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1ª Etapa: Planejamento
Equipe:
Dênis Ximenes Verdan Rosa MAT.: 2014202282
Raphael Buononato MAT.: 2014100253
Tais Pinto Moreno MAT.: 2014200440
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1. Sumário Executivo
A pouco mais de cinco anos no mercado, a Raios Solares vem ganhando corpo dia a dia e se
conceituando no mercado de energia elétrica solar (energia fotovoltaica). Possui uma equipe técnica
de engenheiros altamente capacitados e especializados, sempre desenvolvendo novas tecnologias
em busca da melhor eficiência e redução dos custos de implementação, para tornar o investimento
acessível as diversas classes sociais, e fazendo com que a taxa de retorno seja a mais rápida do
mercado, tornado o diferencial a frente dos concorrentes para alcançar a liderança no seguimento.
Preocupada com as fontes de energias convencionais que estão em declínio e de custos elevados,
tanto para o consumidor quanto para natureza, procuramos ir pelo caminho das fontes limpas e de
custo bem abaixo do que se encontra hoje pelas convencionais, por isso, nosso empenho em
desenvolver equipamentos mais eficientes e de custo mais acessíveis a maior parte da população
conseguindo chegar às classes sociais mais carentes. Capacitamos nossos colaboradores nas
melhores instituições de países que já estão a nossa frente. Trazendo melhores técnicas e se
adequando em um novo processo para conseguir atingir nosso objetivo de fazer com que nossos
produtos cheguem em um grande número de pessoas. Com parceiros em diversas regiões no país,
e crescente aumento na cartela de técnicos, com treinamentos com esses parceiros para que nosso
produto seja posicionado de uma forma homogênea e padronizado, tendo a garantia de uma
instalação adequada e eficiente.
2. Missão
Difundir energia limpa para empresas e pessoas, possibilitando-os produzir sua própria energia
consumida, contribuindo para um mundo melhor e mais sustentável.
3. Principais características
● Capacitação eficiente de energia elétrica pelos raios solares através de placas fotovoltaicas.
● Métodos sofisticados e de fácil instalação.
● Retorno de investimento com menor prazo do mercado.
● Facilidade no pagamento.
● Qualidade nos processos de desenvolvimentos desde a forma de fabricação e instalação,
garantindo redução consideráveis dos custos.
● Benefícios para você e para o meio ambiente.
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4. Análise de ambiente
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4.1. Fatores Econômicos: Pesquisando em sites, verificamos que, o Brasil possui uma das
melhores condições no mundo para geração de energia solar. Devido as constantes secas, crise
de energia no setor elétrico, aumento da conta de luz e a demanda pela diversificação da matriz
energética no país, o mercado de energia fotovoltaica teve crescimento recorde em 2015 e,
começa 2016, com perspectiva de crescer 300%. Segundo estimativas do governo, a tendência
é que este mercado movimente R$ 100 bi até 2030.
4.2. Fatores Socioculturais: Segundo o Portal Solar, site que difunde o setor, fizeram uma pesquisa
com base nos últimos 9 Mil pedidos de orçamentos de energia solar que receberam, entre
Agosto e Dezembro de 2015, para assim traçar o perfil do mercado consumidor de energia solar
no Brasil. Veja abaixo o infográfico com o resultado da pesquisa.
PROPRIEDADE DO IMÓVEL
85% - são proprietários do imóvel
15% - são inquilinos
SITUAÇÃO DO IMÓVEL
20% - são imóveis em construção
80% - são imóveis construídos
TIPO DE IMÓVEL
25% - são imóveis comerciais ou industriais
75% - são imóveis residenciais
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A POTÊNCIA DOS SISTEMAS MAIS VENDIDOS
15% - são sistemas de até 2kWp
65% - são sistemas entre 2 e 5kWp de potência
20% - são sistemas de 5 a 15kWp de potência
4.3. Fatores Políticos, Legais e Tecnológicos: Tributação da energia solar fotovoltaica (impostos)
com isenções.
ICMS
Em 2015 o CONFAZ (Conselho Nacional da Política Fazendária - Ministério da Fazenda) através
do Ajuste SINIEF 2, revogou o Convênio que orientava a tributação da energia injetada na rede.
Cada estado passou a decidir se tributa ou não a energia solar que é injetada na rede da
distribuidora.
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Estados que já isentaram a energia solar de ICMS:
• Acre
• Alagoas
• Bahia
• Ceará
• Distrito Federal
• Goiás
• Mato Grosso
• Maranhão
• Minas Gerais
• Pernambuco
• Rio de Janeiro
• Rio Grande do Norte
• Rio Grande do Sul
• São Paulo
• Tocantins
O Governo Federal, através da Lei n° 13.169, isentou o PIS e COFINS a energia solar injetada na rede.
