TEORIA DEL CONSUMIDOR

La teoría del consumidor es una rama de la microeconomía, que estudia el

comportamiento de un agente económico en su carácter de consumidor de bienesy
de servicios encaminada a la obtención de la curva de demanda del consumidor para los
distintos bienes, llegando al concepto de utilidad marginal. Esta teoría relaciona
las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones presupuestarias a las curvas
de demanda del consumidor.
UTILIDAD MARGINAL
Utilidad se define como medida de la felicidad o satisfacción. Algunos de los factores que
influyen en el bienestar o felicidad son inmateriales y no podemos medirlos ni
cuantificarlos. Pero un buen número de ellos están ligados al disfrute de bienes y servicios,
por lo que podemos suponer que este aspecto, sin ser el único es un componente muy
importante del bienestar de las personas, afirmando que el bienestar de un sujeto está
muy relacionado con los bienes y servicios de los que puede disfrutar, a medida que se
consumen más bienes y servicios se puede suponer que la utilidad total del individuo
aumenta.
Sin embargo, ese mayor bienestar ligado al consumo no crece ilimitadamente ni siempre
de la misma forma. El primer vaso de agua cuando estamos sedientos nos resulta
extremadamente "útil" (nos produce un enorme satisfacción o bienestar). Pero los
sucesivos vasos nos aportarán un bienestar mucho menor y llegará un nivel de consumo
en el que nuestra utilidad total no seguirá aumentando por el hecho de que bebiéramos
litros y litros. Esto llevó a la necesidad de introducir un nuevo concepto complementario al
que se le llamó utilidad marginal.