UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE BASADRE

GROHMANN

ESCUELA DE FARMACIA Y BIOQUIMICA

TALLER 04

CURSO: MARTEKING FARMACEUTICO

TEMA: LA PUBLICIDAD

NOMBRE: Lizbeth Mamani Arocutipa

CODIGO: 2014-125031

DOCENTE: Q.F. Juan José Vargas Mamani

GRUPO: 8:40 a 10:20 LUNES

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TALLER 04: LA PUBLICIDAD

1. OBJETIVOS
 Describir el fundamento y el significado de la publicidad
 Conocer y aprender los diferentes tipos de publicidad
 Aprender las implicancias que tiene la ética de la publicidad
2. FUNDAMENTO TEORICO

La publicidad se considera la herramienta más importante de la mercadotecnia esta

herramienta es utilizada por multiplicidad de entidades como empresas, organizaciones no
lucrativas, instituciones del estado y personas individuales con el fin de dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas, etc. a un conjunto de
personas determinado o target, tal como sucede con cualquier otro termino el termino
publicidad no cuenta con una única definición

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Cuando me habla de una campaña general en una publicidad se hace referencia a un conjunto
de eventos programados para alcanzar un objetivo determinado .la campaña publicitaria puede
considerarse también como la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa
.en otras palabras se trata de la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa
realiza en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser de
infinitas formas

FORMAS PUBLICITARIAS DISPONIBLES

Vallas: producen gran impacto por su tamaño por su tamaño y las mejores de las que han sido
objeto

Postes: se trata de valla en alto con pie en forma de columna

Medios: de transporte :buses , frenes , subterráneos ,taxis etc.se convierte en el soporte móvil
capaz de enseñar un mensaje publicitario a lo largo del recorrido .los mensajes quedan así
expuestos tanto a los que utilizan este medio de transporte como a los que están cerca de el

Lonas: suelen recurrir los edificios ofreciendo una enorme superficie que capta privilegiando la
atención

EN REVISTAS

Anuncio: página, doble página, media pie de página, columna.

Interior de tapa:

Contraportada:

Encarte: pieza grafica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede
separar y conservar

Solapas:

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Inclusión de corpóreos : regalos promocionales o muestras de producto

Comunicado o nota de prensa

EN MEDIOS DE AUDITIVOS

Radio:

La radio representa un medio en su forma de transmitir los contenidos .uno de sus mayores
beneficios es la inmediatez. Está considerada como uno de los medios más populares y ligados
al ciudadano medio

Televisión:

Su transmisión conjunta de palabras, sonidos e imágenes es capaz de desafiar las barreras

territoriales, culturales, ideológicas y sociales .se trate del medio donde más se invierte en
publicidad .ofrece actualmente dos variantes: la pública y la paga

Cine:

El cine no ofrece gran audiencia desde un punto de vista astrictamente cuantitativo

El internet:

Es el último medio de comunicación que se suma a la cultura de masas .es el medio más joven.
La novedad de este medio es la interactividad. Es justamente esta característica la que potencia
en el usuario la sensación de intervenir en el proceso de comunicación dado que es el quien
selecciona entre todas las fuentes de información y decide por donde va a navegar

3. MATERIALES
 Cuaderno
 Hojas bond
 Laptop
 Útiles de escritorio
 Tijeras
4. METODOS

Diseñe cuatro tipos de medicamentos de distintos tipos de formas farmacéuticas. Y pegue sus
respectivas etiquetas, con el nombre, color de caja, lote, director técnico, cantidad,
concentración, marca, fecha de vencimiento, etc. Y péguelo

Diseñe un tipo de publicidad como pequeño volante .y péguelo

Diseñe un slogan para cada tipo de producto

5. RESULTADOS

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6. CONCLUSIONES
7. CUESTIONARIO
 Defina en su opinión las características de la publicidad en el mercado farmacéutico
Las anuncios publicitarios que más observamos son lo que están en la propagandas
televisivas, lo que se observa el como una marca llega al punto de exagerar un síntoma y
presentando a su medicamento como el mejor, añadiéndole más precio a su producto;
además de como cadenas grandes como INKAFARMA “precios bajos” pero sus cada vez que
uno decide ir a comprar por esos precios bajos, pagamos más de lo normal, porque ofrece
productos caros.
Las personas se dejan influenciar mucho por ese tipo de publicidad, no se puede decir que
no sirva, solo que incentiva a las personas a automedicarse.

 Enumere los diferentes tipos de publicidad usados en la profesión

a) Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios
hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo
coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando
un fuerte crecimiento.
b) Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de
los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está
cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia
para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese
nicho.
c) Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse.
Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido.
Son particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o
servicio. Una de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión
suele ser mucho más caro que en cualquier otro medio.

 ¿Qué implicaciones éticas existe en la publicidad? ¿Es correcto usar publicidad en los
productos farmacéuticos?
Se pone el riego la vida de las personas, porque las incentiva a automedicarse, tan
medicamento sin saber si le hará bien o no, además que si no siguen una dosis correcta,
pueden hacer resistencia al medicamento.

 Diseñe un anuncio publicitario para un producto ficticio

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