Curso de Marketi g de Conteriidos

UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarket ing de

contenidos
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de market ing de

co ntenidos

Identificar e incorporar
elementos innovadores
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UNIDAD 2: Identificación y análisis de estrategias de rnarketing de

contenidos

D Identificar e incorporar elementos innovadores

Una vez que se han tomado decisiones sobre el

contenido que se quiere crear y compartir con los
r.J clientes potenciales, se hace necesario identificar y
analizar las estrategias de marketing de contenido que
empresarios exitoso s han utilizado en sus blogs, por
ejemplo. Estos ejem plos de buenas prácticas
constituyen un marco de referencia para generar y

< • distribuir contenido de calidad que emerja de las

i necesidades e intereses de los clientes y que
promocionen la empresa. Esto conlleva a reconocer el
>
papel del contenido como función comercial esen cial y
generar lo que denominan Lieb y Groopman (2015). en
su informe sobre buenas prácticas, la cultura del
contenido. El contenido abarca todo s los aspectos de
una empresa desde el marketing y las ventas hasta la
ate nción al cliente y la participación de la audiencia.
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de estrategias de t11arket ing de

co ntenidos

D Identificar e incorporar elementos innovadores

El propósito de analizar ejemplos de buenas prácticas - blog de empresarios exitosos

que hayan utilizado el marketing de contenido de manera ef ectiva - consiste en
identificar e inco rporar elementos innovadores , que han funcionado para otros
emprendedores. en tu b log y asi iniciar tu estrategia de marketing de conten ido . Es por
e l lo que es necesar io observa r con un ojo critico b logs relacionados con e l marketing de
contenido como los siguientes:

• Puromarketingtlllp.//wwv,.:;,uromarkelioq.co
1nf

< •
•
•
Socialanc;er http:liwww.socialancer.ccmi
Marketing de Guerrilla en la Web 2 .0 http:ll•Nflw.marketingguerrilla
Marketing onlina, analitica
.es.'
y social me dia http://lristanelosegui.com/
>
• Hablando en corlo b!!P-://www
.hahlandoFmcorto
.oom,'
• TICyFormaelónhttp://licsyformacion.coml
• Blogde LucasGarcla http:mucasgarcia.coi
• Marketingonliney social media htlp:/lvilmanunez.coml
• We are marketing (Clara So ler) http:llwiNw.clarasoler
.es.l
• lnboundmarketing www.inboundcycle.com
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UNIDAD 2: Identific ació n y análisis de estrategi as de rnarketing de

conte nidos

D Identificar e incorporar elementos innovadores

Es probabl e que aquellos que t engan exp eriencia en el

área de marketin g de cont enido hayan observado otros
blogs que puedan incluir en esta lista, Para analizar la
estrategia de marketing de conten ido qu e han
implementado estos blogs de emprend edor es es
impo rtant e tomar en conside ración, en prim er lugar,

< preguntas como las siguientes:

>
·¿Cuáles el propósitodel blog?
·¿Cuáles el eje temático del blog?
·¿Aqué audiencia está dirigida el contenidodel blog?
·¿Conqué frecuenciase actualizan los contenidos?
·¿Se publican contenidos relevantes para posicionar el
negocioy/o matea?
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UNIDAD 2 : Ident ificación y análisis de estrategias de rnarket ing de

contenidos

D Identificar e incorporar elementos innovadores

· ¿Se publican contenidos relevantes para posicionar el

negocio y/o marca?
·¿Qué redes sociales se utilizan para promocionar el blog?
· ¿Qué estrategias de social media se utilizan para llevar a
los seguidores de redes sociales al blog?

< Sin embargo. para continuar analizando la estrategia de

ma rketing de contenido que se utilizan en determ inados
>
blogs. a continuación se revisarán los elementos de
ma rketing de contenido esencia les -para el uso efect ivo de
blogs para la promoción de tu ma rca o empresa.
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarket ing de

co ntenidos

•••••••

____ .. I ~--·-·····
•••• ~ Elementos de marketing de
contenido esenciales para
el uso efectivo de blogs
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarket ing de

co ntenidos

D Elen,entos de marketing de contenido esenciales para el uso efectivo de blogs.

Antes de comenza r a describ ir los elementos de market ing de conten ido es

fu ndame ntal presentar la conceptualización de estrateg ia de market ing de
conten ido. Para lograr este propós ito se toma la defin ición de uno de los expertos en
esta área. Joe Pulizzi (Content Market ing lnstitute), quien señala que la estrateg ia de
market ing de conten ido consiste en:

< ~
Atrás
Un plan donde tengamos:
>
Sig,,ú
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UNIDAD 2 : Ident ificac ión y análisis de estrateg ias de rnarket ing de

co ntenidos

ID Elen,entos de marketing de contenido esenciales para el uso efectivo de blogs.

Una estrategia de marketing de contenido que funcione debe contener los

siguientes elementos, tal como lo plantea Nunez (2014) :

Mide todo lo que hagas , tienes que Establecer bien los objetivos

< saber que fun ciona y que no.

