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MARKETING PARA O
INSTAGRAM
STORIES
BÁSICO INTERMEDIÁRIO
Se você está começando a trabalhar Nestes materiais o conteúdo é voltado para
com Marketing de Conteúdo, Marketing as pessoas que já estão mais familiarizadas
Digital ou Inbound Marketing, este com alguns dos conceitos de Marketing
conteúdo é exatamente o que você Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
ESTE EBOOK É precisa. Aqui abordaremos alguns pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
CERTO PRA MIM? assuntos de maneira bem introdutória e apresentar algumas soluções para problemas
da forma mais didática possível. Estes um pouco mais complexos.
Um dos nossos principais são os principais conteúdos para quem
objetivos da Rock Content deseja começar a aprender algo novo!
é ensinar. Para isso, [ ESTE E-BOOK! ]
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma AVANÇADO GUIA COMPLETO
infinidade de materiais que Estes são os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
são feitos apenas para você. produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
Agora você confere qual ao máximo dos conteúdos avançados que os assuntos são tratados desde os seus
é o grau de conhecimento produzimos, é essencial que você esteja em conceitos mais básicos até os detalhes mais
necessário para usufruir ao dia com o que acontece no mundo digital. avançados e específicos. São indicados
máximo deste conteúdo. Nossos materiais avançados são para para qualquer pessoa que deseja começar,
profissionais com experiência na área que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
estão em busca de aprofundar em sua área em um determinado assunto.
de conhecimento.
Introdução 5
Conclusão 41
TEXTO
PAULINO SULZ
Social Media
@ Rock Content
paulino.sulz@rockcontent.com
REVISÃO DESIGN
INTRODUÇÃO
Nenhuma rede social cresce tanto quanto o Instagram. A presença de uma marca nesse ambiente não é
E essa mídia é a aposta de muitos especialistas da área mais opcional para empresas que querem ter uma
para ter um uma vida longa no mundo digital. forte atuação digital.
Indiscutivelmente uma das funcionalidades que mais Pensando nisso planejamos este ebook, para que você
valem o seu investimento é o Instagram Stories. consiga aproveitar todo o potencial do Instagram
Stories. Aproveite para conhecer os processos básicos
Um dos principais motivos é sua forte presença dessa funcionalidade e como planejar e executar uma
nos hábitos de uso dos usuários e seu potencial de estratégia matadora.
crescimento. Como podemos ver por sua ascensão no
último ano e desde seu lançamento em 2016. Boa leitura!
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O QUE VOCÊ
PRECISA
SABER PARA
UM STORIES Elas são:
DE SUCESSO ## Ao vivo;
## Vídeo padrão;
Apesar de ser somente uma funcionalidade da rede
social, o Stories já tão grande que possui suas próprias ## Boomerang;
funções e especificidades. E antes de saber como fazer
uma estratégia de Marketing incrível nessa mídia, você ## Superzoom;
precisa conhecê-lo melhor.
## Rebobinar;
Assim que abrir sua câmera no aplicativo para o
Stories, que fina no canto superior esquerdo do seu ## Mãos livres;
feed com o símbolo , você vai ver algumas opções de
gravação de vídeo. ## Stop motion.
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TAMANHO IMAGENS
INSTAGRAM STORIES
Assim como qualquer outra rede social, o Instagram também tem suas próprias especificações de
tamanhos e formatos de imagens. E com o Stories isso não é diferente.
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Existe um
formato ideal para
postagens nesta
funcionalidade, que
é: 1.200 x 628 pixels
em png.
No entanto, saber
só isso não vai ser
suficiente para
fazer um stories
perfeito. Isso porque
existem alguns
pontos da própria
plataforma que
podem atrapalhar
sua imagem. Olha
esse exemplo aqui
da Rock:
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FAZER MARKETING NO
básicos do Stories, chegou a hora de
entender as principais vantagens e como
INSTAGRAM STORIES
realmente fazer marketing através dele.
Então vamos entrar nisso:
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TRÁFEGO
Afinal, questões de visibilidade e branding parecem ter Para isso você nunca pode se esquecer de levar seu
mais a ver com esse funcionalidade. Mas só parecem! consumidor para algum lugar. O Instagram quer que
Isso porque as oportunidades de aquisição nessa você e seus seguidores fiquem o máximo de tempo
plataforma são altíssimas. Sendo ela fontes geradoras possível dentro da plataforma, mas você pode querer
de tráfego, leads e clientes para várias empresas. exatamente o oposto.
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ALÉM DE TRÁFEGO…
O Stories pode funcionar como uma vitrine virtual Não são só as marcas que influenciam no
para sua empresa e, com as novidades, o Instagram se comportamento dos consumidores. Sabemos muito
aproxima cada vez mais de um e-commerce. bem o papel dos influenciadores digitais nesse
processo, e se aproveitar disso é essencial.
Abuse da criatividade e exponha seus produtos. E,
com o formato de imagens maior que o do feed do O Stories é um local comum onde essas pessoas
Instagram, você tem ainda mais espaço para mostrá- expõem suas vidas e compartilhando seus gostos com
los. Utilize cenários interessantes e visualmente seus seguidores.
atrativos, podendo mostrar até mesmo um pouquinho
de onde o produto foi feito ou onde é vendido. Sabemos o alcance que os influenciadores
possuem no Stories. Imagina se seu produto fosse
Outra possibilidade é dar um contexto para os seus mostrado casualmente nos vídeos rotineiros dessas
produtos. Você pode contar histórias em que ele está personalidades? É uma visibilidade enorme e que pode
inserindo, utilizando todas as premissas do storytelling. ser explorada por sua marca!
