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013 Ano II - nº 6
EDITORIAL
rentes da Rede, todas com apoio e destaque para a presença feminina,
parceria dos agentes no processo, seja cada vez maior em nossas lojas, seja
Toyota ou concessionárias. São elas como compradoras ou fazendo parte
as Comissões de Vendas e Comissão de nossas equipes, desde o atendi-
Jurídica que são também importante mento, vendas até na oficina, em mui-
arena de discussão e aproximação dos tos casos.
profissionais da montadora envolvidos
nos respectivos temas e profissionais Nesse olhar para o futuro, no entanto,
da Rede que se tornam fundamentais não podemos deixar de lado os valores
ao trazer para esses grupos de tra- e os exemplos que nos fazem home-
balho seu olhar em particular e a de- nagear e respeitar profissionais e gru-
manda recebida no dia-a-dia do con- pos que atuam com a marca Toyota ao
tato direto com os clientes Toyota. longo desses anos todos. Quero fazer
meu reconhecimento à justa homena-
Comissões que se mostram produtivas gem prestada na ultima Convenção
e fundamentais quando olhamos para Toyota para três grandes e tradicionais
resultados práticos, frutos desses gru- Concessionárias, as mais antigas no
pos como é o exemplo do Cartão Clube grupo Toyota. Parabéns Ramires, Gue-
de Vantagens Toyota que nasceu do bor e Rodobens! É muito orgulho para
eficiente trabalho de outra comissão, a a ABRADIT contar com sua parceria e
de retenção de clientes. poder representá-las.
A
cia de buscarmos a excelência do novo Chairman da Toyota do Brasil,
ABRADIT tem uma grande atendimento Toyota, como diferencial Sr. Steve St. Angelo.
preocupação em tornar-se de nossa marca e fator fundamental
fomentadora de iniciativas que para a retenção dos clientes e a vinda Temos certeza que sua nomeação e
contribuam para o melhor de- de novos clientes. presença aqui no Brasil trará para a
sempenho das nossas asso- TDB e suas Concessionárias maior
ciadas e também exercer na prática o A ABRADIT em parceria com a Toyota visibilidade para questões locais e
papel de representante de nossa Rede está empenhada em contribuir para também maior agilidade na tomada de
junto e ao lado da Toyota em prol do que as Concessionárias Toyota sejam decisões.
negócio e da marca Toyota no Brasil. padrão e referência e que tenham os
mesmo nível de qualidade e serviços Nós da ABRADIT desejamos ao nosso
Por tudo isso, apesar do cenário de in- em todo o Brasil, para isso temos bus- novo Chairman muito sucesso nessa
certezas e desafios que vislumbramos, cado apresentar e reforçar alguns dife- nova fase de sua carreira e acredita-
vejo com entusiasmo e otimismo os renciais Toyota como o recente Manu- mos que assim como nós, St. Angelo
resultados crescentes que temos con- al de Filosofia do Pós-venda que foi re- vai descobrir, vivendo aqui, os desafios
seguido, seja na abertura do diálogo visado pela equipe Toyota assim como e especificidades de nosso mercado
cada vez mais aberto e produtivo com o TSM (Toyota Service Management) em cada região e segmento.
a Toyota, seja no conjunto de novas ini- programa de melhoria contínua voltado
ciativas que vemos nascer sempre em para as ações de Pós-venda dos Dis- Seja bem-vindo, sua contribuição é
parceria e com a contribuição ativa e o tribuidores Toyota, que já foi implanta- mais do que oportuna e esperada!
comprometimento de toda a Rede. do em 80% da Rede, no Brasil.
