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Gast
Gasto e
Gastos general es
Gast
Gasto e
Utilización de recursos
Recursos Fabricantes de concentrado
Principales cosotos de MP Mezcla de ingredientes
Construcción de planta de fabricación 50 a 100 millones de dólares
Inversión en maquinaría Reducida
Mano de obra Reducida
Gastos Generales Reducida
Publicidad Alto
Promoción Alto
Investigación de mercado Alto
Apoyo a los embotelladores Alto
Apoyo a los fabricantes de concentrado Ninguno
Marketing a cambio de: Espacios lineales
Benefici o operativo
Costo de ventas
Benefici o operativo
Costo de ventas
Embotelladora
58%
10%
18%
6%
8%
100%
o 2009
60% 80% 100% 120%
Embotel l adora
Participación de
Participac
50.00
45.00
40.00
35.00
30.00
25.00
20.00
15.00
10.00
5.00
0.00
1966 1970 1975 1980
Coca - Cola company P
Dr Pepper/Seven -Up Cos C
Otras empres a s
Participación de mercado
Participación de mercado
2,036.00
1.2%
21.9% 21.9% 23.0%
2.8% 0.0% 5.0%