BRANDING
Sendo benéfico para ambas as partes, não há porque Se aquisição não é diretamente associado com o
não embarcar em campanhas com esse estilo. Stories, branding com certeza é! Gerar visibilidade,
estreitar seu relacionamento com seus seguidores
e aumentar o alcance de sua marca estão entre as
principais vantagens da funcionalidade.
EMPLOYER BRANDING
ENGAJAMENTO
VÍDEOS AO VIVO
RESULTADOS:
O QUE MEDIR
E COMO?
Resultados guiam qualquer estratégia. Se
você investe tempo e recursos, quer saber se
está valendo a pena. Vamos te mostrar então
quais métricas são as mais importantes para
essa funcionalidade e o que elas significam.
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IMPRESSÕES ALCANCE
O número de vezes que uma foto ou um O número de contas que viram uma foto
vídeo foi visualizado em sua história. ou vídeo na sua história.
Essa métrica é uma das melhores para Esse é o número que vai indicar suas
avaliar suas práticas no Stories e no práticas na funcionalidade.
Instagram como um todo.
O número de vezes que o link na sua foto ou vídeo O número de toques para a história da próxima conta.
foi clicado. Essa é talvez a métrica mais importante
de todas. Será que a conta de seu concorrente está esperando que
seu usuário passe seu stories? Provavelmente sim, e
Falamos muito sobre a importância de conversão, esse dado vai te ajudar a entender isso.
tráfego e oportunidades de negócio e esse é um
dos números que vai te mostrar o quanto você está
conseguindo ficar perto disso. Se o usuário passou para o próximo stories
antes de terminar o tempo de veiculação do seu
Se o link que você vinculou a seu vídeo ou foto é conteúdo temos um problema. Ou seu conteúdo
estratégico, então o número de vezes que clicaram não está atrativo o suficiente, ou não é relevante
nele é essencial para entender o quão eficiente sua para sua persona.
conversão é.
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O número de toques para ver a próxima O número de toques para ver a foto
foto ou vídeo na sua história. anterior na sua história.
Essa métrica vai servir para te mostrar Esse número pode significar coisas
o quão bem você está conseguindo distintas. Por um lado ele pode mostrar o
conduzir seu usuário entre seus próprios quanto seu conteúdo é relevante para um
stories. usuário, e que o fez voltar a ele.
Muitos perfis fazem várias imagens No entanto, também pode significar que
seguidas e com uma continuação você está colocando muitas informações
para veicular algo específico. E essa é em apenas uma imagem, e os 15 segundos
uma maneira de manter seu seguidor não estão sendo suficientes. Pense em
com você e aumentar o seu tempo de distribuir o que você quer passar em mais
exposição a seu conteúdo e sua marca. de uma imagem ou vídeo.
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SAÍDAS
ANÚNCIOS NO
INSTAGRAM
STORIES
Sim, é possível fazer anúncios e com eles
você pode ter um retorno incrível com seu
investimento. Afinal, essa funcionalidade é
cada vez mais utilizada.
SEGUNDO PASSO -
DEFINIR O OBJETIVO
O próximo passo é dar um nome para sua campanha, que será exclusivo para você. Então escolha
algo para sua própria organização.
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QUARTO PASSO
- ESCOLHER O
SEU PÚBLICO
QUINTO PASSO
- ESCOLHER
O CANAL
Agora é o momento
que você vai escolher
onde será veiculado seu
anúncio, que em nosso
caso, vai ser o Instagram
Stories.
SEXTO PASSO -
DEFINIR O BUDGET
SÉTIMO PASSO
Vídeo ou imagem? Escolha a opção coerente com o que você planejou e depois você
vai ter uma prévia de como tudo ficou.
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MARCAS
QUE MANDAM
MUITO BEM NO
INSTAGRAM
STORIES
Trabalhar com perfeição nessa funcionalidade
é impossível, no entanto, muitas marcas sabem
muito bem trabalhar seus pontos fortes e ter
sucesso com o Instagram Stories.
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HUBSPOT
MODICES
Não seríamos coerentes com essa No entanto, o que mais chama atenção
funcionalidade se não déssemos aqui é a maneira como tudo isso é feito.
um exemplo de influenciador que Não espere stories tradicionais, todo
sabe muito bem promover sua marca conteúdo compartilhado é feito com uma
ali dentro. dose de sua personalidade, como o print
de seus alarmes:
A Carla Lemos, é uma blogueira de
moda e é dona do blog Modices. Em Assim como no caso do Modices, seu
seu Stories ela compartilha um pouco Stories pode ser cheio de personalidade,
de sua vida e faz bastante divulgação mostrando a voz da sua marca, no
de suas postagens no blog, procurando que ela acredita e como se comporta.
gerar tráfego. Sua brand voice também precisa estar
presente nessa funcionalidade.
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CONCLUSÃO
Você já ouviu falar em receita perfeita para redes
sociais? Ela não existe, em nenhuma mídia.