\
siguiendo una estrategia definida .
>
No te conformes nunca, - Conocer la auidíencía (donde
está tú público, qué edad tiene,
innova y diviértete.
qué le interesa) .

Llamadas a la acción para

dirigir al público hacía lo
- Impregna tu personalidad
en cada cosa que hagas.
que quieres conseguir.

Tienes que saber que contenidos

Enf ócate en el usuario nunca en tL tienes y cuales nece sitas .
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarket ing de

co ntenidos

D Elen,ento s de marketing de contenido esenciales para el uso efectivo de blog s.

Ahora bien. vamos a detene rnos a anal izar cómo se desarrolla conten ido, las estr ategias
ant es menc ionadas se descr ibirán con más detalle en la Unidad 4 cuando empecemos
a diseñar el Plan Estratégico de Marke ti ng de Cont enido.

Primer pa so Analiza tu audiencia y establece un plan

de contenido : ¿Qué tienes? ¿Qué
< necesitas? ¿Qué qu ieres? >
Segundo paso Centra el conten ido en el público:
comparte exper ienc ias. responde las
dudas al público. of rece benefic ios. crear
conten idos de valor que todos quieran
compar tir.

Para utilizar el mismo conten ido de

Ter cer pa so
dist intas maneras puedes cambia r el
canal. el forma to o el discurso.
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UNIDAD 2: Ident ificación y análisis de est rategias de rnarketing de

co ntenidos

D Elen,ento s de marketing de contenido esenciales para el uso efectivo de blog s.

Ahora bien. vamos a detene rnos a anal izar cómo se desarrol la conten ido, las estr ategias
antes menc ionadas se descr ibirán con más detalle en la Unidad 4 cuando empecemos
a diseñar el Plan Estratégico de Marke ti ng de Cont enido.

< Cuarto paso Promoc iona el conteni do de manera

orgá nica e impulsada. Para consegu ir
una promoción orgánica buena tenemos
>
............ que optimizar correctamente nuestros
conten idos a través de títulos atractivos.
1magenes. infografías. botones para
com partir contenido . Para conseg uir aún
mejores resultados siemp re es
recomen dable que imp ulsemos nuestros
conten idos través de redes sociales.
newslette rs. landing pages. RSS.

Define un plan de promoción que

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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarket ing de

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D Elen,entos de marketing de contenido esenciales para el uso efectivo de blogs.

Ahora bien. vamos a detenernos a analizar cómo se desarrolla contenido, las estrategias
antes mencionadas se describirán con más detalle en la Unidad 4 cuando empecemos
a diseñar el Plan Estratégico de Marketing de Contenido.
com partir conten1ao. f-'ara conseg ui r aun
mejores resultados siem pre es

< recomen dable que imp ulsemos nuest ros

conten idos través de redes sociales. >
newsletters . landing pages . RSS.

Define un plan de promoc ión que

Quinto paso
cons idere cuándo compart ir el
conten ido. el canal el formato. el tono. la
acción deseada y el costo.
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UNIDAD 2: Ident ificac ión y análisis de est rategias de rnarketing de

contenidos

•••••••

____ .. I ~--·-·····
•••• ~

j~-~~~
Metodología de inbound
marketing utiUzadas para el
marketing de contenido.
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UNIDAD 2: Ident if icac ión y a ná lisis de est rateg ias de rnar ket ing de
co nteni d os

r ,
- Metodología de inbound marketing utilizadas para el marketing de contenido

El inbound marketing se refiere al marketing de entrada que. según Vargas (s/f), es el proceso
a través del cual logran entrar en sintonía con la intención de compra de Losconsumidores. al
mismo tiempo que incrementan la percepción de valor de su marca y construyen una
autoridad en Internet. generando un crecimiento significativo en sus ventas. Este proceso.
según Valdés (2013). se puede llevar a cabo siguiendo el modelo AIDA que se refiere a:

<

L ~D~ clic para vistAa(i-z.ar _J

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Ai,iá(isis
El análisis de la aud iencia te ayuda a descubr ir
< cómo busca tu cLiente, cómo piensa y te permit irá
diseñar un plan de market ing, una pág ina Web y un
conjunto de land ing pages totalmente adap tados a
sus intereses y necesidades.
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1viv..esfigaciót.1
La creación de contenido valioso para los clientes

< depende en gran medida de un proceso

minucioso de investigac ión de los temas y de lo
que dicen otros sitios o expertos en el área. De
esta manera puedes compart ir y promocionar
conten ido que sea significativo y relevante para
los clientes y pueda generar tráfico.
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D..ecisióvi
La toma de decisión del cliente para comprar tus
produc tos no necesar iamente está vinculada

< d irectamente al contenido per se. Debes crear

contenido de va lor que lo eduque. lo atraiga y que
venda . Cuando tus cl ientes se suscriben a los
cana les de información del blog debes promociona r
contenido de calidad con la frecuencia necesar ia
para mantenerlos enganchados .
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Accióvi
La ejecución de una acción por parte del usuario o
< cliente debe generarse de manera que siempre
logré que se realice una tarea aunque no esté
relacionada d irectamente con una venta. como
completar un formulario de suscripción .