MATERIALES Y ELEMENTOS DEL

ESCAPARATE

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 Según Dioni Marín en su libro “Diseño de escaparates” Podemos
utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinámico y que
nos ayuden a jugar con los productos. Entre los elementos a utilizar en el
diseño de escaparates están:
• SOPORTES
1. Sistemas de estructuras.
2. Expositores (PLV, displays, ...).
3. Soportes de representación antropomórfica (maniquíes).
4. Soportes móviles.
5. Soportes para rótulos (logos, precios, etc.) e iluminación.

• MÓDULOS .
1. Módulos apilables
2. Módulos multifuncionales

• FONDOS.

• ELEMENTOS DE AMBIENTACIÓN O FANTASÍA.

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SOPORTES:

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 Se entiende por soporte cualquier elemento que sirve para
sostener algo. Su función es exponer convenientemente la mercancía.
Además deben cumplir una serie de condiciones para su perfecto uso como:

a) No atraer la atención más que el artículo.

b) Ser de un tamaño acorde y proporcional al artículo que
sostienen.
c) La calidad de los materiales del soporte, debe ser inferior a la de
los artículos.

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1.SISTEMAS DE ESTRUCTURAS: representan los soportes más complejos, tanto
por su capacidad de articulación como por su versatilidad de adaptación y
variabilidad de formas y funciones.

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2 . EXPOSITORES: cualquier elemento pensado para la exposición de artículos
en el escaparate, distinguiéndose del mobiliario comercial, en que este no
tiene otras funciones más que las de exponer el artículo. Podemos hablar de
tres tipos de expositores:

a) Los de fabricación industrial. Hay una gran gama para todos los
ramos del comercio: alimentación, ropa, joyería, lencería, óptica,
libros y revistas, etc.,

b) Los que proporciona el fabricante para su producto (diplays, PLV,

etc.) incorporarán la marca a la que representan y se utilizaran para
apoyar los productos de esa marca.

c) Los soportes de diseño imaginados por el escaparatista y/o el

diseñador de interiores.

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EXPOSITORES DE FABRICACIÓN INDUSTRIAL 7
Displays

Un displays puede ser considerado como un elemento híbrido entre

el cartel y la fantasía. Estos materiales suelen ser enviados por los
proveedores con troqueles y diseños ya definidos, como elemento de
apoyo para sus propios productos.

Se recomienda el estudio detenido de estos elementos de

comunicación, ya que si bien pueden ayudar a la venta de determinados
productos, en función de cómo se apliquen pueden perjudicar la rentabilidad
global del escaparate al focalizar demasiado la atención en un solo punto.
 Por este motivo, debemos valorar los siguientes puntos:

• Dimensión (que espacio canibaliza el dispaly)

• Tonalidad de los colores (colores muy vivos distraen la atención.)
• Brillo del material (pueden causar reflejos molestos)
• Troqueles (determinadas formas dirigen la mirada a un punto)
• Estabilidad del material (si el soporte no es firme crea mala imagen)
• Protagonismo de marca (puede distorsionar la imagen corporativa)

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EXPOSITORES PROPORCIONADOS POR LA MARCA 11
EXPOSITORES DE DISEÑO IMAGINADOS POR EL
ESCAPARATISTA

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3. SOPORTES DE REPRESENTACIÓN ANTROPOMÓRFICA: con el maniquí como
elemento principal. Es el soporte más común y que mejores resultados da.
El maniquí ha evolucionado muchísimo desde los primeros hechos
de mimbre, pasando por los de alambre, cartón forrado y cera moldeada. De
estáticos a móviles; de inexpresivos a hiperrealistas; de ser un soporte pasivo
a ser un soporte activo dentro del escaparate. En la actualidad hay una gran
variedad de propuestas fundamentadas en la abstracción, aportando
diferentes soluciones para diferentes tendencias.

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 Recomendaciones básicas para escoger maniquí:

1. Que sean fáciles de vestir

2. Los maniquíes de color blanco, parece que son los que mejor funciona
y están muy de moda, al igual que los maniquíes con cabeza y rostro
sin definir, vulgarmente llamados “carahuevo”.
3. Postura: lo mas naturales posibles, preferentemente erguida y que
deje apreciar los detalles de la prenda.

Los maniquíes femeninos que podemos contemplar en la mayoría de

las tiendas tienen unas medidas aproximadas de: 85 de pecho, 60 de cintura y
90 de cadera. En cuanto a altura, 175/177cm. Es decir medidas para una talla
34 o 36, dependiendo de las marcas, aunque hay una ley que dice que la talla
mínima debería ser una 38 pero no se cumplen.

