ALCANCE DEL ESTUDIO

Unidad de Análisis y de observación

Las unidades de observación y análisis son las mujeres entre 18 a 35 años que
comprende a la PEA de la provincia de Pichincha cantón Quito.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

La investigación propuesta intenta estimar el modelo que se compone por los

conceptos de aceptación del producto en el mercado y la opinión pública que se tiene del
nombre comercial de la empresa que son ejes estructurales de investigación, los mismos
que se contrastaran, se analizaran desarrollando un análisis de percepción acerca de la
opinión pública que se tiene acerca de este tipo de producto en el mercado.

Tipo de muestreo
A partir de la información demográfica contenida en el VI censo de población y
vivienda realizada en el año 2010, se definió el tipo de muestreo a emplearse y que
consiste en una combinación de muestreo probabilístico y estratificado; el primero se
refiere a que todos los individuos tienen la misma oportunidad o probabilidad de ser
seleccionados y el segundo, hace referencia a que al momento de seleccionar a los
individuos tienen características homogéneas.

Determinación del tamaño de la muestra

EDADES POBLACION
18 21073
19 21467
20 21832
21 21408
22 22392
23 22158
24 21729
25 21813
26 21332
27 21821
28 21441
29 20952
30 20964
31 19101
32 18528
33 18445
34 17440
35 17186
TOTAL 371082
 Para la determinación del tamaño de la muestra, se empleó el algoritmo de cálculo
del muestreo aleatorio simple de proporciones, para una población de 371.082 mujeres
comprendidas entre las edades de 18 a 35 años, con un error de muestral del 5%, la
variabilidad de p= 0,5 y q = 0,5 y un nivel de confianza del 90%, se obtuvo una muestra
de 270 mujeres a encuestarse.

𝑵 × 𝒛𝟐 × (𝝆)(𝒒)
𝒏=
𝑵𝒆𝟐 + 𝒁𝟐 (𝒑)(𝒒)
Donde:

 NC=0.90 →Z=1.645
 e=0.05
 p=0.5
 q=0.5
 N= 339.523

CÀLCULO:

371082 × 1.6452 × (0.5)(0.5)

𝑛=
371082(0.05)2 + 1.6452 (0.5)(0.5)

251039,29
𝑛=
927,71 + 0,68

251039,29
𝑛=
928,38

𝑛 = 270
 Selección de la muestra

La muestra se ha seleccionado de acuerdo a la distribución del tamaño de la muestra,

se lo realizara de forma estratificada por afijación proporcional. Para lo cual se deberá
distribuir el tamaño de la muestra en forma proporcional al número de elementos de cada
estrato.

Fórmula:

𝑵𝒉
𝒏𝒉 = 𝒏
𝑵

 nh= Muestra por Estrato

 N= Población
 n= Muestra de la Población

ESTRATO POBLACION n
(Nh)
18 21073 15
19 21467 16
20 21832 16
21 21408 16
22 22392 16
23 22158 16
24 21729 16
25 21813 16
26 21332 16
27 21821 16
28 21441 16
29 20952 15
30 20964 15
31 19101 14
32 18528 13
33 18445 13
34 17440 13
35 17186 13
TOTAL 371082 270