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EMPRENDIMIENTO
8. Análisis de mercados
a) Mercado objetivo (geografía, demografía, psicografía, mercado de consumo)
Geografía
Demografía
Las características de la población a la cual está dirigida nuestro servicio se detallan a
continuación:
Según los Resultados del Censo del año 2010 en el apartado 3.- Actividades económicas de la
población; la edad de nuestros clientes está a partir de los 16 años de edad en adelante, mismos
que pueden ser tanto hombres como mujeres, profesionales o no profesionales; debido a que
“IntBag” estará al alcance económico de todo bolsillo.
Fig. 2. Tipos de empleo. (INEC, 2010)
Rango de 2010 %
edades
Psicografía
Nuestros clientes potenciales son personas que llevan un estilo de vida sencilla, media y
progresista, es decir que buscan permanentemente el progreso y seguridad personal o familiar.
Los mueve el deseo de revertir su situación de inseguridad delincuencial y avanzar. Están
siempre en busca de oportunidades. [1]
Su personalidad es muy amable y educada donde están abiertos a los cambios que los medios
tecnológicos ofrecen, los cuales tienden a ser cada vez más fáciles, intuitivos y menos complejos
de usar. [2]
Mercado de consumo
Dada la inseguridad que se vive en la Ciudad de Riobamba por los continuos robos a
Estudiantes, de Escuelas, Colegios, Universidades y a la misma ciudadanía Riobambeña, ante
esta situación, solicitan mayor seguridad mostrando su descontento frente a los robos
frecuentes, a esta medida se unieron docentes del Instituto Tecnológico Riobamba pues incluso
algunos profesores han sido víctimas de robos. [3,4]
Nuestro producto “IntBag” dará como beneficios principales a nuestros clientes el ahorro
económico a mediano y largo plazo, respecto a los bienes de valor que transporten en “IntBag”.
La tasa de uso del producto “IntBag” será diario, puesto que el cliente podrá usar “IntBag” en
todo momento que necesite; “IntBag” le brindará al cliente en el caso de extraviarse o que le
roben esta maleta, un ambiente de seguridad y de monitorio respecto a la ubicación de este
producto; Seguridad que involucra la actualización de la tecnología integrada dentro de la
mochila “IntBag”, proyectando a la mejora de nuestro producto, ya que nuestra empresa
“IntelligentPlasticBag” está sujeta al cambio constante y a la actualización del mercado
innovador para así ofrecerles un servicio de muy alta calidad, según la Norma en Sistema de
Gestión de Calidad ISO 9001 y UNE 166002. [5]
REFERENCIAS;
[1] DIEGO FAVIÁN VALLEJO MERCHAN, “PLAN DE SEGURIDAD CIUDADANA, PARA REDUCIR
LOS ÍNDICES DE INSEGURIDAD EXISTENTES EN EL GOBIERNO AUTÓNOMO
DESCENTRALIZADO MUNICIPAL DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA, PROPUESTA”, URL:
https://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/10275/1/T-ESPE.048797.pdf
[2] Ing. Napoleón Cadena Oleas, “PLAN DE DESARROLLO Y ORDENAMIENTO TERRITORIAL”,
URL: http://app.sni.gob.ec/sni-
link/sni/PORTAL_SNI/data_sigad_plus/sigadplusdocumentofinal/0660000360001_Plan%20
de%20Desarrollo%20Cantonal%202014-2019_15-03-2015_12-35-54.pdf
[3] “Trabajadores y vecinos se unieron contra robos”, URL:
http://www.laprensa.com.ec/interna.asp?id=15371#.WvCGYaSFPFg
[4] “Video registra el robo a una pareja en un parque de Riobamba”, URL:
http://www.elcomercio.com/actualidad/video-ecu911-robo-parque-riobamba.html
[5] “ISO 9001 Sistemas de Gestión de la Calidad”, URL: http://www.lrqa.es/certificaciones/iso-
9001-norma-calidad/
[6] “UNE 166002 Sistemas de Gestión de Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación”,
URL: http://www.lrqa.es/certificaciones/une-166002-norma-calidad-investigacion-
desarrollo-innovacion/