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La mayoría de los negocios son incapaces de servir a todo el mercado, así que deben
identificar donde pueden vender sus productos de mejor manera. Un negocio, por ejemplo
una tienda de zapatos, hará una investigación en el mercado de los zapatos. Segmentarán su
mercado en grupos como:
Edad
Sexo
Nivel de ingreso
Área geográfica
Estilo de vida
Con la segmentación de mercado el dueño de la tienda sabrá que mercancía llevar a
la tienda. Si el área inmediata está poblada de mujeres por debajo de los 30 que trabajan en
servicios financieros, el dueño tendrá mercancía tipo oficina para atraer las ventas. La
gerencia hará anuncios en los periódicos locales y en la radio, apelando a la demografía y
quizás le dé a la tienda un cambio de fachada.
ANÁLISIS: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir
el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo
que los distingue de los demás segmentos del mercado con necesidades diferentes.
GEOGRÁFICOS
metropolitana
DEMOGRÁFICOS
PSICOLÓGICOS
CONDUCTUALES
Una tienda no será capaz de vender a todos en un mercado. Pero una buena
segmentación ayuda a pintar un retrato acertado de consumidores potenciales. Manteniendo
un retrato de su consumidor en la mente, el departamento de mercadeo puede desarrollar una
estrategia para atraerlos a la tienda. El dueño de la tienda también puede racionalizar con el
personal adecuado para lidiar con el tipo de consumidor, así como la existencia de productos
en la tienda que serán vendidos en el mercado.
Logística
Licencia de negocio
Orden de compra
Código universal del producto
Marketing ecológico
Financiación colectiva
Factores de valoración Para valorar los segmentos, hay que tener en cuenta tres
factores: la dimensión y el grado de crecimiento del mercado, el atractivo estructural del
segmento y los objetivos y recursos de la empresa.
http://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/segmenty.shtml#ixzgggz5HVjX9aYW