Sei sulla pagina 1di 3

VARIABLES Definición Conceptual

Es la herramienta que
permite lograr el
involucramiento pleno de
los adoptantes objetivo
Marketing social con las propuestas de
desarrollo. Es decir, busca
que los individuos
"compren" propuestas.

La posición de un
producto se refiere a
cómo se percibe dicho
producto con respecto a
la competencia en los
atributos determinantes
deseados en cada
Posicionamiento de la marca segmento. Es la imagen
del producto en la mente
del consumidor. Esta
imagen se manifiesta a
través de la interrelación
del resto de elementos de
la mezcla de
mercadotecnia.
Definición Operacional Dimensiones

X1.1: Análisis del entorno.

Es la herramienta que
permitirá lograr el
involucramiento de los
restaurantes objetivo de X1.2: Análisis situacional
APESCA ANCON con las
propuestas de desarrollo
que ofrecen. Es decir,
busca que los X1.3: Análisis de Mercado Meta
restaurantes meta
"compren" sus
propuestas sostenibles.

X1.4: Análisis de competencia

Y1.1: Posicionamiento por atributo.

La posición de los
productos sostenibles de Y1.2: Posicionamiento por beneficio.
APESCA ANCON se refiere
a cómo se percibe dicho
producto con respecto a
la competencia en los
atributos determinantes Y1.3: Posicionamiento por uso o aplicación.
deseados en cada
segmento. Es la imagen
del producto sostenible
de APESCA ANCON en la Y1.4: Posicionamiento por competidor.
mente del consumidor.
Esta imagen se manifiesta
a través de la
interrelación del resto de
elementos de la mezcla Y1.5: Posicionamiento por categoría de productos.
de mercadotecnia.

Y1.6: Posicionamiento por calidad o precio.


Indicador Items

• Estrategia de producto social


• Estrategia de promoción

• Estrategia de Plaza
• Estrategia de evidencia física

• Estrategia de Personas
• Estrategia de Precios

• Estrategia de Canales.
• Estrategia de Proceso.