São exemplos desta preocupação e Não podemos também deixar de olhar
desse papel, duas novas Comissões para o futuro e para um novo cenário
criadas para atender demandas ine- que temos encontrado e vivido, com Pedro Schwambach
Presidente Abradit
TSM, Excelência
no atendimento CERIMÔNIA DE CERTIFICAÇÃO,
CONCESSIONÁRIA FUTURA
do pós-venda
em todo o Brasil! OFICINA TOYOTA CERTIFICADA, RAMIRES MOTORS
P
or meio do TSM são esta- qualidade, ou seja, existe um padrão a experiência e dentro do espírito
belecidos padrões que en- adotado que é encontrado e prati- Kaizen, com o intuito de oferecer um
globam desde a padroni- cado em qualquer Concessionária serviço de excelência aos clientes
zação de toda a estrutura Toyota no mundo, o que garante o Toyota.
física da Concessionária, diferencial do atendimento Toyota.
seja por meio da identificação vi- O TSM foi introduzido no Japão ,
Nas palavras de Ronaldo Marques em 1994, como um conjunto de
sual, pintura, equipamentos, fer-
de Oliveira da divisão de Pós-venda da iniciativas, visando melhorar a pro-
ramentas, uniformes, etc até os
Toyota e um dos responsáveis pelo dutividade e fortalecer as bases
processos, começando no procedi- de negócio do distribuidor Toyota.
mento padrão para o atendimento ao programa, “O TSM é a base de toda
operação do pós-venda da Toyota”. Desde 2002, o TSM tornou-se um
consumidor até a forma correta para programa completo, certificando os
a execução do reparo, não deixando Distribuidores Toyota ao redor do
Um distribuidor Toyota deve seguir
de lado os treinamentos, controle de as premissas do TSM, criadas com mundo.
No Brasil, o TSM foi adotado em tamente o cliente, de forma trans- São verificadas 96 questões divi-
2006, tornando-se balizador para os parente, garantindo a completa das em 4 capítulos que são: Estru-
processos de Pós-venda da Rede satisfação do consumidor”. tura, Recursos Humanos, Peças e
Toyota. Passos de Serviço. “Para ser certifi-
Atualmente, das 142 concessionárias cado, o concessionário necessita
De acordo com o diretor de Pós Toyota, 114 estão certificadas atender a 100% das questões”,
Venda da concessionária Toyolex, com o TSM. Para obter a certifi- ressalta Ronaldo.
Demetrio Carvalho Júnior, que re- cação TSM o Distribuidor passa por
cebeu a certificação em 2007, por uma avaliação baseada no Guia de Além da padronização, o principal
meio do TSM “é possível monitorar Avaliação TMS 2012 (leia Box nes- objetivo do TSM é auxiliar a Rede
todos os processos, identifican- ta matéria). As avaliações ocorrem Toyota para que ofereça serviços de
do rapidamente possíveis falhas, anualmente. Também são avaliadas qualidade, alinhados ao padrão dos
podendo agir na causa raiz. Além questões relacionadas à sustentabi- veículos Toyota. Além de possuir o
disso, é possível obter melhor con- lidade, nesse caso a avaliação é se- melhor veículo, o consumidor Toyota
trole das ações que envolvem dire- mestral. terá a melhor experiência como pro-
Em relação aos dois pontos detalhados nesta seção podemos relacioná-los diretamente ao não cumprimento
dos 3 primeiros passos de serviço, ilustrados no quadro abaixo:
Essas ações e procedimentos estão clientes Toyota em todo o Brasil, sa Rede na busca desses resultados.
sendo objeto de atenção e cuidado oferecendo serviços compatíveis Na próxima edição serão abordados
por parte das equipes de treinamen- com a qualidade dos veículos comer- mais 2 pontos a serem trabalhados.
to e alvo de planos de ações espe- cializados e produzidos por nossa
cíficos que visam acima de tudo marca. Para saber mais sobre a
oferecer suporte e consultoria para filosofia de atendimento
as Concessionárias Toyota e garantir A ABRADIT está, em parceria com a Toyota acesse o link:
a completa e plena satisfação dos Toyota, empenhada em engajar nos-
foco na indústria cado, já que cada vez mais mulher é mais focada
mulheres participam da no cliente, tem um caráter
decisão da compra de um mais pessoal e subjetivo.
automotiva
veículo. Mesmo num ambiente
dominado por homens, as
De acordo com Maria de
mulheres conseguem fazer
Lourdes, “hoje, nas conces-
valer o chamado “toque
sionárias Toyota, o maior
feminino”.
