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Grupo: 102025_55
Estudiante:
Presentado a:
25/Mayo/2018
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INTRODUCCIÓN
Una vez se lleva a cabo la realización del diagnóstico de la empresa y cuando ya se ha analizado
la información y se le ha articulado con los objetivos de la empresa, se hace necesario empezar a
clasificar cada uno de los aspectos que han influido en la situación actual, aspectos que por
supuesto se relacionan con lo positivo y lo negativo de la organización.
Cuando mencionamos positivo y negativo, estamos haciendo referencia, por un lado, a las
ventajas que ha logrado obtener la empresa en sus operaciones, a esto le llamamos fortalezas, que
provienen de los aspectos positivos internos de la empresa y oportunidades, a los aspectos
también positivos pero que provienen de afuera. Por otro lado, también se hace necesario tener en
cuenta los factores negativos los cuales se clasifican en debilidades cuando estas corresponden a
las acciones negativas que se implementan desde adentro de la empresa y amenazas, cuando las
incidencias negativas provenientes de afuera. Saber determinar cuál es el balance de la empresa
en cuanto a estos cuatro factores es determinante dentro de los planes en cuanto permite conocer
cuál es el estado real de la situación interna.
Pero no basta con conocer el estado de las empresas basándose en esta matriz DOFA como se le
conoce; la idea fundamental de toda empresa es poder con ello empezar a estructurar planes que
sean estratégicos; planes en los que sea necesario articular toda la información para atacar
realmente el problema. Una de las maneras de hacerlo es mediante la implantación de lo que se
conoce como las estrategias FA, FO, DA y DO las cuales respectivamente permiten aprovechar
las fortalezas de la empresa para crear estratégicas que enfrenten las amenazas, aprovechar la
creación de planes unificando fortalezas y oportunidades creando competitividad, crear planes
que enfrenten con certeza tanto las debilidades como amenazas, y enfrentar las debilidades
aprovechando las oportunidades que brinda el entorno.
OBJETIVOS
Objetivo general
Objetivos específicos
- Conocer cuál es el verdadero estado de la situación de la empresa para que en torno a ello se
pueda empezar a desarrollar ideas que aporten a una solución oportuna.
- Determinar cuáles han sido aquellos aspectos que han permitido a la empresa crecer y sostenerse
como organización hasta la actualidad de tal forma que esto se pueda aprovechar como bases
sobre las cuales se estructuren nuevos planes.
- Entregar un diagnostico general a Trans Sandona S.A. acerca de la situación que se ha detectado
en base a la observación e investigaciones con las cuales se pueda promover la iniciativa
estratégica dentro de la empresa.
Trans Sandoná S.A es una empresa que a pesar de tener algunos inconvenientes internos que han
afectado su desarrollo y el fortalecimiento de su competitividad, es una empresa que a la fecha
sigue siendo una de las empresas transportadoras reconocidas por la prestación de sus servicios.
Quizá algunos aspectos que han contribuido a que sus operaciones aún se desarrollen y alcancen
algunos de sus objetivos son los que se nombran a continuación; aquellos que se han conservado
desde hace algún tiempo.
Como bien se mencionaba en fases anteriores, la empresa empieza a prestar su servicio desde
1942, siendo esta una de las pioneras en la satisfacción de demanda de transporte en la región del
guaico para luego extenderse a otras subregiones del departamento aprovechando sus operaciones
las cuales las llevaba a cabo desde la ciudad de Pasto. Junto con Trans Ipiales S.A. (competencia)
se empieza a determinar el número de rutas por las cuales se llevaría a cabo la prestación del
servicio, se empieza a ganar los primeros clientes, se organiza la empresa en cuanto a su logística,
horarios y procesos internos, y por supuesto se hace la penetración de mercado el cual impulsaría
la empresa a crecer.
