Teoría de la Comunicación II

“Teoría de la bala mágica”

Agni Mariana Gonzalez Martínez

Comunicación y Publicidad

25/05/18
 Introducción

En este trabajo se hablara sobre la creación de la Teoría de la bala mágica y lo

que causa en las personas.
También sobre el comportamiento de las personas al momento de reaccionar a
dicha teoría, el manejo de las masas y el cambio en la sociedad.

Trataremos de explicar el efecto que causa en nosotros la propaganda y los

medios masivos de comunicación.
 La teoría de la bala mágica
Se basa en la función de la naturaleza humana y no fue basada en ningún resultados
empírico de la investigación. Pocas personas de los medios no han aceptado este
modelo porque ha basado en la asunción algo que cualquier prueba científica.

En 1938, Lazarsfeld y Herta Herzog atestiguaron la teoría de la aguja hipodérmica

en una emisión de radio “que la guerra de los mundos” cerca inserta un boletín
informativo que hizo una reacción y un pánico entre la audiencia total americana.
Con esta investigación él encontró que los mensajes de los medios pueden afectar
o que pueden no afectar a la audiencia.

“Opción de la gente” un estudio conducido por Lazarsfeld en 1940 sobre campaña

electoral de Franklin D. Roosevelt y los efectos de los mensajes de los medios. Con
este estudio Lazarsfeld refutó la teoría de la bala mágica y la audiencia agregada
es más influyente en interpersonal que los mensajes de los medios.

A mediados de los años 30 los eruditos encontraron la primera teoría en efectos de

medios y los comportamientos de los medios. Durante las Segundas Guerras
Mundiales los medios desempeñan un papel vital en Estados Unidos y Alemania a
la influencia hecha en la mente de la gente.

El nazi de Alemania Hitler utilizó la industria del cine para la propaganda y

produjeron porciones de películas sobre sus logros que hicieron un gran impacto en
alemán mente. Los Estados Unidos también utilizaron más adelante su propio
Hollywood y produjeron las películas como “su una noche sucedida”, “es una vida
maravillosa” y “Sr. Smith va a Washington” al retrato Alemania pues la fuerza
malvada que también hizo impacto en mente de los americanos. Aquí la audiencia
de los medios acepta los mensajes directamente sin ningún rechazamiento.

En 1930, el Teatro Mercurio y Orson Welles se unieron y crearon un boletín

informativo falso sobre la invasión de los aliens a Grover’s Mill, New Jersey.
Difundieron este boletín informativo entre el programa de radio llamado “la guerra
de los mundos”. La “difusión del pánico” fue alcanzada simplemente 12 millones de
personas americanas y un millón fue creído seriamente. Debido a esto la difusión el
país entero estaba en caos.

Harold Lasswell, en 1927 decía: “cuando se han descartado todas las objeciones, y
cuando todas las estimaciones extravagantes han sido reducidas a lo esencial,
persiste el hecho de que la propaganda es uno de los instrumentos más poderosos
del mundo moderno.”

Esta teoría sostiene que el mensaje se adentra tanto en las personas que se
convierte en parte de la misma población.
Los medios de comunicación masivos ocupan el lugar preponderante. Según los
autores, el efecto de la propaganda dirigida a través de estos medios
completamente inevitable pues la relación entre el emisor y el receptor es
completamente directa sin elementos de por medio.

A los medios se les dio la capacidad de moldear la opinión pública y hacer que las
masas hagan casi todo punto de vista que deseara la persona que da el mensaje.

“Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el miembro
del público y las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estímulos”
(Ball-Rockeach 1989)

Dada la naturaleza bélica de la bala mágica, gran parte de su aplicación ha tomado

lugar en elementos relacionados con campañas políticas y de guerra. Los más
grandes ejemplos del uso de esta teoría se pueden observar durante la segunda
guerra mundial; principalmente por Estados Unidos y Alemania.

A través del uso de campañas mediáticas dirigidas a las masas sociales, las
potencias mundiales se encargaban de comunicar un mensaje específico a sus
audiencias. Los estadounidenses convencían a sus compatriotas de la maldad que
representaban a los nazis y lo magnifico que era el territorio americano. Por su parte,
Hitler y compañía hacían uso frecuente de cine para mandar mensajes antisemitas
con el fin de que la gente de ‘raza aria’ aprobara y apoyara todas las acciones de
odio en contra de los judíos.
En otras palabras, ambos países recurrían a los medios de comunicación para
inculcar en la cabeza de la audiencia quien era el enemigo y por qué habría que
acabar con él.

