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Semana 3

Cuadro Comparativo

Yadira Sinchiguano

Noveno Psicología Organizacional – Paralelo A

Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato

La Salle, Ambato

Av. Víctor Hugo

yadirasinchiguano@gmail.com

0996326534

Eleonor Pardo.

Semana 3
MARKETING HOLÍSTICO
 Conjunto de estas herramientas y
medios en una estrategia de
marketing integral permite, por un
lado, tener una visión completa de
las posibilidades y las
potencialidades internas de la
compañía.
 Satisfacer y fidelizar a los clientes.
 Coordinar las distintas actividades
y canales de comunicación para
garantizar la coherencia y la idea
de marca global.
 Motivar y alinear al personal,
generar confianza y potenciar y
retener el talento interno.
 E incidir en el compromiso y
vinculación con el entorno y la
sociedad en general.
CUADRO COMPARATIVO
MARKETING DE GUERRA
 En marketing y estrategia
empresarial, las estrategias de
guerra son un tipo de estrategia
que utiliza la metáfora militar
para diseñar una estrategia de
negocios. Las estrategias de
guerrilla son un tipo de
estrategia de guerra diseñada
para debilitar al enemigo a
través de una larga serie de
ataques menores.
 Ataques dirigidos legalmente
contra la competencia
 publicidad comparativa de
producto (en algunos países,
esta práctica está prohibida o
limitada)
 alianzas de corta duración con
otros competidores
 sabotaje deliberado en los
mercados de test de la
competencia, investigación de
mercado, campañas
publicitarias o promociones de
ventas
 orquestar publicidad negativa
contra un competidor
MARKETING POLÍTICO
 El marketing político es un sistema
heterogéneo de teorías, prácticas,
métodos y técnicas que ayuda a las
organizaciones políticas a comprender
el mercado electoral y a operar con
mayor eficacia dentro del mismo. Sus
claves son la investigación, la
estrategia y la comunicación política
 Investigación cualitativa y cuantitativa
del mercado electoral
 Campañas que recurren a servicios
profesionales de consultoría política
 Enfoque gerencial de las campañas
electorales para administrar mejor los
recursos (que son siempre limitados)
 Comunicación política altamente
profesional en su estrategia, diseño y
ejecución.
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MARKETING DIGITAL
 El Marketing Digital es un tipo de aplicación
de las estrategias de comercialización
realizadas en los medios digitales, por lo
que todas las técnicas del mundo off-line
son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo: el online.
 Supone el uso de plataformas digitales y
dispositivos tecnológicos para acceder a
sus contenidos.
 Los mensajes están centrados en las
exigencias y expectativas del cliente.
 La interacción no está condicionada por el
tiempo. Ahora, el usuario puede acceder a
las promociones o publicidades a la hora
que desee.
 La interacción no está condicionada por la
ubicación física. Las audiencias pueden ver
las campañas desde cualquier lugar del
mundo.
 Existe un alto nivel de segmentación de
mensajes, es decir, las campañas pueden
dirigirse a un público mucho más específico.
 Las analíticas digitales son mucho más
claras, por lo que el seguimiento del
comportamiento del usuario es más
detallado.