos
esforzamos para entrever sus nuevas culturas.

2.3. INCREMENTO DE DISCOTECAS:

Más de 40% de discotecas investigadas no ofrecen más que la música,
ambiente, bebidas y atención. Pero casi el 60% restante ofrecen aparte
de la música, ambiente, atención y bebidas también ofrecen shows en
vivo con la finalidad que te sientas a gusto desde que estés dentro de
esta. La mayoría de discotecas mandan a hacer sus propagandas
"PUBLICIDAD" para repartirlos en universidades, academias e instituto
o también otros lugares; en estas propagandas se dan a conocer lo que
brindan, también el precio de la entrada y el tipo de música y sus
shows. Observamos que en la actualidad la música de moda en la
mayoría de discotecas es la cumbia y el reggaetón.

FINALIDAD
Promover la cultura viva y el arte popular de las diferentes regiones del
Perú.
OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERALES
Instalar una peña turística con el objetivo de promover y revalorar la
cultura del Perú.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Conseguir financiamiento

2. Elaboración de planos
3. Construcción
 DIVISION DE CEREZA DE LA PEÑA TURISTICA

¿De qué manera podemos mejorar el servicio en la atención al cliente en la peña turística?

ASESORIA
PERSONALIZADA
RECOMENDACIONES
ATENCION
AL INGRESO
INSTANTANEA
PEÑA AL SALIR
ARTISTAS LOCALES
EN VIVO
MUSICA
ARTISTAS NACIONALES

CULTURAL DANZAS

ARTESANIAS

MASCULINO

ADULTOS FEMENINO

DEPENDIENTES
PERSONAS
JOVENES INDEPENDIENTES

TURISTICA NACIONALES
TURISTAS
INTERNACIONALES
POTENCIALES
PROVINCIAL
LOCALES
DISTRITAL
 SCAMPER DEL PROYECTO PEÑA TURISTICA

¿De qué manera podemos mejorar el servicio en la atención al cliente en la

peña turística?

S = Sustituir la música comercial por ritmos netamente originarios del Perú y

Latinoamérica que tengan un carácter cultural y tradicional tomando un
enfoque selecto y exclusivo como shows criollos, andinos y música del
recuerdo en vivo etc.

C = combinar la decoración con motivos que pertenezcan a la selva la costa y

la sierra del Perú mostrando la variedad y diversidad cultural uniendo
matices y colores de nuestro Perú

A = Adaptar la idea de realizar anuncios de eventos y recepciones con

cocteles, almuerzos y cenas, animación, danzas y mas.

M = Magnificar nuestro llegada a la gente añadiendo especiales de 2 horas en

la televisión donde se emitan los mejores fragmentos de los espectáculos
en vivo y buscando auspiciadores.

P = Podría utilizarse para realizar ceremonias de aniversario de instituciones

Públicas o Privadas, congresos charlas, recepción de políticos donde se
muestre la diversidad de danzas etc.

E = Eliminar o reducir al mínimo la disconformidad de la mala calidad y

atención al cliente buscaremos los modos posibles de que el cliente se
vaya satisfecho y contento por el servicio.

R = Cambiaremos el modo clásico de los negocios no esperaremos que el

cliente llegue a nosotros sino que nosotros buscaremos a nuestros clientes
selectos y exclusivos mediante estrategias de marketing
 MATRIZ DEL PROYECTO PEÑA
TURISTICA
Debilidades Amenazas
1. Indisponibilidad de tiempo para realizar la 1. Falta de identidad cultural.
planeación del proyecto. 2. Alienación de músicas y costumbres
2. Falta de seriedad en la toma de decisiones extranjeras
3. Falta de experiencia 3. Inestabilidad económica, política y social

1. Capacidad para afrontar

problemas

 Adecuar horarios y días para que todo el grupo
se reúnan
 Concientizar al grupo que cada Decisión que se
tomara es para el éxito o fracaso del proyecto.
2. Creatividad
 Utilizar lo aprendido en la carrera de
administración con creatividad con la ayuda del
Fortaleza
 Brindar conciertos con grupos (culturales) en
vivo que den el mensaje de valorar nuestra
cultura
 Promocionar nuestra música atreves de los
medios de comunicación y conciertos
 Lanzar promociones y ofertas en días claves

libreo thinkertoys para que el cliente pueda asistir a la peña sin

afectar su economía al extremo

 crear mecanismos o dispositivos de generación  Estudio socio cultural de la región, atreves

de espacios de tiempo para la planificación de
estrategia.
3. Asesoramiento profesional
 fortalecer los procesos de asesoramiento y
capacitación del proceso, a los responsables de
la toma decisiones.
libros tecnología, capacitación.
 Crear información de nuestras culturas y los
valores artísticos netos del Perú.
 Crear nuevos ingresos económicos.

