Posicionamento do produto e da organização

O aplicativo Vá de Graça configura-se no mercado de aplicativos como uma

ferramenta inédita de mapear eventos na cidade (cinema, teatro, museus, exposições
festas, shows no Rio de Janeiro) que sejam totalmente gratuitos. Com uma interface
intuitiva e arrojada, espera-se alcançar a confiança e credibilidade do público através da
rapidez, fluidez e facilidade de manipulação do aplicativo. Como é pretendido que o
aplicativo tenha um público variado e seja democrático, logo em nosso lançamento o
aplicativo estará disponível para os sistemas operacionais: iOs, Android e Windows
Phone. Como nenhum aplicativo até então lançado no mercado foi feito exclusivamente
para eventos gratuitos, o aplicativo desponta como inovador e que pode trazer vários
parceiros para a empreitada, visto que essa ferramenta de busca seria de grande interesse
do público em geral como demonstrado na pesquisa quantitativa em campo.

Traremos também o chamado: “Programa de Recompensas”, através de parcerias

como com o “99 taxis”, o site Rio no Teatro e também programa de check ins, o usuário
ganha descontos e cortesias*

*Há a descrição de como se processa esse programa na parte de promoção de

vendas.

Buscamos nos consagrar no mercado por conta dessa exclusividade na busca de

eventos gratuitos e também por essas recompensas inclusas aos usuários devido a parceria
com alguns

Temos como principal concorrente o Catraca Livre, que já é um portal de notícias

bem conceituado e famoso na internet, entretanto a sua versão mobile é bastante limitada
e muito pouco difundida e está com duas estrelas e meia na App Store, pois o foco é
justamente o site.

Produto

A Concepção da Logomarca

Escolhemos o nome Vá de Graça por já ser consagrado na linguagem popular e

assim ser fácil de internalizar e propagar por parte do público. Utilizando a pesquisa de
Gestalt optamos por um tom verde contratando com as fontes em vermelho, pois verde,
em oposição ao vermelho, significa segurança; é a cor de passagem livre no tráfego
rodoviário. Que é justamente a proposta do aplicativo, uma diversão gratuita (livre), mas
segura e bem localizada. Já símbolo o foguete foi utilizado porque remete rapidez e
agilidade nas trocas.

Visando conhecer o nosso público alvo foram distribuídos 100 questionários entre
os Bairros de Botafogo e Estácio de Sá entre os dias 23 a 27 de janeiro. Desse total de
entrevistados foram feitas as seguintes perguntas e retiradas as devidas conclusões:
Qual o seu tipo de lazer preferido?
Shows

Cinema
3% 16%
5% Bares
20% 6% Praia

Museu /
20% Exposições
30% Outros

Festas
Conclusões:

 A maior parte do público é feminina;

 O maior público está concentrado entre as Zonas Norte e Sul
 O público que mais se dispôs a responder tal questionário está entre os 18 aos 30
anos;
 Festas e bares configuram-se como os prazeres favoritos do carioca;
 O aplicativo possui uma grande gama de aceitação de 87%;
 A internet foi apontada como o meio mais utilizado pelos entrevistados para ficar
sabendo o que está acontecendo na cidade;
 62% do público não faz uso de um site ou aplicativo específico para saber o
entretenimento na cidade;
 As qualidades mais pedidas pelo público são de um aplicativo intuitivo e que tenha
várias opções de lazer para toda a cidade.

Com esses dados, foi estabelecida a conclusão de que o nosso aplicativo deveria ter como
pilares eficiência, praticidade, que pudesse ser acessível a todas as idades, mas tendo o
foco para o público entre 18 a 30 anos e principalmente fixar o nome do produto: “Vá de
Graça”, como sinônimo de aplicativos para eventos gratuitos na cidade do Rio de Janeiro.

Praça

O porquê do Rio de Janeiro ser escolhido como a cidade para tal aplicativo a médio prazo?

