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La información o datos primarios son los que reúne el investigador con la finalidad
específica de resolver un problema específico.
Los datos primarios pueden ser cualitativos o cuantitativos, dependiendo de la
muestra seleccionada para obtener los datos y el objetivos del problema de
investigación.
Los datos cuantitativos pueden ser descriptivos (observación, encuestas, etc..) o
causales (diseños experimentales).
No siempre es posible obtener información de las personas utilizando métodos
formales o estructurados (sobretodo cuando es información privada, que tengan un
impacto negativo o puedan afectar su status, moral, etc.) por lo que en estos casos se
usan técnicas cualitativas para recopilar la información primaria.
Ventajas y Desventajas de la Información Primaria
Ventajas de la información primaria:
Técnicas
De Asociación
Cualitativas
De
Terminación
Técnicas
Técnicas
Indirectas
Proyectivas
(Ocultas)
De
Construcción
De Expresión
(Expresivas)
Técnicas Concluyentes
Las técnicas concluyentes comprenden un proceso sistemático y objetivo a
través del cual se toma una muestra del mercado objetivo y se miden sus
respuestas, utilizando una técnica estructurada de recolección de datos.