 Capacitación en marketing.

1. Alto consumo de bebidas
alcohólicas en nuestra región
 buscar alternativas que nos permita trazar el
tiempo necesario para buscar ideas que permitan
aprovechar el alto consumo de bebidas
alcohólicas
 por falta de seriedad existe la posibilidad de
perder esta oportunidad
 Buscar auspicio de las principales marcas de
bebidas para promover la identidad cultural
 Realizar spot publicitarios que sean
financiados por las principales marcas para la
difusión de programas que fomenten los
eventos culturales

 buscar capacitación y actualización  Realizar convenios con otras empresas que

permitan dar un respaldo a las posibles
Oportunidad

amenazas futuras
2. diversidad cultural

 Aprovechar el crecimiento económico del país  Se aprovechara el crecimiento económico para

creando horarios de trabajo especiales donde se invertir más en educación cultural mediante
pueda desarrollar la planeación del proyecto. talleres en colegios y escuelas

3. el crecimiento económico del
Perú
 Tenemos que proponer una nueva estrategia que  Realización de programas en los diferentes
permita cambiar la actitud y ser responsables en medios de comunicación que difundan las
la toma de decisiones teniendo en cuenta el músicas y costumbres del Perú
crecimiento continuo de nuestro País.
 Prevenir las situaciones futuras viendo las
 Se puede perder la oportunidad que nos ofrece el diferentes posibles alternativas que nos
crecimiento del país por la falta de experiencia. permitan tener un equilibrio económico
 ELABORACION DEL PERFIL DE PROYECTO

1. NOMBRE DEL PROYECTO

Construcción de una Peña turística en la Provincia de huamanga con el
objetivo de promover y revalorar la cultura viva y el arte popular de las
diferentes regiones del Perú mediante sus manifestaciones musicales.

2. DESCRIPCIÓN Y BENEFICIO
Ofrecer un espacio diferente de diversión y entretenimiento mediante la
puesta en escena de espectáculos con música y danzas en vivo, los
cuales se llevaran a cabo en un espacio amplio de 500 𝑚2 , el cual
contara con un equipo acústico especialmente acondicionado para el
proyecto, en la cual los principales beneficiados serán los habitantes de
la localidad de Ayacucho y en especial los turistas nacionales y
extranjeros que visitan la ciudad por los diferentes acontecimientos
culturales y costumbristas de Ayacucho.

3. SOLICITANTE Y RESPONSABLE DEL PROYECTO

 La Unidad Formuladora del Proyecto será:
EMPRESA ASOCIADOS SA
 La Unidad Ejecutora del Proyecto será:
NOLT INGENIEROS S.A.C.

4. JUSTIFICACIÓN
Ayacucho, es una de las ciudades más bellas y agradables del Perú,
cuenta con muchos atractivos turísticos coloniales como son las Iglesias
que datan de los siglos XVI-XVII-XVIII que recuerdan la riqueza de sus
pobladores antiguos; además se pueden apreciar las majestuosas
Casonas Coloniales, restos arqueológicos que revelan un pasado
histórico.
Ayacucho también se caracteriza por ser considerada la capital del arte
popular en sus diferentes manifestaciones como la música, el canto y la
artesanía, los cuales son reconocidas y apreciadas a nivel mundial, esto
nos hace un punto muy atractivo e importante para la visita de turistas
 nacionales y extranjeros en diferentes fechas del calendario nacional
resaltando algunas importantes como carnavales, semana santa, batalla
de Ayacucho entre otros.
Esto nos motiva a realizar el proyecto de la Peña Turística
aprovechando el crecimiento del turismo y el gran pasado histórico y
cultural que poseemos ofreciendo un servicio original y diferente que se
caracterizara por la difusión de la cultura Peruana mediante sus
expresiones musicales de cada región y Latinoamérica esperando
causar un impacto dentro de la población por el cual le permita conocer
más de lo nuestro y la revaloración de nuestra identidad cultural y
nacional del Perú.

5. RECURSOS
Costo de inversión: S/. 1´000 000 .00 nuevos soles
Terreno 500 𝑚2 : S/. 100 000.00
Construcción : S/. 400 000.00
Equipos de sonido: S/. 90 000.00
Bienes muebles: S/. 50 000.00
Otros: S/. 360.000.00
 6. CRONOGRA

CRONOGRAMA 2012
meses
ACTIVIDADES Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Idea de Proyecto
Perfil de Proyecto
Prefactivilidad
Ejecución
Evaluación