Maria de Lourdes Gameiro faz parte número de colaboradores
de um grupo que cresce a cada dia: o ainda é composto por O número maior de colab-
de mulheres responsáveis por dar no- homens mas, se comparado oradoras na Rede de con-
vas diretrizes à indústria automobilísti- com a última década, é pos- cessionárias Toyota favorece
ca ao redor do mundo. Gerente de sível notar um aumento gra- o atendimento ao cliente,
Vendas da concessionária Caltabiano, dativo do sexo feminino”. uma vez que, segundo Maria
Maria de Lourdes atua na rede Toyota de Lourdes “as característi-
As mulheres são mais críti-
desde 1998. cas próprias das mulheres,
cas que os homens e, exa-
como o preciosismo com
Na Toyota do Brasil, 10% dos co- tamente por isso, fundamen-
detalhes na apresentação
laboradores são mulheres, de acordo tais na discussão de todas as
do veículo, paciência e
com dados registrados no Relatório etapas da indústria automo-
atenção redobrada como
de Sustentabilidade da empre- tiva, desde a participação
ouvinte são importantes
sa, divulgado em outubro de 2012. no projeto de um novo veí-
no momento da venda de
Na indústria, a mulher ainda é minoria, culo até a entrega ao con-
um veículo”.
apesar da participação de quase meio sumidor final.
Toyota Motor
O principal aspecto desta reestru- três regiões: América do Norte, África
turação e que traz o Brasil para uma e América Latina & Caribe, copiando o
nova posição, se reflete nas seguintes modelo já adotado na Europa.
mudanças estruturais, que passaram a
Corporation
vigorar em 01/04/2013: Para nós do Brasil o ponto principal foi
a nomeação de Steve St. Angelo como
1) Organização de unidades de CEO (Chief Executive Officer) para as
negócios regiões da América Latina e Caribe (ex-
Foram criadas 4 unidades de negócio, ceto México).
visando acelerar o processo de tomada St. Angelo também assumirá a posição
de decisões assim como possibilitar a de Chairman da Toyota do Brasil e terá
aplicação do modelo de negócio mais como base o escritório, na sede comer-
adequado a cada unidade, objetivando cial em São Paulo.
o crescimento constante. São elas:
O atual presidente Shunichi Nakanishi,
• Lexus Internacional que comanda a Toyota MERCOSUL,
Sede global da Lexus, com o foco de continua em seu cargo atual, com as
estabelecer a marca Lexus como marca mesmas responsabilidades nas oper-
premium global com raízes no Japão. ações do Brasil e da Argentina. A no-
meação do novo Chairman sediado
• Toyota nº1 – que reúne América do aqui no Brasil, reflete a importância que
Norte, Europa e Japão. o mercado brasileiro tem ganhado na
estrutura global da Toyota e também
O
• Toyota nº2 - que reúne China, Ásia e propicia para a Toyota do Brasil maior
Brasil ganha cada vez Oriente Médio, Leste da Ásia e Oceania, agilidade na tomada de decisões e visão
mais força como impor- África, América Latina e Caribe. estratégica de longo prazo, alinhada à
tante player no cenário visão Global Toyota mas respeitando as
mundial da Toyota, como As unidades Toyota No. 1 e No. 2 terão diferenças e necessidades de cada mer-
foi demonstrado pela cada uma delas um vice-presi- cado em particular.