Por su parte los maniquíes masculinos tienen una altura de 184 cm. Y
las medidas son las siguientes: pecho 94 cm, cintura 75 cm y caderas 95 cm
(una talla 40/ 42)

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MARCAS DE MANIQUIES
Rootstein

Adel Rootstein & Co se inició durante el comienzo

del decenio de 1960, cuando Gran Bretaña estaba
empezando a influir en el mundo de la moda. Mary Quant y
Jean Muir eran los símbolos del nuevo movimiento. El culto
a la personalidad estaba en pleno apogeo. Pero había un
grave inconveniente en la escena de la moda de Londres,
los maniquíes. Los que se exhibían en los escaparates de las
tiendas eran estilizados, rígidos y sin vida. En resumen, eran
"maniquíes" pero estaban muy lejos del glamour y la
belleza de las pasarelas de moda.

Adel quería llenar esa laguna y con la Rootstein Adel Company fue
capaz de crear toda una nueva generación de maniquíes. Desde la década de
los 60 Roodstein ha intentado convertir sus maniquís en reflejo de las
pasarelas de moda, y ello le ha llevado a convertirse en una de las más
importantes empresas del sector. Han convertido una fantasía en una leyenda
viva .
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 Los maniquíes de Adel Rootstein consiguen captar, transmitir y reflejar
la evolución de la moda a través del " momento" en que se crea cada maniquí.

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Patina V

Fundada en 1987, los maniquíes de Patina V son conocidos por su

definitivo "aspecto y estilo." Estos maniquíes reflejan las últimas tendencias de
la moda.
Tiene varias líneas de maniquíes que van desde realistas con cabeza
esculpida, pasando por los tweens a la sofisticada fashionista

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Pucci Mannequins

En los años 1950 la empresa familiar Pucci era sinónimo de

reparaciones. Pero cuando Ralph Pucci tomo la dirección de la empresa en
1976, se inició la fabricación de su propia línea de maniquíes.

Hoy en día los 15.000 metros cuadrados de su sala de exposición en

Manhattan están llenos no sólo con maniquíes, también con muebles, objetos y
obras de arte que reflejan un estilo de vida.

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 "Hemos mantenido en gran medida el espíritu de los tiempos de
vanguardia", dice Pucci. "Y siempre hemos alentado a artistas y creadores a
participar en nuestro proceso de mantener nuestra visión fresca ".

Algunos de los maniquíes memorables producidos or Pucci se incluyen

replicas de las modelos Christy Turlington y Beverly Peel para las exhibiciones
en Nueva York del Museo Metropolitano.
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 Manequin Display
Nada puede superar el know-how francés que marca la diferencia en
moda.

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Hindsgaul

Fundada en 1913, Hindsgaul es

una de las más antiguas empresas de
maniquíes de las que existen hoy en día .

Una de las razones de su

longevidad es su filosofía de ser "un socio"
de los minoristas y no sólo un proveedor.
Su departamento de diseño se enorgullece
de sí mismo por la calidad de su mano de
obra y porque sus clientes han aprendido
a confiar y esperar.

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Sempere Maniquíes

Lleva casi 50 años trabajando para el sector del visual merchandising y el retail
a pequeña y gran escala, disponen de todas las herramientas para desarrollar
colecciones que se adapten a las tendencias y a las necesidades de sus clientes.

La mayoría de los productos Sempere están desarrollados en Resistek, un

material súper resistente y ligero, que además es 100% reciclable y respetuoso con el
medio ambiente.

Colecciones:

• Cruise
• Cruise Kids
• Perfect fit
• Boho Style
• Elite sport
• Sport Mannequins
• Tou-bb (bebes)

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Perfect fit Cruise
Cruise Kids

Tou-bb

Boho Style

Sport Mannequins

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Hans_boodt_maniquies

Durante años (tiene 25 años de experiencia) Hans Boodt ha sido un proveedor y

fabricante de referencia en el campo de los maniquies. Poníendo a disposición de los
clientes las técnicas más avanzadas tanto en lo que respecta al modelaje de las maniquíes
como a los aspectos técnicos, los acabados y maquillajes, y pueden crear maniquies
absolutamente personalizados.

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Window Mannequins France

Han provocado una autentica revolución en el mundo del visual

merchandising con su línea Camaleón. Con tan sólo un clic, estos maniquíes
puede cambiar totalmente su expresión y su imagen externa.

