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Por ejemplo, una copa de helado resulta deliciosa la primera vez que
se consume, una segunda copa de helado podría ser también
satisfactoria, pero diez copas repugnarían, incluso podrían enfermar
al consumidor.
Otro ejemplo de bien sustituto son los teléfonos Samsung, los cuales
sustituyen a los iPhones. Sin embargo, la empresa Apple innova
continuamente sus productos; de este modo, si sale al mercado un
nuevo teléfono Samsung que busque sustituir los iPhones o iPods,
Apple lanza un producto mejorado con el objeto de que Samsung
deje de ser un sustituto.