Lo que querían los teóricos alemanes y estadunidenses estaban interesados por

descubrir como influenciar en las opiniones de las personas, el partido nacional
socialista usaba películas, posters y cartones, en periódicos como propaganda
sobre la ideología nazi.
Los estadounidenses usaban Hollywood y sus películas para difundir la idea de una
Alemania terrible.
Ambas audiencias aceptaron los mensajes sin ningún tipo de rechazo.

Esto define que las audiencias tienden a recibir los mensajes de una manera más
rápida sin que ellos se den cuenta.

El mensaje causa una reacción instantánea en la mente el efecto es llamado “la

teoría de la bala mágica”.

La teoría es una metáfora donde el medio es la bala que lleva el mensaje a la mente
de la audiencia, ocasionando cambios en cómo se comportan las personas.
El público al ser pasivos no puede resistir el mensaje que es enviado. La teoría está
basada en la suposición de la naturaleza humana, sin embargo no existe
información científica que la apoye.
Esta teoría hace que las personas no piensen o reaccionen por si mismos ya que
los medios hacen que los mensajes lleguen como bala a la cabeza de las masas y
estas reaccionen a ella.

Los gobiernos se aprovechan de esta teoría para que las personas crean lo que
dicen, en esta época de elecciones esta teoría se hace muy presente ya que los
candidatos dicen lo que las personas quieren escuchar y al momento que dicen esto
las personas creen y reaccionan a las propuestas que dicen los candidatos.

Lo mismo pasa con los medicamentos hacen creer que pueden curar cualquier
enfermedad o que son necesarias para curar y las personas llegan a creer lo que
dicen.

La mayoría de las personas a las cuales les pasa esto o llegan a creer todo lo que
se muestra en televisión son de mente débiles, ya que muy fácilmente pueden llegar
a caer en lo que se dice en televisión o en radio.

La llegada de las redes sociales hizo que la teoría de una u otra manera estuviera
un poco más presente, ya que los mensajes llegan de manera más rápida y sin
complicaciones a las personas, muchas veces las personas creen que lo que se ve
en internet es verdadero cuando más del 25% de la información mostrada en
internet puede ser falsa.
Noticas locales y mundiales que se crean para que la gente crea sobre ellas y así
las compartan y hagan que más personas se crean lo que dice solo por el simple
hecho de que esta en internet.

La teoría debe de ser más estudiada y llegar a una conclusión de ella, el poder evitar
que las personas caigan tan fácilmente en noticas falsas y las hagan virales.

La teoría sugiere que el mensaje es una bala directa disparada de un arma que en
este caso son los medios de comunicación, hacia la cabeza del espectador. En este
modelo la audiencia es pasiva ya que los espectadores son blancos fáciles son
posibilidad de evitar resistir el impacto del mensaje. Los medios de comunicación
en este punto son peligrosos porque la gente cree en el mensaje, a que no hay
fuente de información como opciones individuales, experiencias o la inteligencia
misma.
Ejemplos de la teoría de la bala mágica:

1. Gran parte de su aplicación ha tomado lugar en elementos relacionados con

campañas políticas y de guerra. Los más grandes ejemplos del uso de esta
teoría se pueden observar durante la segunda guerra mundial;
principalmente por Estados unidos y Alemania. A través del uso de campañas
mediáticas dirigidas a las masas sociales, las potencias mundiales se
encargaban de comunicar un mensaje específico sus audiencias.
2. Lo de Mauricio macri y su campaña política comenzaron hacer ya hace unos
años. Luego hubo una seguidilla de campañas parecidas.
3. Las propagandas de Coca-Cola hablan por sí sola. Esta empresa siempre
elige mantener una imagen simple de la vida, con unión, sonrisas y
perfección.
 Conclusión

En la actualidad, la teoría de la bala mágica ha sido modificada debido a la diferencia

de los medios de comunicación. Los medios dominantes de hoy en día están muy
vinculados con el internet y principalmente son las redes sociales, por lo tanto la
“pistola” de la bala mágica ha cambiado, sin embargo se sigue produciendo el
mismo efecto.

Por otro lado, la teoría ha sido considerada obsoleta, a partir de un fomento del
pensamiento crítico por parte de la población. Sin embargo esto no está
generalizado aun.