LÍNEA DEL TIEMPO DEL MARKETING

Siglo XVIII: Primeros indicios de publicidad en los periódicos de Estados Unidos.

(Cervera, 2005).
Mediados Siglo XIX: Primera agencia de publicidad, con el nombre de “Volney
Palmer”, en Filadelfia. (Moliner, 2004).
Finales Siglo XIX Comienza a aparecer impresa la marca en el envase del
producto (Bartels, 2008).
Se registra la primera marca comercial, llamada “Averill Paint Co.” (Moliner,
2004).
Principios Siglo XX: Se le presta interés a la teoría económica relacionada con
la distribución y los mercados de materias y productos (Cervera, 2005).
1450-1900: Aparece la publicidad impresa, Gutenberg inventa la imprenta, que
permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia.
1900: Se ofrecen los primeros cursos como “The distributive and regulative
industries of the United States” en la Universidad de Michigan y “Product
Marketing” en la Universidad de Pennsylvania. (Moliner, 2004).
1914: Lewis Weld publica “Distribución de Mercado”, primera investigación
científica de la materia. (Bartels, 1998).
1915: Se publican los primeros libros de Marketing, como “Some problems in
market distribution” y “The marketing of farm products, (Hunt y Goolsby, 1988).
1917: Se considera al marketing como un conjunto de actividades encaminadas
a mejorar la distribución de los productos. (Munuera, 1992).
1920: Surge es la preocupación por la investigación de mercados, con
publicaciones como “Market Analysis: It’s Principles and Methods. (Moliner,
2004).
1922: comienza la publicidad radiofónica
1925: La producción agrícola e industrial alcanzo gran apogeo y aparecieron
nuevos productos en el mercado detallista. (Bartels, 2008).
1929: Con la crisis se sustituyó el antiguo enfoque, dando pie al marketing
orientado hacia la venta. (Moliner, 2004).
1934: Comienzan a constituirse las instituciones básicas en el desarrollo del
pensamiento del marketing como el American Marketing Journal. (Moliner,
2004).
1937: Con el fin de promover el estudio científico del marketing se crea
“American Marketing Association” (A.M.A.). (Moliner, 2004) .
1941: surge la publicidad televisiva.
 1942: Clark y Clark agrupan las funciones del marketing en tres categorías: las
funciones de intercambio, funciones de distribución física y las que facilitan las
dos anteriores
1950: Se incorporan métodos y técnicas de las ciencias sociales al campo de la
investigación de mercados, originando la Investigación Cualitativa (Cervera,
2005).
1960: A.M.A. define al marketing como “la realización de actividades
empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al
consumidor o usuario”
J.E. McCarthy propone la clasificación de los instrumentos del marketing, en la
cual se pone de manifiesto la interrelación existente entre las diversas variables
de marketing. (Moliner, 2004).
1964: Surge el nuevo enfoque del marketing orientado al consumidor, gracias a
las definiciones de autores como McCarthyy el Departamento de Marketing de la
Universidad del Estado de Ohio. (Bartels, 2008).
1972: Kotler la define como “el diseño, implementación, y control de programas
pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando
consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución,
e investigación de marketing”
1985: Debido a la basta cantidad de posturas A.M.A. la redefine como “e l
proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y
distribución de ideas, productos, y servicios, para crear intercambios que
satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización”
1990-2000: Surgen teorías como Benchmarking, marketing social, marketing
global, la comunicación de marketing integrado y el merchandising. (Cervera,
2005).
2004: A.M.A. modifica la definición dejándola como Marketing es el proceso de
planificar y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas,
bienes y servicios que creen intercambios que satisfagan los objetivos
individuales y organizacionales.
2007: Finalmente, surge una nueva definición por parte de A.M.A. Marketing es
la actividad, grupo de instituciones y procesos para crear, comunicar, distribuir e
intercambiar ofrecimientos que tengan valor para los consumidores, clientes,
partners y sociedad en general.
Generaciones De Consumidores
 Baby Boomers: nacidos entre 1946 y 1964.
 Generación X: nacidos entre 1965 y 1979.
 Milennials o Generación Y: nacidos entre 1980 y 1999.
 Generación Z: nacidos a partir del 2000.