1.2.Creación de imagen
El factor anterior por supuesto desemboca sus acciones en la creación de una imagen a nivel
regional. Una vez se empieza la prestación del servicio, los habitantes de las regiones por donde
la empresa cubre la ruta empiezan a reconocer que la empresa es muy importante a la satisfacer
sus necesidades de transporte, saber que mediante la misma se podía viajar a diversos lugares
como la ciudad de Pasto y municipios vecinos, se convirtió en una nueva oportunidad de
comunicación para quienes acceden al servicio y en una nueva forma de poder promover el
alcance de sus necesidades y objetivos. Esto por supuesto se convertiría en algo tan significativo
para las diversas comunidades que podría decirse que mencionar a la “trans sandona” como la
empresa testigo de muchos eventos personales y familiares, empezaría a hacer parte importante
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de la vida cotidiana (la empresa se habrá convertido en un ícono cultural de los pueblos, más aún
del pueblo de Sandoná).
1.3.Ampliación de Cobertura.
Enfocada a generar mayores ingresos al pretender fidelizar a mayor parte de clientes, aumentar
las personas afiliadas a este medio de transporte.
De los anteriores factores, podemos rescatar el primero como un factor clave y muy importante
por el que la empresa aún sigue prestando su servicio y operando; actualmente ese éxito se lo
debe al gran número de conductores afiliados que tiene la empresa.
Seguir conservando dichos factores clave y adicionar a los mismos algunos como los siguientes
nos ayudarán a mejorar la situación actual:
1.4.Estructuración de la empresa
Este punto hace referencia a la necesidad de que en la empresa exista un orden en torno a todos
sus planes, es decir que se tengan definidos de manera clara, alcanzable y medible los objetivos
de la empresa, la misión, visión, actividades a realizar, recursos necesarios, personal idóneo,
estrategias, asociatividad, información diagnósticos etc. Todo esto debe ser claro, coherente,
articulado y veráz para que en torno a ello se pueda realizar una buena estructuración de planes
(otro factor clave).
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Al considerar que el desarrollo de las habilidades humanas son lo más importante dentro de las
empresas permitiendo que el personal pueda capacitarse, desarrollar destrezas, adquirir
experiencia en el desarrollo de sus operaciones y tener la capacidad de poder enfrentarse a las
situaciones diversas, pueden ayudar mucho a la empresa. Garantizar que desde cada una de las
áreas se pueda aportar y articular el trabajo enfocándolo en la misión y la visión, así como en los
objetivos de la empresa es garantizar el éxito y el crecimiento de la misma. Desde cada una de las
áreas, el personal deberá ser capaz de saber tomar decisiones basadas en el empoderamiento que
le sea otorgado para las mismas, enfocándose en lo que la empresa le ha encomendado.
1.6.Planeación estratégica
Tienen como objetivo que la empresa pueda mejorar su posición competitiva respecto a las
empresas del sector. Esto se puede lograr de diferentes maneras, pero una estrategia competitiva
tiene como objetivo fundamental la obtención de una ventaja competitiva, es decir, la definición
de una característica o de una cualidad que haga que la empresa supere a la competencia de
manera genérica y sostenida
Ya que el sector ha sufrido una gran revolución en sus estructuras y en sus formas al hilo de la
constante introducción de nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Estas
tecnologías se han implantado de forma absoluta en el mundo, modificando los patrones de
trabajo y modernizando el servicio permitiendo que éste sea más rápido, fiable, con mayor
calidad, y a un menor coste.
En un sector como el del transporte, la innovación es clave para la optimización de los procesos y
para que los flujos de información sean eficientes.
Se ha venido insistiendo en que la innovación es un factor clave para que Trans Sandoná pueda
superar sus dificultades. Proponer las posibilidades de adquirir una nueva flota de buses mediante
la negociación interna con sus afiliados por ejemplo es una excelente herramienta. Pensar en que
los usuarios pueden verse mejor atendidos mediante la puesta a disposición de buses más
cómodos, en que se pueda ofrecer servicios con generación de valor por medio de la
implementación de nuevos modelos de atención al usuario por parte de los conductores y
auxiliares de transporte de los buses o utilizar otro tipo de estrategias.
La aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser
útiles para el incremento de la productividad y la competitividad en el mercado. Teniendo en
cuenta que la empresa Transandona, ha perdido acogida en la comunidad por su falta de
innovación se establece este concepto como parte clave del éxito de la empresa ya que al mejorar
su servicio, satisfaciendo las necesidades de los clientes podrá crecer significativamente.
lo que una vez se hayan implementado los planes basándose en los factores anteriores y cuando
se hayan alcanzado resultados positivos dentro de los mismos, se considere ir con la prestación
del servicio a departamentos como el Putumayo, Caquetá, Huila y Cauca. Estos son mercados
que si bien es cierto ya tienen programadas sus rutas y tienen presencia de otras empresas
prestadoras del servicio, es posible poder incursionar en ellas con la generación de valor y
abarcarles como desarrollo de nuevos mercados. Por su puesto no se puede descartar la poción de
que se pueda cubrir por lo menos un 90% del total de rutas en el departamento de Nariño es
pensar en el desarrollo de mercado a nivel regional. Trans Sandona es una empresa que
perfectamente puede proyectarse hacia el crecimiento aprovechando lo que hasta ahora ha
construido en torno a una imagen corporativa. El factor innovación tendrá mucha incidencia en
este aspecto puesto que por ejemplo el disponer de automotores de ultima tecnología puede
convertirse en ese valor agregado que exigen quienes viajan a ciudades de otros departamentos
como por ejemplo Popayan, Cali y otras ciudades.
Pretender llegar a todo el mundo con un producto o servicio a todo un mercado global no es
estratégico para la empresa. Se hace necesario que basándose en los planes, políticas y estructura
organizacional interna de la empresa se determinen diferentes tipos de mercados diferenciando de
cada uno de ellos cuales son los que más contribuyen a la empresa y le aportan a su productividad
y desechando o dejando un poco más atrás aquellos mercados en los que no se ve beneficio
alguno. Para el caso de Trans Sandona, este tipo de factor, aparentemente se ha tenido en cuenta
de manera muy débil puesto que solo en el inicio de sus operaciones se había pensado en la
expansión (quizá no planeada sino de acción - reacción, es decir, solo se miró la necesidad de
transporte en algunas regiones y se empezó a prestar el servicio, porque sí), pero luego se
empezaría a perder mercado y por el contrario no se crearía algún tipo de plan, bien sea para
evitarlo o bien sea para contrarrestarlo.
1.9.Competitividad
Es decir Internamente, los trabajadores deben estar cualificados y preparados para su posición a
fin de hacer su trabajo lo mejor posible, pero también es importante la innovación destinada a una
competitividad exterior, a un mercado saturado y que cada vez es más completo en su
cualificación y también en su servicio.
La empresa Trans Sandona debe tener en mente la renovación, ajustarse a lo que el mercado
necesita en ese momento y mantenerse informada de los cambios del mismo
La capacitación permanente se ha vuelto en uno de los factores más importantes dentro de las
empresas puesto que a partir de la misma, es posible no solo contextualizar de manera periódica
al personal acerca del desarrollo de sus operaciones, sino que también le ayuda a desarrollar su
experiencia y competencias laborales, permitiéndole mejorar su grado de eficiencia y el aporte a
la empresa. La capacitación del personal contribuye también a que cada trabajador sea más
productivo y por ende más rentable; es verdad que en algunas ocasiones se considera inviable la
posibilidad de poder invertir en el personal, pero si se analizan los beneficios que se pueden
obtener a largo plazo dentro de la empresa, es evidente que la inversión que se realice dará
mejores frutos entre un periodo de tiempo determinado y el siguiente al mismo (si se hicieran
comparaciones). Probablemente este haya sido uno de los motivos por los cuales Trans Sandoná
no haya invertido en el personal y su capacitación puesto que erradamente se puede haber
pensado en que la inversión no daría resultados. Ese es el típico error de muchas empresas y
ahora, teniendo en cuenta la actual situación de la empresa, si se piensa en capacitar, de manera
similar se estaría pensando en crecer puesto que, a mayor competencia laboral del trabajador,
mayor productividad de la empresa.
1.12. Credibilidad
Finalmente, un factor importante para que el crecimiento de una empresa se pueda dar es el de
generar credibilidad en su mercado. Cuando esta se afecta (como ha sucedido con Trans
Sandoná) mediante la evidente negativa a responder a las necesidades de los clientes, estos
empiezan a alejarse de la misma, buscan otras opciones que respondan a lo que quieren y desean.
