1) Escolha um negócio / empresa em que o marketing tenha um papel fundamental.

A “Turismo de Portugal” é uma entidade crucial para o país, responsável pela promoção,
valorização e sustentabilidade da atividade turística. Tem como missão o apoio ao
investimento no setor do turismo, a qualificação e desenvolvimento das infraestruturas
turísticas, a coordenação da promoção interna e externa de Portugal como destino
turístico.

2) Para a situação escolhida em 1), identifique uma questão que seja importante
abordar a partir de análise de dados
Para uma marca com a dimensão da Coca-Cola a nível mundial, a uma das questões mais
preponderantes a ser abordada pela análise de dados é o impacto e eficácia de uma
campanha de marketing digital no setor do turismo do nosso país.

3) Para responder a essa questão, o que deve ser escolhido como conceito de valor,
para os clientes e para a empresa / negócio?
Para melhor entender o impacto de uma campanha por parte da Turismo de Portugal sobre
a atividade turística em Portugal, deve ser escolhido como conceito de valor o aumento de
visitantes ao país relativamente aos indivíduos que tomam contacto com a campanha.

4) Sugira, através de exemplos, medidas que poderão ser usadas para medir o
valor

Algumas métricas relevantes para medir o valor do conceito são:

Número de pessoas que visitam Portugal após a campanha (em

comparação com períodos homólogos anteriores à mesma)

Dinheiro gasto pelos turistas Métricas/números/valores/percentagens –

nº de pessoas, nº de campanhas, nº de visitantes, nº de inscritos (ex –
corrida de são silvestre)