BIG DATA Y SU PARTICIPACIÓN EN LA POLÍTICA ACTUAL

RONALD STIVEN ROBAYO FERNADEZ

FILOSOFÍA POLÍTICA

PROFESOR: STIVEN SALAZAR

UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS

FACULTAD INGENIERÍA DE TELECOMUNICACIONES
BOGOTA D.C.
2018
La tecnología, la comunicación y la corrupción han sido características que han resaltado en
la política en los últimos años. Si bien el exponencial desarrollo tecnológico ha traído
muchos beneficios para hacer más sencillo el día a día del ser humano también se ha
utilizado para realizar tareas con fines malévolos. La era digital en la que nos encontramos
puede ser catalogada como la era del Big Data, que se puede definir como un conjunto de
conjuntos de datos de altísimo volumen con complejidad en velocidad, tamaño y
procesamiento. Las grandes industrias que capturan estos datos de los usuarios a través de
aplicaciones los venden a empresas de mercadeo que generan a partir de estos estrategias
de publicidad intrusiva en una población específica para lograr objetivos empresariales,
sociales, culturales, entre otros. La política vió su oportunidad de utilización de la Big Data
especialmente en tiempo de campaña electoral, analizando a los millones de usuarios y
enviando publicidad específica que convenciera a este usuario a votar por un candidato en
específico. En este ensayo se dará una contextualización política actual, se explicará qué es
la Big Data, algunos casos donde se ha utilizado en la política y se concluirá con una
opinión personal acerca de esto. ¿Puede la utilización de la Big Data anular la democracia
participativa al disminuir el pensamiento crítico político de los ciudadanos?.

Es bastante considerable tener en cuenta una serie de características que van ligadas en la
política desde hace ya un tiempo; Actualmente la mayoría de países en el mundo eligen a
sus representantes y políticos democráticamente, el pueblo tiene el derecho de dar un voto
por el representante que sienta que es competente y adecuado para tomar el cargo. Por el
momento es una política clara consistente y transparente, la cosa se complica en el
momento donde más de un candidato se postula por el mismo cargo donde es necesaria
crear una competitividad y convencer a la población de que es el candidato oportuno.

La cantidad de habitantes en una población es un número muy considerable teniendo en

cuenta que todos son claros partícipes de ejercer el derecho al voto. Todo esto conlleva a
realizar un conteo de votos y almacenamiento de información. Hay entidades encargadas
de gestionar este almacenamiento de votos con ayuda de software. Claramente es
necesario de contar con entidades de regulación sin embargo estas entidades sólo pueden
interceder en un proceso político con una serie de derechos o permisos establecidos por
dicho gobierno.

Los diferentes canales de comunicación actuales son elementales en unas elecciones. Es

muy importante contar con información acerca de los candidatos los partidos políticos y sus
propuestas, hablar de una elección democrática sin que exista libertad de comunicación
sería contradictoria a la idea fundamental de la democracia. Sin embargo este proceso y
anexando las campañas políticas previas a las elecciones son un mecanismo donde quieren
cubrir procesos, los mecanismos actuales de la política han adoptado por generar ventaja
injustificable con estas características tecnológicas.

Ya podemos observar cómo la tecnología ha tomado partida en diferentes aspectos de la

democracia participativa, con sistemas de votación de publicación de votos hasta de
mantener bien informados a los ciudadanos pero hay otro gran participe en esta tarea, la
Big Data que es un gran alojamiento y análisis de datos de millones y millones de usuarios
de diferentes aplicaciones alrededor del mundo, estos se recopilan al registrarse por
ejemplo en una red social como Facebook donde toman datos de nostros como edad,
ubicación, trabajo, estudios, gustos, intereses, entre otros muchos más datos acerca de
nosotros y esto no es por la importancia de que Facebook nos “conozca” o de que podamos
compartir en la red social todas estas cosas sino la importancia de estos datos para la
organización, para una posterior obtención de lucro a base de estos. Según el sitio web
powerdata define a la Big Data como: “Un término que describe el gran volumen de datos,
tanto estructurados como no estructurados, que inundan los negocios cada día. Pero no es
la cantidad de datos lo que es importante. Lo que importa con el Big Data es lo que las
organizaciones hacen con los datos. Big Data se puede analizar para obtener ideas que
conduzcan a mejores decisiones y movimientos de negocios estratégicos.”1. Al momento de
facilitar todos estos datos los usuarios podemos ser sectorizados por ubicación, gustos,
intereses, etc. Facilitando la tarea y es así como las empresas obtienen un rango de
población objetivo a la cual enviar su estrategia de mercadotecnia y obtener los resultados
deseados. Esto puede ser muy útil para un potenciamiento económico de diferentes tipos de
empresas pero ha caído en un juego sucio de politiquería del miedo, de las mentiras que
lleva a los ciudadanos a perder el pensamiento crítico de elección de candidato por ideas a
una elección en base al miedo.