Lo peor de este aspecto es que cuando una empresa pierde su credibilidad (en este caso por el
desmejoramiento u obsoletísimo en la prestación del servicio), es muy difícil recuperarla, se tiene
que pensar en la creación de estrategias que demeritan gran inversión de recursos y tiempo.
1.13. Productividad
Esta productividad sería un factor clave dentro de la empresa si estimulamos a los trabajadores
para que alcancen un rendimiento excelente dentro de la empresa es decir, podemos motivar a
los conductores es decir fortaleciendo sus vínculos afectivos y que sientan que forman parte,
no sólo de los objetivos de la empresa, sino también de los planes de ocio y de las relaciones
extra laborales este tipo de actividades son muy eficaces y motivadoras a la hora de enfrentarse al
día a día. Sirven como aliciente, a largo plazo, de la recompensa del trabajo duro y también
ayudan a mentalizar que el trabajo individual y el de equipo han de ir de la mano.
Además de organizar el entorno de manera eficaz e impulsar entre los trabajadores actividades
motivadoras, otra de las medidas que se pueden tomar en la empresa para estimular a los
empleados es adoptar una actitud empática, flexible y con división de roles multidisciplinares. Es
lo que se conoce como tensión creativa, que supone una nueva forma de entender las relaciones
en el trabajo.
Cada uno de los factores anteriores debe tener su incidencia dentro de la empresa; factores como
el impacto, el nivel de desempeño y el riesgo.
Fortalezas Debilidades
F3 – O1 D2 – O4
Crear nuevas formas Promover el
de acogida, para poder desarrollo de las
brindar un servicio a competencias del
los diversos lugares de talento humano
la región, aprovechando las
satisfaciendo siempre tendencias actuales,
lo demandado por los mejorando
clientes. competencias
laborales para que el
F2-O4. personal de la empresa
acierte en mayor
Brindar capacitaciones grado su idoneidad en
a los colaboradores en cualquiera de los
las diferentes áreas de cargos en los cuales se
la empresa, para poder desempeñe.
brindar un servicio de
calidad, un servicio D4-O1
efectivo y eficaz y de Aprovechar el espíritu
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que quiere
Transportes TRANS
SANDONA S.A
Amenazas Estrategia FA Estrategia DA
Aprovechar la fidelización de
clientes para aplicar con ellos
algún tipo de disminución en
los costos del servicio.
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CONCLUSIONES
- Para el caso de Trans Sandona S.A se ha detectado que la situación a la cual se enfrenta
proviene especialmente de la gestión interna que se llevan a cabo desde las diferentes
áreas en donde la realización de actividades no aporta mucho al alcance de objetivos y por
el contrario las iniciativas se desvían de ellos evidenciándose solo buenos resultados en el
corto plazo. Esto sin duda alguna es un aspecto que tiene que cambiar dentro de la
empresa y tener en cuenta la estructuración de planes debe enfrentar el problema desde su
origen, al tiempo que le permita prepararse para enfrentar o prevenir las situaciones
futuras.
- Con la entrega de esta información se espera poder facilitar la información necesaria con
la que debe contar la empresa tanto para reflexionar y analizar su actual situación, así
mismo el promover dentro de la misma una reestructuración de organización de algunas
áreas, especialmente las relacionadas con las ventas, atención al usuario. Con ello la
competitividad y el desarrollo pueden atraer mejores resultados y beneficios para todos
los que se relacionen con la empresa.
- La técnica DOFA permite el análisis de problemas precisando las fortalezas y debilidades de una
institución, relacionadas con sus oportunidades y amenazas en el mercado. Las fortalezas y
debilidades se refieren a la organización y sus productos, mientras que las oportunidades y
amenazas por lo general, se consideran como factores externos sobre las cuales la propia
organización no tiene control. Luego es posible tratar de explotar las fortalezas, superar las
debilidades, aprovechar oportunidades y defenderse contra las amenazas funciones todas
importantes del proceso de planeación y en las cuales la técnica, puede utilizarse en el análisis
situacional dentro de dicho proceso.
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