Toyota Motor Corpora- dente executivo responsável por
tion na Convenção anual supervisionar todos os aspectos
que reunião pela primeira vez os do negócio da marca Toyota, des-
dealers da América Latina e Caribe de o planejamento até a produção
em março deste ano. Recentemente e comercialização.
foi divulgada pela imprensa mundial a
nova estrutura baseada na revisão da • Unit Center - que reúne as
forma de trabalho e também na toma- operações relacionadas com motor,
da de decisões e visa contribuir ainda transmissão e outros componentes.
mais para uma real competitividade Esta unidade tem como objetivo desen-
da marca Toyota e o crescimento sus- volver componentes competitivos
tentável nos mercado em que atua. mundialmente. O vice-presidente en-
Nesta reestruturação que abrange carregado irá supervisionar todas as
alterações parciais nos membros do operações desde o planejamento dos
Chairman da Toyota
2006, foi nomeado presidente. ring, Inc”. (NUMMI), “joint venture” en-
tre a GM e a Toyota na Califórnia, onde
E m junho de 2 0 0 7 , St. Ân g el o foi ocupou o cargo de assessor sênior e
nomeado vice-presidente sênior finalmente, foi nomeado vice-presi-
do Brasil Steve da Toyota Motor Engineering
& Manufacturing, América do Norte,
dente em setembro de 2001.
Inc., (TEMA). Em junho de 2009, ele foi Nascido em Detroit, St. Angelo é
COMISSÃO
melhores práticas e buscando ofere- dores que chegam à marca com
cer soluções mais atuais e ajustadas o lançamento do Etios, a Rede
à realidade diária de cada conces- Toyota tem como principal desa-
sionária. fio o relacionamento com um pú-
JURÍDICA
blico mais jovem e questionador
A comissão jurídica e sua recente
e que interage instantaneamente
criação têm como resultado prático
nas redes sociais”.
o conhecimento efetivo dos prin-
cipais questionamentos e dúvidas
Esse perfil demanda da Rede uma
jurídicas enfrentadas pela Rede.
constante busca por maior clareza
Se antes havia uma percepção es- e segurança nos processos internos
timada ou superficial dos pontos e nas informações prestadas ao
em comum, hoje os membros da cliente.
comissão podem identificar, de fato,
quais assuntos são tratados com O cliente é o principal bem para a
maior frequência pelas Conces- Toyota. Um bom relacionamento
sionárias, o que permite definir quais com esse público garante o sucesso
as prioridades de alinhamento, a da marca. Ter o cliente como foco,
A
partir das quais a comissão poderá assegura a satisfação com os pro-
Toyota e sua Rede devem oferecer sugestões de melhoria que dutos e com a qualidade do atendi-
sua existência ao apoio permitam maior adequação e segu- mento prestado, o que permite um
dos clientes, base dos rança jurídica. relacionamento duradouro entre
princípios enfatizados o cliente e a marca.
Além de representantes das Con-
no Toyota Way. Tendo o cessionárias, como é o caso de
cliente como foco prin- “O cliente, por definição legal,
Bianca de Souza Menezes, asses-
cipal, a ABRADIT em parceria com é o próprio consumidor. Assim,
sora jurídica do grupo Águia Branca,
a Toyota criou uma nova Comissão não há como dissociar ambos os
a Toyota também está representada
Jurídica, que visa atuar preventiva- sujeitos, cliente e consumidor são
na comissão jurídica e participa
mente nas principais questões que a mesma pessoa, e se o principal
ativamente.
envolvem direito do Consumidor, a negócio da Rede é fundado na
fim de orientar a Rede no tratamen- De acordo com a advogada da relação de consumo, é essencial
to com o novo cliente, que entra no Toyota, Christiane Bozolo, “os que toda a atividade seja funda-
mundo Toyota por meio do Etios. assuntos abordados na comissão mentada no conhecimento das
são considerados e analisados regras e na adoção das práticas
O principal objetivo da ABRADIT ao com grande importância, uma vez mais adequadas para atendê-las”,
criar a Comissão Jurídica é propiciar que os problemas experimenta- encerra Bianca.
o alinhamento da Rede, no que diz dos pelas Concessionárias, na
respeito ao atendimento ao con- grande maioria dos casos, refle-
sumidor, de forma que os processos tem positiva ou negativamente à
internos e o relacionamento com os Toyota.