 Em 2007 o Cristo Redentor foi escolhido como uma das novas Maravilhas do
Mundo;
 Em 2009 foi escolhido para ser sede dos Jogos Olímpicos de 2016;
 Entre 2013 e 2014 foram realizados jogos da Copas das Confederações e Copa
do Mundo, respectivamente, dentre eles, a final da Copa do Mundo foi disputada
no Maracanã

Aliado ao potencial turístico que lhe é peculiar, tais eventos fizeram com que a gama de
entretenimentos aumentasse e se disseminasse entre várias partes da cidade. Contudo,
com a atual crise econômica nacional e internacional num local com paisagens
paradisíacas, diversos empreendedores têm investido em eventos ao ar livre, mas que
possam lucrar com a venda de bebidas e alimentos. Como o público alvo do aplicativo
situa-se entre os 18 aos 30 anos se trata justamente de pessoas que geralmente ainda não
dispõem de uma condição financeira consolidada e busca eventos gratuitos para se
divertirem, a praça para o aplicativo demonstra-se altamente favorável.

Promoção

Público Alvo:

 Pessoas entre 18 e 30 anos;

 Que possuam um smartphone com os sistemas suportados pelo aplicativos;
 Que busquem se entreter e divertir nas localidades atendidas, mas que nem sempre
possuem condição financeira para frequentar eventos pagos;
 Que gostem de tecnologia e a utilizem para encontrar novas oportunidades de
diversão;
 E busquem um aplicativo simples, pragmático e com programa de recompensas
para o usuário;

Estratégias de promoção

Conforme falado no posicionamento contaremos com um programa de recompensas

para o usuário do aplicativo.

Como se processará isso?

O usuário que utilizar o aplicativo pela primeira vez, contará com um vale de
R$10,00 para utilizar na sua viagem com o voucher “voudegraca”;

Existirá um programa de check-ins no site em que a depender do número de ckeck-

ins em locais onde estejam acontecendo eventos anunciados pelo programa, o usuário
ganharia uma recompensa.

Com 5 check-ins o usuário ganharia uma bebida de cortesia em algum dos bares
parceiros;

Com 15 check-ins, cortesia para algum espetáculo patrocinado pelo site Rio no
Teatro que é especializado em distribuir cortesias e descontos através da sua página no
facebook e seria um dos nossos parceiros.

Outros diferenciais também podem ser adotados ao decorrer da adoção do

aplicativo e resposta do público.
Propaganda

Aliado ao aplicativo, contaremos também com páginas no Facebook, Twitter e

Instagram como ferramenta de divulgação do produto e memorização da marca no
mercado através de posts diários que terão humor, criatividade e extrema interação
com o público.

O Facebook será uma das principais ferramentas de divulgação, através da ferramenta

Ads Manager, expandiremos o alcance das publicações a um público diário pré-
determinado.

Por exemplo, a priori pensamos em contratar o pacote de R$80,00 diários que garante
de 117 a 468 curtidas por dia. Ou seja, em um mês, no mínimo a página já contaria
com 3510 curtidas através dessa ferramenta. E seria desembolsado o valor de
R$2400,00.

Outra forma de propaganda seria através dos parceiros através da colocação de um

banner gratuito, junto a alguns panfletos em locais que são parceiros do aplicativo.

Por exemplo: O CCBB é um dos possíveis parceiros e realiza uma mostra gratuita.
Logo na entrada juntamente com banners dos espetáculos, existiria também o banner
do aplicativo e também panfletos falando sobre o Vá de Graça.

O custo para a confecção dos Banners e panfletas incialmente está orçado em

R$2000,00. Para grandes eventos.

Marketing interativo

Tendo como foco o cliente, a estratégia de marketing interativo subordina todos os

departamentos da empresa à estritamente à vontade de público-alvo. Visando atender
os anseios do nosso público, haverá no próprio aplicativo a aba “Fale Conosco” para
os usuários falarem sobre como está sendo a experiência, sugestões, dúvidas, críticas
e elogios.

Assim como nas redes sociais um dos criadores estará sempre verificando a resposta
do público ao produto e tirando as possíveis dúvidas. A médio prazo há a possibilidade
de contratação de um social media, ou até mesmo um dos criadores ficar responsável
estritamente sobre esse feedback do cliente com relação ao aplicativo.