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 El proceso es muy fácil: Camaleón está
compuesto por una serie de rostros, ojos y labios
intercambiables que en su interior tienen un
imán para facilitar el cambio. En total se
pueden hacer hasta 74.000 combinaciones.

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Adaptaciones para maniquíes:
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Louis Vuitton.
 Otra opción es utilizar bustos u otros elementos coorporeos, éstos
ofrecen un estilo sencillo y elegante con un coste considerablemente inferior al
maniquí

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4. SOPORTES MÓVILES: los que incorporan movimiento en el sentido que sea.
La razón del movimiento, obviamente será la del poder de atracción.

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MÓDULOS

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 Son estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma
aislada o en conjunto formando una única estructura (módulos apilables).

Su objetivo es evitar que los artículos estén en contacto con el suelo y

pueden realizarse con cualquier tipo de material: aglomerado, madera,
“plásticos” ….

Se distinguen dos grades grupos: los apilables y los de integración

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• MÓDULOS APILABLES: Los módulos apilables son en su mayoría
estructuras geométricas que permiten crear multitud de composiciones,
con el objetivo de priorizar o destacar uno o varios productos.

Las combinaciones entre módulos deben tener siempre un punto de

fuga visual, que permita orientar la vista de acuerdo con los objetivos
buscados. En las composiciones de la izquierda la ordenación responde a
criterios de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. Mientras que en
las de la derecha se busca crear profundidad,
(que la imagen se proyecte hacia el fondo).

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 Cada uno de los módulos
apilables, sirve como soporte a
modo de tarima para la colocación
de productos, en especial los
denominados “productos muertos”
por su falta de elasticidad y
maleabilidad en su colocación. Los
tejidos son, por el contrario un
concepto claro de producto vivo al
generar formas, alturas y
movimientos

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En el uso de los módulos se deben seguir una serie de normas:

-Utilizar módulos de diferentes alturas, anchuras y profundidades para

separar unos grupos de productos de otros.
-Usar como mucho una o dos formas geométricas.

- El número de colores de dichos módulos debe reducirse a uno o dos,

aunque puede usarse más de una tonalidad.
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MÓDULOS DE INTEGRACIÓN. Esta forma de modulación es más compleja y
requiere habitualmente un mayor nivel de inversión. Ha ido evolucionando
en su diseño, de manera que en la actualidad se dan tres estilos de diseño
muy definidos, a partir de los conceptos aportados por el diseñador Dieter
Mankau, perteneciente a la escuela de la Gestalt:

• Diseños aditivos: se componen de unidades independientes que van

incorporando accesorios hasta formar un conjunto.

• Diseño integrativo: el conjunto viene agrupado, pero sus

componentes forman estructuras diferenciables.

• Diseño integral: todo ello forma un conjunto integrado.

La utilización de cualquiera de los sistemas modulares, permiten

jugar con la profundidad, el prestigio y la focalización visual de los
productos expuestos.

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MUNICH Pop Up Store
Diseñada por Studio Animal / Barcelona, 3 diciembre, 2014
Ejemplo diseño aditivo
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Tienda de calzado infantil con un expositor muy lúdico, por el estudio ROK
Ejemplo de diseño integrativo.
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Tienda Munich en Valencia, diseño del estudio dear design.
Ejemplo de módulo integral

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FONDOS

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 Es la parte trasera del
escaparate que impide ver el
interior del punto de venta, el
fondo pude ser de diversos
materiales: pladur, madera,
cristal, tejidos…

Los productos deben

resaltar respecto al fondo, es
decir, la función del fondo es
potenciar el producto. Se debe
tener cuidado cuando se realizan
fondos artísticos, ya que
corremos el riesgo de que los
fondos se “coman” el producto
que queremos comercializar.

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 El fallo en estas
composiciones es que se le
ha dado mas importancia a
la ambientación que al
producto.

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La creación de fondos se vuelve necesaria por las siguientes razones:

-La mejor forma de presentar un producto es con un enmarque y el mejor

enmarque es el fondo, el cual permite realizar buenos contrastes de
colores

-La ausencia del mismo favorece que el cliente desvíe la mirada hacia
cualquier elemento de la tienda y no se centre en los productos
expuestos.

-Es muy difícil concentrar luz sobre algún producto si no existe fondo
porque ésta se mezcla con la luz procedente del interior del
establecimiento.

-En los escaparates sin fondo es posible el cruce de miradas entre

viandante y el vendedor, lo que puede ahuyentar al viandante del punto
de venta

-Evitar el robo de productos expuestos.