4.4. Fatores Tecnológicos: O setor de energia solar é alvo de grandes inovações tecnológicas num
curto espaço de tempo, é preciso estar ligado a todos os canais de informações, fornecedores,
concorrentes, institutos tecnológicos, etc. A cada dia novas formas de se fazer as coisas são
inventadas, novas ferramentas, novos materiais de fabricação são incorporados aos produtos,
sempre com a pretensão de redução dos custos e melhor eficiência, por tanto, é importante se
adequar a novos entrantes e estar preparado para absorver de forma simples, sem perder a
qualidade e capacidade técnica.
4.5. Concorrência: A concorrência entre as empresas de captação de solar no Brasil é muito baixa.
O país não desenvolveu um bom plano de apoio para atender empresários interessados em
investir neste tipo de negócio. O único incentivo oferecido é um abatimento nos impostos, o que
não estimula os empreendedores, embora o mercado tenha um grande potencial para
crescimento. No país existem 30 milhões de residências.
4.6. Fatores Internos: A Raios Solares possui infraestrutura adequada para alocar seus
funcionários e equipamentos, com possibilidade de expansão na vertical para garantir o
acompanhamento do crescimento que se deseja. Trabalhamos com equipamentos e materiais
de qualidade, pensando na durabilidade e com isso tem-se uma redução ao final do projeto.
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Nossos colaboradores estão devidamente capacitados e conscientes no que se refere a suas
funções e sempre se atualizando a novas tecnologias, buscamos sempre conservar e melhorar
nossas ferramentas, dando total condições e apoio a nossa equipe. Orientamos a todos os
nossos colaboradores quanto as nossas metas e diretrizes para que todos alcancem juntos os
objetivos desejados.
5. Análise Swot
5.1- Forças
● Conscientização dos trabalhadores para atualização contínua;
5.2- Fraquezas
5.3- Oportunidades
5.4- Ameaças
● Pouco conhecimento por parte das pessoas, sobre as vantagens e benefícios que a energia
solar oferece;
● Grandes empresas internacionais que já atuam no mercado nacional;
● Flutuação cambial
● Recessão econômica
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6. Definição do Público-alvo
Órgãos Públicos (Escolas, Fóruns, Hospitais, etc.) Empresas privadas de
Pessoa Jurídica
modo geral.
7. Definição da Marca
7.1 Nomes:
7.2 Símbolos:
7.3 Slogans
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8. Definição de Objetivos e Metas
4. Ser visto como uma empresa que se preocupa com o bem estar e um ambiente
saudável.
METAS 1. Abrir uma cartela de clientes para alcançar 20% do mercado nacional
9. Estratégias de marketing
9.1. O Composto de Marketing
9.1.1. PRODUTO: A estratégia da empresa será a divulgação para garantir o conhecimento de nosso
produto por clientes potenciais e pesquisa de mercado para conhecermos as necessidades e
desejos de nossos clientes. Concentrar esforços para penetrar em um mercado em expansão.
Nosso produto é desenvolvido para clientes interessados em sustentabilidade e economia de
custos e despesas. Decidimos oferecer um financiamento de longo prazo para nossos clientes.
9.1.2. PREÇO: Vamos oferecer 4 tipos de kits promocionais adequando as necessidades de cada
cliente e daremos descontos de 5% a 20% de acordo com o kit escolhido, para as instalações
dos clientes que comprem nosso produto até 30 de setembro, mais um bônus com desconto de
20% para pagamentos à vista, ou seja, podendo chegar a 40%, o 1º ano de manutenção sem
custo e brindes de lâmpadas LED mais econômicas para todos nossos clientes que fechem
negócio.
9.1.3. PRAÇA: Nós estabelecemos próximos aos grandes centros, infraestrutura para receber
nossos clientes e parceria com a melhor empresa de logística do país. Stands em feiras com
boa localização, informação e conforto.
9.1.4. PROMOÇÃO: Publicidade via rádio e tv, demonstrações em feiras de construção, site e redes
sociais; Eventos mensais em praças com algumas atividades para atração de clientes com
divulgações desses eventos em jornais de bairro, em associações na região, utilização de mala
direta, convites e panfletos, carros de som convidado os moradores da região. Marketing
cooperado com lojas de materiais elétricos. Contratação de uma agência de propaganda e
publicidade para assessorar e coordenar ações. Elaboração de um site para divulgação,
apresentação e comercialização do produto.
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10. Referências bibliográficas
Manual Como Elaborar um Plano de Marketing. Belo Horizonte: SEBRAE/MG, 2005.
http://www.portalsolar.com.br/mercado-de-energia-solar-no-brasil.html
http://franquiaempresa.com/2014/03/como-montar-uma-empresa-de-instalacao-de-placa-solar.html
http://www.portal-energia.com/spin-cell-promete-revolucionar-a-energia-solar/
http://www.abesco.com.br/pt/novidade/geracao-distribuida-ganha-forca-na-crise/
http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/brasil-tem-boas-perspectivas-no-mercado-de-energia
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