clientes sejam sempre pautados no Os assuntos levados pelos Dis-
Código de Defesa do Consumidor, tribuidores representam, muitas
além de manter as equipes jurídi- vezes, a voz do cliente em relação
cas das Concessionárias atualiza- ao produto. Todos os esforços são
das e preparadas para agir com empreendidos quando analisamos
segurança, no que diz respeito aos qual a medida poderia ter sido
aspectos jurídicos que envolvam o tomada no início do problema,
relacionamento com o cliente. pela companhia ou pela conces-
As comissões criadas pela ABRADIT sionária, a fim de evitar a insatis-
se propõem a oferecer à Rede um fação do cliente e eventuais ações
suporte efetivo às questões comuns judiciais”.
dos distribuidores, compartilhando
e entendendo as dificuldades en- De acordo com Bianca. “Com a
COMISSÃO
práticos obtidos por meio desse tra-
balho conjunto foi o envolvimento da
Comissão para as ações de vendas
DE VENDAS
do Etios, o que vem acontecendo
desde sua campanha de lançamento
e nos últimos meses, resultou inclu-
sive na mudança da faixa de preço e
do próprio produto apresentados à
Rede na última convenção.
U
Um dos maiores desafios dos distribuidores Toyota e fazê-las O grande diferencial da comissão de
da ABRADIT no apoio chegar à Toyota, de forma ordena- vendas é que ela atua como um canal
à Rede, que conta com da. Garantindo um diálogo aberto de mão dupla entre a operação diária
Distribuidores em todo entre Toyota e sua Rede, com su- da Rede e às estratégias da Toyota.
o território nacional e gestões e adequações necessárias A iniciativa da ABRADIT propicia que
que tem que se mostrar para seus respectivos mercados a Toyota também se valha deste ca-
competitiva dentro do mercado em relação às principais ações de nal para apresentar resultados, lançar
Brasileiro, com um número cada varejo propostas pela empresa. iniciativas e muitas vezes redesenhar
vez maior de players e modelos por estratégias e ações.
segmento, é trabalhar alinhada e de Composta por titulares e operadores,
forma coesa com a estratégia de a comissão de vendas, foi criada Essa atuação conjunta reforça o
longo prazo com foco na presença com o objetivo de tratar da estraté- compromisso da ABRADIT que é
nacional e na participação global de gia comercial, avaliando oportuni- propiciar a participação ativa da
mercado e por segmento. dades e melhorias que poderão ser Rede no dia a dia das decisões da
implementadas juntamente com a companhia.
Com o objetivo de criar um canal Toyota.
efetivo de diálogo com a Toyota,
com enfoque na questão central de
nosso negócio que são assuntos
ligados à efetiva comercialização e
estratégias de varejo, a ABRADIT
criou a comissão de vendas.
L
ançado há pouco menos histórico das revisões de seu veículo
Por se tratar de um produto novo
de seis meses, o Clube na Concessionária.
a ser explorado pelas equipes
de Vantagens da Rede de de Vendas das Concessionárias, Além das vantagens para os Clientes
Distribuidores Toyota está para o treinamento foi contrata- e Concessionárias as equipes de ven-
atingindo suas metas ini- da uma empresa especializada : das também ganham. A cada adesão
ciais e atraindo o número a F&I Brasil, pioneira e líder no país de um novo cliente ao Clube de
projetado para afiliações. Algumas em implantação de Programas F&I Vantagens Toyota, o consultor recebe
das Concessionárias participantes, e todo o conteúdo do treinamen- um cartão com os mesmos benefícios
já apresentam uma performance de to é customizado para o Clube de e vantagens oferecidos aos clientes,
adesão de 10% dos clientes aborda- Vantagens Toyota. com exceção das revisões pré-pagas
dos. que fazem parte do serviço para o
O treinamento faz parte do Kit de
Isso se deve, principalmente pelo tra- cliente Toyota.