-Razones de seguridad en especial para niños.

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ACCESORIOS/COMPLEMENTOS/FANTASIAS

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Fantasías

Son materiales de acompañamiento cuya única función es la

ambientación del escaparate. El motivo y el material no tiene por que estar
directamente ligados con la venta del producto, pero deben contener temas
alusivos a ella. Las fantasías también sirven para ambientar el interior de los
establecimientos.

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 Los materiales usados en
las fantasías están en función del
presupuesto del que dispongamos.
Se puede utilizar cualquier medio,
desde fotos hasta dibujos, pasando
por balones, cajas, e incluso
material muy sofisticado.

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POST-IT

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HAND PAINTED STORE
pintado a mano”.

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 Los complementos o fantasías pueden dividirse o clasificarse en dos grupos:

• Complementos directos. Aquellos que ejercen su

acción de forma directa sobre el artículo expuesto,
realzando y dando una imagen más real y más
natural, al mismo tiempo que pueden ser un sector
importante en el capítulo de ventas. Por ejemplo, el
escaparate presenta una determinada vestimenta
para señora, con sus complementos ideales, los
zapatos y el bolso.

• Complementos indirectos. Su finalidad es

decorativa. Son aquellos que intervienen para que
el artículo parezca excelente a través de la
ambientación y destaque. Hemos pasado de los
clásicos marcos, balaustradas, capiteles, columnas,
etc., a cualquier elemento al que le queramos dar un
uso concreto dentro del escaparate.

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 Demos

Se utilizan cuando se quiere comunicar al público, como se utiliza el

producto o algunas características del mismo. Para cumplir esta función,
se pueden utilizar desde los habituales monitores de TV e informática,
hasta los equipos mecánicos que se encuentran activados para ser
percibidos por el público.

Como demos pueden ser también entendidas aquellas

presentaciones en las que parte del producto, o los productos en sí,
están acompañados de croquis o indicaciones relativas a sus cualidades o
funcionamientos. Ejemplo los escaparates de Calzedonia verano 2015
contenían unas peceras con un biquini en su interior, poniendo de
manifiesto la resistencia del material.

Este tipo de animación hace que la permanencia de un escaparate

aumente, al tiempo que sirve para resaltar los atributos de los productos
expuestos.
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OTRA CLASIFICACIÓN DE LOS COMPLEMENTOS sería:

• Señalizadores. Cualquier elemento ubicado en el escaparate, cuya

función es fijar la mirada en un punto concreto. Los señalizadores
suelen estar constituidos flechas o círculos de colores vivos

A menudo se utilizan para conseguir que la vista haga una recorrido

distinto al natural (de izquierda a derecha). Un señalizador mal colocado
puede canibalizar un escaparate, anulando la totalidad del contenido.

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• Captadores. Son elementos cuyo objetivo es atraer la atención del
cliente que pasa por delante del escaparate, podría ser una luz que se
enciende y se apaga, un sonido, un muñeco en movimiento, etc.

Los captadores mas usuales suelen ser de carácter auditivo o visual.

Los auditivos tiene como inconveniente el elevado ruido existente en la
acera, por lo que pueden resultar molestos al necesitar una potencia
cercana a los 70 decibelios para destacar sobre el ruido de la calle.

Los captadores visuales

suelen se luces intermitentes o
carteles electrónicos, de los que
existen una gran variedad. Algunos tan
usuales como la cruz de las farmacias,
y otros tan molestos como las luces
intermitentes o los flashes.

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 Los avances tecnológicos están permitiendo la utilización de
difusores de olor, con lo que se aumentan las posibilidades comerciales.

Estos medios de captación pueden complementarse con sistemas

de infrarrojos, que hacen que los captadores se activen con la presencia de
un cliente que circula por delante del establecimiento

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Complementos móviles

El movimiento es lo que más atrae la atención, podemos utilizar:

• Movimiento real:
o Motores,
o Plataformas que suben o bajan
o Plataformas giratorias

Este movimiento está limitado por el espacio y además es reiterativo.

• Movimiento simulado:
o Televisión
o Diapositivas
o Luces intermitentes
o Luces de neón

Este movimiento requiere una atención prolongada por el espectador.

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Complementos vivos

• Flores: son artísticas por sí mismas. Puedan presentar problemas porque

se marchiten y perjudiquen la imagen del escaparate. Suelen ser un
recurso ante la falta de imaginación, llamando la atención por encima del
producto.

• Plantas: suelen ser de interior. Es aconsejable que tengan poca presencia

pues podemos dar aspecto de una selva.

