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PROYECTO DE INVESTIGACION
ASIGNATURA:
MARKETING
TEMA:
PLAN DE MARKETING
TUTOR:
ALUMNO:
GRUPO 6
2016-2017
Tabla de contenido
1.- Tema ................................................................... 1
2.- Problema ............................................................ 1
3.- Introducción ....................................................... 1
4.- Análisis de la Situación Actual ......................... 3
5.- Objetivos ............................................................ 5
5.1.- Objetivo General........................................... 5
5.2.- Objetivos Específicos .................................. 5
6.- Estrategias ......................................................... 5
6.1.- Estrategias de precios: ................................ 7
6.2.- Estrategias de pagos: .................................. 8
6.3. Estrategias de comunicación: ...................... 8
I
1.- Tema
2.- Problema
3.- Introducción
1
La tienda que inicialmente ofrecerá zapatos, prevé insertar su línea de gafas,
accesorios, bolsos y ropa en los próximos meses. Este es el tercer
establecimiento en Ecuador, ya que los dos primeros se encuentran en Quito
en el Mall El Jardín y Quicentro Shopping.
Este movimiento fue ideado por su fundador, Blake Mycoskie, quien testimonió
la pobreza y la falta de oportunidades de una comunidad argentina durante una
visita en el 2006. A partir de este momento, el creador decidió aportar con la
donación de insumos a través de las ventas que generaría su marca.
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4.- Análisis de la Situación Actual
3
La Capacidad Competitiva, en éste, se valoran factores que tienen que ver con
la calidad del producto, canales de distribución, precio, portafolio de productos,
servicio posventa y servicio al cliente, en general lo relacionado al área de
marketing.
4
5.- Objetivos
6.- Estrategias
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Estrategia del Mercado Meta: (Lamb, 1998, p. 38) “La estrategia del mercado
meta identifica en qué segmento o segmentos del mercado hay que enfocarse”,
de igual forma éste (1998) afirma que para realizar la estrategia debe hacerse
un análisis de oportunidades en el mercado, en donde se describe y estima el
tamaño y el potencial de ventas del segmento de mercado, que sean de interés
de la empresa. Como es natural primero se debe definir el mercado meta al
que la empresa se va a dirigir, realizando un segmentación de mercado
adecuada según las características del producto. Los diferentes tipos de
mercado son:
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- La estrategia de promoción: consta de la mezcla promocional adecuada para
llegar al cliente, en la cual es posible combinar las ventas personales,
publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, para captar la atención
de los clientes hacia los bienes y servicios o los beneficios que éstos les
puedan proporcionar.
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6.2.- Estrategias de pagos:
DISTRIBUCIÓN DE LA PUBLICIDAD:
Publicidad en prensa tendrá una participación del 60%
Publicidad en Internet tendrá una participación del 40%
Total 100%
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Publicidad en prensa:
Primeros meses de lanzamiento del producto: anuncio periódico el Tiempo, 3
clasificados de área 20 cm distribuidos por un periodo de 15 días cada uno.
Publicidad en Internet:
b) Promoción:
Para incentivar las ventas será necesario planificar y llevar a cabo unas
estrategias de promoción de ventas para estimular el consumo del producto.
Los objetivos que pretendemos alcanzar con esta promoción de ventas son: