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2. Recursos y limitaciones
Es necesario considerar todo el recurso disponible como dinero y habilidades de
investigación como las limitaciones de la organización como costos y tiempo.
Para determinar el alcance del proyecto de investigación debe identificarse otras
limitaciones como las impuestas por el personal de la empresa, del cliente, la
estructura y la cultura de la organización.
3. Objetivos
Para realizar con éxito la investigación de mercados se debe considerar la
comprensión de dos objetivos.
Los objetivos de la organización (las metas) y los objetivos personales de la persona
que decide para que el proyecto tenga éxito.
4. Comportamiento del comprador
Conjunto de conocimientos que trata de entender y presidir las reacciones de los
consumidores a partir de las características específicas de los individuos. Estos
factores que influyen en su comportamiento del comprador.
5. Ambiente legal
En este ambiente legal se influyen las políticas, publicidad, las leyes, las agencias
gubernamentales que influyen y regulara a diversas organizaciones.
Ambiente económico
Está formado por el poder adquisitivo, el ingreso bruto, el ingreso disponible, los
precios, los ahorros, la disponibilidad de crédito y las condiciones económicas
generales.
Se debe considerar:
• Planeamiento general; Es el planeamiento inicial del problema de investigación de
mercados que brinda una buena perspectiva del problema.
• Componentes del enfoque; debe tener en cuenta la meta y los resultados y son los
siguientes componentes:
e) Especificación de información requerida; es útil para realizar este ejercicio para cada
componente del problema y hacer una lista que especifique toda la información que debe
recaudarse.
COMPONENTES DEL ENFOQUE
Marco objetivo/teórico
• Modelos verbales: Las variables y sus relaciones se exponen en prosa. Dichos modelos
pueden ser sólo un replanteamiento de los principios fundamentales de una teoría.
• Modelos gráficos: Son visuales. Se utilizan para aislar variables y sugerir la dirección de
las relaciones; pero no están diseñados para proporcionar resultados numéricos.
• Modelos matemáticos: Hacen una especificación explícita de las relaciones entre
variables, por lo regular en forma de ecuación. Estos modelos pueden usarse como guía
para formular el diseño de investigación y tienen la ventaja de que pueden manipularse.
MARCO OBJETIVO/TEÓRICO
MODELO ANALÍTICO
modelos verbales: las variables y sus relaciones se exponen en prosa. dichos modelos
pueden ser sólo un replanteamiento de los principios fundamentales de una teoría.
modelos gráficos: son visuales. se utilizan para aislar variables y sugerir la dirección de las
relaciones; pero no están diseñados para proporcionar resultados numéricos.
modelos matemáticos: hacen una especificación explícita de las relaciones entre variables,
por lo regular en forma de ecuación. estos modelos pueden usarse como guía para formular
el diseño de investigación y tienen la ventaja de que pueden manipularse.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
HIPÓTESIS
las hipótesis van más allá de las preguntas de investigación porque son afirmaciones sobre
las relaciones o proposiciones, más que meras preguntas para las cuales se buscan
respuestas. mientras las preguntas de investigación son interrogativas, las hipótesis son
declarativas y susceptibles de someterse a prueba empírica. un papel importante de una
hipótesis es sugerir qué variables deben incluirse en el diseño de investigación.
mientras desarrolla los marcos teóricos, los modelos, las preguntas de investigación y las
hipótesis, recuerde que las diferencias en los factores ambientales, en especial del
ambiente sociocultural, podrían originar diferencias en la formación de percepciones,
actitudes, preferencias y conducta de elección.