adesão para a Concessionária, que
balho realizado pela equipe de vendas contempla também todo material de
e pós vendas e pela área de Finan- Para fazer parte das Concessionárias
ponto de venda. Os treinamentos
ciamento e Seguro (F&I) das Conces- credenciadas é muito simples,
são ministrados para turmas de até
sionárias que oferecem os cartões e conheça um pouco mais do Clube de
20 pessoas, nas próprias Conces-
explicam as vantagens e benefícios Vantagens Toyota no link abaixo ou
sionárias ou outro local escolhido pela
para o cliente, ressalta Rogério Gon- entre em contato com Paulo Santos,
mesma, alguns treinamentos foram
zaga, membro da Comissão de re- na ABRADIT.
administrados na sede da ABRADIT.
tenção do cliente da ABRADIT.
“O conteúdo remete à reflexão,
A comissão, em parceria com a com a explicação das tendências
Toyota, idealizou o modelo do clube, de mercado para o cliente e quais
que além de oferecer revisões pré-pa- são os desafios da montadora
gas oferece vários benefícios típicos e da Concessionária nos dias
de um clube de afinidades. atuais, mostrando como o clube de
Atualmente, 29 Concessionárias em 8 vantagens vem ao encontro destas
Estados já aderiram ao Clube de Van- necessidades e como ele pode
tagens Toyota que conta com mais trazer benefícios tanto para quem
de 50 parceiros credenciados, entre compra como para quem vende”,
estabelecimentos físicos e lojas virtu- destaca Emerson Nogueira, Consul-
ais de diversas categorias como: tor Sênior da F&I Brasil.
Americanas.com, Gimba, Até o momento já foram realiza-
Shoptime, Fast Shop, Walmart,
Ri Happy, Brastemp, entre outros. dos mais de 40 treinamentos nas
cidades de São Paulo, Campinas,
Os associados recebem regular- Piracicaba, Sorocaba, Goiânia, Vitória
mente emails e promoções exclu- e Rio de Janeiro, com a média entre 8
sivas dos parceiros, descontos em e 15 participantes por turma.
restaurantes, bares, academias, O site do Clube, que já conta com www.clubedevantagens.com.br
escolas de idioma etc. várias funcionalidades e informações,
AGENDA
Julho:
04/07 – Reunião Comissão de Pós-vendas
23/07 – Reunião Diretoria – Vendas;
24 de julho em Brasília – Regional Norte / Não PERCA
Nordeste / Centro Oeste (AOV3) M!
24/07 – manhã: Reunião Regional Vendas AOV3 (em
Brasília);
Maio:
24/07 – tarde: Reunião Regional Pós-vendas AOPV3
07/05 – Reunião Comissão de Vendas
(em Brasília).
20/05 – Reunião Diretoria – Vendas;
Agosto:
21 de maio na ABRADIT Regional Sudeste Não PERCA
(AOV2) M! 05/08 – Diretoria Vendas;
21/05 – manhã: Reunião Regional Vendas AOV2; 06 de agosto na ABRADIT – Regional Não PERCA
São Paulo (AOV1 mais SP interior) M!
21/05 – tarde: ABRADIT Regional Sudeste (AOV2);
06/08 – Reunião Regional Vendas AOV1
22/05 – Reunião do Conselho Nacional.
mais interior de SP;
Junho: 06/08 – tarde: Reunião Regional Pós-vendas AOPV1
mais interior de SP;
06/06 – Reunião Comissão de Pós-vendas;
08/08 – tarde: Reunião Comissão de Pós-vendas;
13/06 – Reunião Diretoria – Vendas;
07 a 09/08 – Congresso FENABRAVE.
14 de junho em Curitiba Regional Sul Não PERCA
(AOV4 menos SP interior)
M!
Novembro:
14/06 – manhã: Reunião Regional Vendas AOV4
27/11 – manhã: Skill Contest;
menos interior de SP (em Curitiba);
27/11 – tarde: Reunião do Conselho Nacional;
14/06 – tarde: Reunião Regional Pós-vendas AOPV4
menos interior de SP (em Curitiba). 28/11 – dia todo: Convenção ABRADIT 2013. Não PERCA
M!