• Animales: son problemáticos, incluso más que las plantas, a no todas las
personas les gustan los animales y además tienen un colorido propio que
puede resultar fuera de contexto.

• Frutas: hay que tener en cuenta que pueden deteriorarse por el calor,
además el recipiente donde se coloquen debe estar acorde con el resto
de la decoración.

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Carteles

Son un elemento básico para animar a la venta. Con el cartel se crea

un mensaje que incite al transeúnte a pararse con palabras como oferta,
ocasión, rebajas…

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A la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta lo siguiente:

• Ubicación: En general, deben colocarse bajos, preferentemente a

la derecha y separados del centro, derechos, ligeramente
inclinados hacia atrás, en portacarteles invisibles mejor que
enmarcados.
Si el cartel y su mensaje son importantes a la hora de influir
en la decisión de compra, se ubicarán cerca del producto y en un
lugar destacado.

• Tipografía: según el mensaje que queramos transmitir utilizaremos

un tipo de letra u otro, pero siempre fácilmente legible.

• El texto: Los mensajes deben ser concretos e impactantes.

• El logotipo: debe aparecer en toda la cartelería del comercio

• El tamaño de la letra: será lo suficientemente grande para que se

lea sin ninguna dificultad.
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Indicadores de precio.

Deben adecuarse al estilo y funcionalidad del escaparate o proyecto

que estemos realizando. Han de ir cuidadosamente pintados o impresos en
negro, aunque algunas veces los dígitos podrían colorearse con colores muy
fríos (azul marino/verde turquesa) para transmitir fiabilidad o con colores
cálidos (rojo/naranja) para precios de impulso.

Pueden estar realizados industrialmente en metal, plástico o madera

con números deslizables; o consistir en pequeños cartoncitos cortados y
rotulados por el escaparatista, en último caso deben tener todos el mismo
tamaño y estar cortados pulcramente. Los podemos colocar individualmente
en cada prenda o por familias (el precio de todas las prendas que lleva un
maniquí, por ejemplo)

Los individuales han de ser pequeños, en función del producto se

colocaran separados de la prenda o del artículo por la distancia que permita el
alfiler. Cuanto más pegado se encuentre al artículo menos destacará, y si van en
el suelo, delante o al lado de la mercancía, se utilizará el alfiler como soporte. Es
muy recomendable rotular también el nombre social de la empresa.
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 En el diseño de la etiqueta hay que tener en cuenta los siguientes
aspectos:
• Los números deben ser grandes y de trazos gruesos.
• Son más efectivos los que tienen forma de flecha.
• El fondo debe ser blanco, amarillo o claro.

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INDICE: EMPRESAS DE MOBILIARIO COMERCIAL Y ESCAPARATISMO

EQUIPAMIENTO COMERCIAL

• POP MANNEQUINS ► http://www.popmannequins.com/

• RETIF ► http://www.retif.es/
• MI MANIQUI ► http://www.mimaniqui.es/es/
• MANIQUI & MANIQUIES ► http://www.maniqui-maniquies.com/

FABRICACIÓN DE PROTOTIPOS:

• MOLDES KORIS ► http://www.moldesyreproducciones.com

• CARROZAS DE REYES ► http://www.carrozasdereyes.com
• HOPE & PLASTIC ► http://www.hopeplastic.com
• PLÁSTICOS BENITO ► http://plasticosbenito.com

IMPRESIÓN Y ROTULACIÓN:

• VISTAPRINT ► http://www.vistaprint.es
• AUTOPRINT ► http://www.autoprint.es
• CLOROFILA (Impresión sobre casi todo tipo de superficies)
► http://www.clorofiladigital.com
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MOBILIARIO PARA COMERCIOS:

• PEDRALI ► http://www.pedrali.it/
• DISCO DESIGNER ► http://www.disco-designer.com
• ARCHITONIC ► http://www.architonic.com/es
• SAACHI FARMACIA ► http://www.saachi-farmacia.com/
• ATREZZO BARCELONA (En
ingles)► http://www.atrezzobarcelona.com/
• MEDICLINICS (Sanitario) ► http://www.mediclinics.com

MATERIALES Y BRICOLAJE:

• LEROY MERLIN ► http://www.leroymerlin.es/

• BRICO DEPÔT ► http://www.bricodepot.es
• PERGO ► http://www.pergo.com/es-es/
• PORCELANOSA ► http://www.porcelanosa.com/
• ROCA ► http://www.roca.es/

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