El caso más relevante de uso de estos datos para la manipulación de los ciudadanos en
unas elecciones fue el de la empresa Cambridge Analytica, que consistió en hacer uso de
datos personales de 90 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento a través
del intercambio de recargas gratuitas por llenar encuestas o ver anuncios, empresa que
trabajó para la campaña del candidato republicano a las elecciones presidenciales de
Estados Unidos de 2016, Donald Trump. Un ejemplo es que el día del tercer debate
presidencial contra Hillary Clinton, el equipo de Trump envió 175.000 variaciones del mismo
mensaje, con diferentes colores, fotos, fuentes, para hacerle llegar a la gente la versión más
efectiva según su perfil psicológico. Utilizando estos datos se crean campañas electorales
estratégicas que en opinión del ingeniero presidente del Club de Investigación Tecnológica
y organizador del TEDxPuraVida se deben contrarrestar de la siguiente forma: “Claramente,
los métodos tradicionales de regulación de las publicaciones de la campaña política son
insuficientes, y en muchos casos totalmente inadecuados. Estas herramientas tecnológicas
utilizadas con probidad son sumamente eficientes para transmitir un mensaje, y, por lo
tanto, serán utilizadas cada vez más. Pero las mentiras y los mensajes contradictorios (cuyo
contenido depende de las creencias del receptor) deben erradicarse. Es necesario, por lo
tanto, dotar a los reguladores de la campaña política de herramientas igualmente, o más
poderosas, que las utilizadas por los partidos. Es necesario recorrer incesantemente la web
detectando referencias a los partidos y los candidatos; es urgente identificar las noticias
falsas y los mensajes contradictorios para sancionar, o por lo menos transparentar (por los
mismos medios), las transgresiones.2” Este fenómeno claramente puede ser un punto de no
retorno en la política actual, tomando cada vez más fuerza ya que muchos candidatos
quieren obtener una victoria sin importar el cómo.

Para la periodista de freelance Lemoine Ulloa tiene la siguiente opinión acerca de este
fenómeno en Colombia: “A pesar de las posibles limitaciones de la aplicación de big data en
la política colombiana, es un hecho que todas las campañas y todos los candidatos van a
estar buscando las formas en las que un montón de datos pueda convertirse en un montón
de votos en 2018. Puede que las muestras disponibles no sean del todo representativas y
que la legislación colombiana proteja más adecuadamente al individuo, pero eso no significa
que candidatos de todos los bandos, junto con sus “analistas de marketingpolítico”, no

1
tomado de: https://www.powerdata.es/big-data
2
tomado de: https://www.nacion.com/opinion/foros/utilizacion-de-la-tecnologia-en-
politica/TTB54YZX7ZCA5GZSBMSJ5H2LKE/story/
vayan a tratar de influenciar las elecciones como puedan. Al final del día, la responsabilidad
de cada voto es completamente individual y estas nuevas formas de intrusión y
manipulación solo significan que esa responsabilidad de estar bien informado y de tomar la
mejor decisión, de la manera más racional posible, es cada día mayor. En un mundo en el
que su comportamiento en línea puede ser usado en su contra, le toca a usted asegurarse
de que, si va a votar por un candidato, es porque hizo la tarea y cree sinceramente que es
el mejor para el país, así su Facebook le diga lo contrario.3” Claramente si puede afectar
significativamente el pensamiento crítico político de elección de los ciudadanos pero en los
mismo ciudadanos está el deber de contrarrestarlo informándose bien, informando a los
demás , haciendo un uso cuidadoso de todas estas aplicaciones que recopilan datos como
por ejemplo leer a que autorizamos cada vez que nos registramos o actualizamos datos en
algún aplicativo, de otra forma puede este fenómeno inhibir la democracia siendo esto
perjudicial para los ciudadanos en todo el mundo.

3
tomado de: https://www.revistaarcadia.com/periodismo-cultural---revista-arcadia/articulo/big-data-
en-la-politica-colombiana-y-las-elecciones/66820