La Cultura chicha nace en los años 50 y es el resultado de la migración de millones de personas de

provincia hacia Lima y otras ciudades de la costa. Es que aquí que aparece el arte popularmente llamado
“Carga Máxima” por el hecho de que este arte y su contenido el cual consistía en pintar en la parte
posterior y laterales del vehículo el número de placa; la altura máxima; la carga máxima y para finalizar
una llamativa imagen en la parte posterior que por lo general eran animales carnívoros o una frase que
para el propietario fuera de gran valor. El arte de “Carga Máxima” era específicamente para camiones de
carga ya que estos vehículos eran el único medio de transporte durante estos años para los migrantes de
provincia con destino a Lima.

La chicha en inicio de los 80 fue una línea musical y esta necesitaba un soporte Gráfico con el cual se
pudiera comunicar de manera visual este fue el nacimiento del cartel chicha hecho en base a una técnica
de serigrafía muy artesanal y básica de muy bajo costo; las 2 tanto la música como la gráfica fueron de la
mano durante todo su proceso.

Los medios de comunicación en a finales de los 80 empezaron a ocupar el término “chicha” bajo un
ámbito más social dándole a este un uso vinculado a lo malicioso, en esta época a los medios que eran
muy sensacionalistas y amarillistas como “chicha” en conclusión esta denominación Cultura Chicha es
producto más de un ámbito académico que busca encasillar y categorizar una sociedad popular de Lima.

Esto se debe a que estos inmigrantes se vieron obligados a crear sus propias reglas y nuevos medios
de trabajo. Los primeros ambulantes que se masificaron y ocuparon el Centro de Lima constituyen
una primera etapa de lucha contra la adversidad. Si bien fueron vistos en un inicio como invasores
y como un peligro para los negocios formales, con el tiempo se fueron formalizando para constituir
la base de muchas empresas familiares que ante el crecimiento y éxito de sus negocios decidieron
dar el gran paso de la formalización. (Soto, 1986)

Al día de hoy estos negocios han triunfado a pesar de todas las adversidades que experimentaron en sus
primeros años y debido a esto, la cultura informal ha pasado a ser denominada “Cultura chicha”. Asimismo,
este nombre surge como referencia a una mezcla de las culturas de la costa, sierra y selva que ocurrió en
Lima debido a las masivas migraciones.

Por otro lado, dentro de esta cultura chicha surgieron volantes pequeños que se caracterizaban por
contener letras de diversos tamaños y de colores fluorescentes, los cuales, generalmente, se trataban de
anuncios publicitarios que daban a conocer los conciertos de música chicha. A partir de lo explicado
anteriormente, el presente trabajo buscara investigar y comprender como es que llega a afectar la
psicología de color dentro de la cultura chicha.

¿De qué manera la psicología de color se aplica en la cultura chicha?