FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

TEMA:

Mix Marketing

ASIGNATURA:

Proyectos de Inversión I

DOCENTE:

Chumacero Ancajima Maritza Zelideth

INTEGRANTES:

Cortez Melendrez Pierre

Dominguez Calle Romina

Gutierrez Guerrero Gaby

Huamán Navarro Erika

Estudiantes del sexto ciclo de la Escuela Profesional de

Administración de la Universidad Católica los
Ángeles de Chimbote.

PIURA

2018
 INTRODUCCION

Hoy en día, el mercado está evolucionando vertiginosamente, no sólo por el

protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino porque las

nuevas tecnologías en el mundo económico, además del internet, han suscitado la

necesidad de crear una nueva visión estratégica que hace difícil predecir su alcance final

y consecuencias. Es por eso que el marketing mix es el estudio de la estrategia de los

aspectos internos de la empresa. Básicamente es una herramienta utilizada para analizar

cuatro elementos fundamentales de la actividad que desarrollan: producto, precio,

distribución y promoción. Estos elementos son conocidos como “Las 4 ps”.

Por lo tanto el presente trabajo tiene como objetivo principal investigar que es el Mix

Marketing, así mismo indagar los componentes, los objetivos y sobre todo la

importancia que tiene el Mix Marketing en el mundo empresarial.

Es por eso que el presente trabajo es justificable porque nos permitirá que nosotros los

estudiantes desarrollemos a profundidad de cuán importante es este tema en el mundo

laboral y empresarial.

Por último, el presente trabajo es importante porque el Mix Marketing, es un análisis de

la estrategia interna desarrollada comúnmente por las empresas. Donde se analizan

cuatros variables básicas de su actividad: Producto, Precio, Distribución y Promoción.

 MIX MARKETING

Según, Viscarri, J. (2016). La mezcla de mercadotecnia se define como el conjunto de

herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para

producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia

incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.

Es decir el Marketing Mix es la manera de combinar las variables controlables para

estimular de forma adecuada y permanente los mercados, considerando los efectos que

las no controlables ejercen sobre las decisiones de los clientes y prospectos.

Componentes del Mix Marketing:

Producto: Este sin duda es el aspecto más importante de todos, se trata de los bienes o

servicios que brinda la empresa. Por medio de este, las empresas deben buscar la forma

de satisfacer una necesidad de sus clientes potenciales y mejorar, de alguna u otra

forma, su estilo de vida.

Plaza: También conocido como distribución, será la variable que nos hará definir el

lugar donde será comercializado nuestro producto o la forma en la que este llegará a

nuestros clientes potenciales; nos permitirá identificar el lugar más idóneo que logrará

aumentar las ventas de la empresa, teniendo en cuentas aspectos tales como target,

clima, visibilidad, acceso, entre otros.

Precio: Definir el valor de un producto va mucho más allá de sumar el costo de este

más los ingresos que se desean recoger. Para estipular los valores de un producto, se

deberán tener en cuenta aspectos tales como el consumidor o público al que va dirigido,

el mercado, costes, competencia, entre otros.

Promoción: Gracias a esta variable lograremos dar a conocer nuestros productos y

generar demanda por medio de la persuasión, donde le mostraremos al consumidor final

de qué forma logrará este aportar positivamente a su diario vivir.

Objetivos del Mix Marketing:

Según, Moncada, P. (2016). El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación

de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps. En la misma manera analiza el

comportamiento del mercado y los consumidores, para así lograr realizar acciones que

permitan un mayor número de ventas y de usuarios fidelizados con la marca.

Finalidad del Mix Marketing:

Según, Peñaloza, M. (2015). La finalidad del análisis de las 4 Ps es conocer en qué

situación se encuentra la empresa y así poder diseñar una estrategia de posicionamiento.

Si no sabemos dónde estamos no sabemos hasta donde podemos llegar. No hay ningún

elemento del marketing mix que sea más importante que otro, todos son igual de

importantes, y todos deben ser coherentes entre ellos y con los objetivos establecidos.

Importancia del Mix Marketing:

Según, Gómez, V. (2015). El marketing tiene una importancia fundamental en la

gestión empresarial, esta se basa en centrar todas las actividades de la empresa en

función de las necesidades del consumidor. Esto, resulta evidente pues el consumidor es

quien aporta las ventas para la empresa y éstas son las que aseguran su permanencia,

crecimiento y desarrollo. Sin embargo, para que esta filosofía sea realmente interesante

para la empresa debe desarrollarse y plasmarse a través de acciones concretas.

 CONCLUSIONES

En conclusión el Mix Marketing, es el estudio de la estrategia de los aspectos internos

de la empresa. Básicamente es una herramienta utilizada para analizar cuatro elementos

fundamentales de la actividad que desarrollan: producto, precio, distribución y

promoción. Básicamente estos elementos son conocidos como las 4 ps. También

concluimos que el producto es sin duda es el aspecto más importante de todos, se trata

de los bienes o servicios que brinda la empresa. Así mismo concluimos que la Plaza es

también conocida como distribución, que es la variable que nos hará definir el lugar

donde será comercializado nuestro producto. Por lo tanto el precio es el valor de un

producto que va mucho más allá de sumar el costo de este más los ingresos que se

desean recoger. Es asi que también concluimos que la promoción es la variable que

lograremos dar a conocer nuestros productos y generar demanda por medio de la

persuasión. Por ultimo concluimos que el objetivo del Mix Marketing es conocer la

situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento

posterior.
 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Viscarri, J. (2016). Hacia un nuevo marketing mix.

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliocauladechsp/detail.action?docID

=3159216

Moncada, P. (2016). El marketing mix: concepto, estrategia y aplicaciones.

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliocauladechsp/detail.action?docID

=3175227

Peñaloza, M. (2015). El mix de marketing: una herramienta para servir al cliente.

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliocauladechsp/detail.action?docID

=3161875

Gómez, V. (2015). El impacto de internet en el marketing mix.

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliocauladechsp/detail.action?docID

=3159182