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Un grupo referente que es más leal a las marcas y a la vez el que más cambia es el de las "amas
de casa" pues son las que toman las decisiones finales en el hogar.
En la región de Ica cerca de un 30% de compradores son personas que buscan precio y el resto
le da más importancia a los beneficios del producto o al valor emocional de la marca.
El peruano es muy sensible a los descuentos, ofertas y promociones; las aprecia y según sea el
producto les otorga un valor adicional. El lugar donde se observa este fenómeno con más
frecuencia es en los mercados y grandes tiendas comerciales donde vemos al consumidor
recorrer durante un buen tiempo largas distancias solo para encontrar lo que más les conviene,
este tipo de lugares comerciales y el valor agregado que ofrece gestan transformando con más
rapidez nuestros hábitos de compra y comportamiento de consumo.