BRIEF Y CAMPAÑA

NOVIEMBRE 2014
EL BRIEF

¡ Modelo de Brief Utilizado : LINK

¡  Secciones
¡ 1- Análisis de Situación
¡ 2- Estrategia de Marketing
¡ 3- Estrategia de Comunicación
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ANÁLISIS DE SITUACIÓN

¡  Producto / Servicio

¡  Nombre: Coca Cola Fun
¡  Empresa : Coca Cola Company
¡  Composición del Producto: Agua carbonatada, azúcares, colorantes,
aromatizantes, aci 338.
¡  Presentaciones: 127ml y 1,5 l.
¡  Precios:
¡  Minorista: 127 ml: $ 8,50 1,5 l: $ 23,75
Mayorista: 127 ml: $ 7,15 1,5 l: $ 20,25
ANÁLISIS DE SITUACIÓN

¡  Consumidor
¡  Consumidor: Padres preocupados por la salud de sus hijos, 100% dedicada al cuidado de su
familia, pueden trabajar o no, deciden las compras en el hogar.
¡  Cliente: Niños de 5 años o más, clase media/ media alta, ambos sexos, educación de los padres
profesional.
¡  Composición del Producto: Agua carbonatada, azúcares, colorantes, aromatizantes, aci 338.
¡  Uso del Producto: Reemplazando el consumo de otras gaseosas y jugos por parte de niños en
cumpleaños, comidas y recreos.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN

¡  Competencia
¡  Directa: No hay otra bebida cola descafeinada en el mercado.
¡  Indirecta: Gaseosas línea Pepsi, Gaseosas propias de CocaCola, Aguas
Saborizadas en general, Jugos de Fruta (Baggio, Cepita) , Jugos de Fruta a base de
Soja. (Baggio, Ades).
ANÁLISIS DE SITUACIÓN

¡  Distribución
¡  Logística: gestión y planificación interna, vehículos propios.
¡  Puntos de Venta: Kioscos, Supermercados, Hipermercados, Minimercados.
ESTRATEGIA DE MARKETING
ESTRATEGIA DE MARKETING

¡  Objetivo de Marketing

¡  Intención: instalar el producto como líder en el mercado.
¡  Medida: Aumentar la participación en el mercado.
¡  Plazo: 1 año.
ESTRATEGIA DE MARKETING

¡  Producto
¡  Diferencial: Gaseosa Cola sin Cafeina.
¡  Medida: Aumentar la participación en el mercado.
¡  Plazo: 1 año.
ESTRATEGIA DE MARKETING

¡  Posicionamiento
“Primera línea de gaseosas cola que presenta un producto
descafeinado para chicos”.
ESTRATEGIA DE MARKETING

¡  Presupuesto/Timing
¡  Presupuesto: Lanzamiento 1-12-14 , CABA , Zona Norte, Córdoba, Rosario.
Duración 12 meses.
¡  Timing: 70% etapa pionera, 20% competitiva, 10% recordativa.
ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

¡  Target
Padres de niños entre 3 y 12 años , clase media – alta.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

¡  Objetivo de Comunicación

“Que la mayor cantidad posible del target vea la campaña

en los primeros 3 meses”.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

¡  Propuesta: “Los chicos también pueden tomar lo bueno”

¡  Reason Why: el slogan actual de la Coca Cola regular es
“Toma Lo Bueno”, se tomó este mismo slogan para Coca Cola
Fun haciendo énfasis en qué es una gaseosa orientada para
chicos.
¡  Tono: emotivo y racional.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

¡  Plan de Comunicación

¡  Revistas
¡  Vía Publica
¡  Promoción
CAMPAÑA
CAMPAÑA – AVISO REVISTA
CAMPAÑA – AVISO VÍA PUBLICA ETAPA PIONERA
CAMPAÑA – PROMOCIÓN
CAMPAÑA – POP MODELO KIOSKO
CAMPAÑA –
POP MODELO QUIOSCO COMBINADO CON VÍA PUBLICA
MUCHAS GRACIAS !