Specializarea: Comunicare si Relatii Publice

Profesor coordonator: Raluca Stanciu

Spune nu fumatului

Studenti:
Campania: Spune nu fumatului

Organizator: Direcția de Sănătate Publică a Municipiului București

Colaboratori: Ministerul Sănătății Publice

1. Definirea problemei
Un studiu publicat In Journal of the National Cancer Institute a demonstrate ca publicitatea are o
influență mai mare aspura copiilor decât părinții fumători.Un al studio a arătat că tinerii prefer mărcile
de țigări cărora li se face cel mai mult publicitate rezultat al strategiei companiilor de tutu de a atrage
tinerii fumători.
Această campanie agresivă dusă de companiile din industria tutunului necesită un răspuns pe măsură:
În ultimii ani, România s-a confruntat cu următoarele probleme:
– asistenă precară acordată de stat tinerilor ce sunt expuşi tentaţiei de a consuma
alcool, droguri şi de a fuma excesiv;
– creşterea numărului de familii dezorganizate, ceea ce are ca efect o atenţie redusă
acordat copiilor, părinţii considerând că aceştia “se descurcă şi singuri”
– conform studiilor de realizate de A.N.A., circa 64% dintre adolescenţii cu vârsta de 16 ani fumează,
iar 34% dintre tinerii cu vârste între 15 si 24 de ani consumă tutun1

2. Analiza mediului social

Date statistice privind fumatul2:

– fiecare ţigară fumată poate scurta cu 8 minute viaţa celui care o fumează;
– în România, 28% dintre locuitori fumează ;
– statisticile medicale arată că peste 30.000 de români îşi găsesc, anual, sfârşitul
din cauza fumatului, principalele boli responsabile de aceste decese fiind cancerul bronho-pulmonar şi
afecţiunile cardiovasculare (fumatul este cauza a 24% din totalul cazurilor de cancer şi a 11% din
totalul deceselor);
– 85% din oamenii care fumează spun că ar vrea să renunţe la fumat
– fumatul altereaza gustul si mirosul, determina ridurile faciale, iar unele studii releva ca au un efect
negativ si asupra auzului;
– cancerul vezical, al gurii, buzelor, limbii, laringelui si esofagului apare mult mai des la fumatori;

3. Obiective:

Scop general: Informarea şi avertizarea publicului- ţintă asupra riscurilor majore

la care se supune
Obiective specifice:
– 15% dintre liceenii fumători să renunţe la fumat
– Reducerea consumului de tutun cu 30% la publicul- ţintă secundar.
Public-ţintă:
– Principal: elevi de liceu, cu vârsta între 20 şi 35 de ani
– Secundar: studenţi cu vârsta între 20 i 35 de ani, fumători
Mesaje:
Mesajul pentru publicul-ţintă principal:
„Te consideri emancipat ? Eşti doar… sclavul viciului tău!“
Mesajul pentru publicul-ţintă secundar:

1
www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc
2
http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca
„Fii responsabil ! Nu lăsa viciul să te domine!.“

5.Strategii:

Misiune: Scopul este de a educa şi a schimba atitudinea tinerilor care încep sa fumeze de la o vârstă
fragedă
Strategia: Îmbinarea strategiei de tip „activităţi de diseminare a informaţiei“ cu
cea de tip „organizare de evenimente“

6.Tactici:

Comunicare ATL (above the line – comunicare de masă prin Tv, radio şi presă ,
principala sa caracteristică fiind faptul că publicul-ţintă este pasiv):
– emisiuni televizate cu colaborarea unor specialişti în domeniu
– concursuri la radio, TV şi în reviste cu premii pentru tineri (de exemplu:
răspundeţi corect la întrebarea: „Câte substanţe cancerigene diferite există în fiecare tigară?“ şi puteţi
câştiga un abonament pe 3 luni la revista Bravo);
– apariţia unor reprezentanţi ai TIGARA RUNWAY în programe TV cu o largă audienţă în
rândul tinerilor;
– reclame TV realizate special pentru a sprijini această campanie şi difuzate cu
o frecvenţă mai mare în lunile aprilie şi mai, culminând cu Ziua Mondial Antitabac
din 31 mai;
– vârful campaniei va fi atins pe data de 31 mai, când, cu ocazia Zilei Mondiale
Antitabac, se vor difuza repetat mini-documentare despre efectele nocive ale tutunului.

Evenimente BTL (bellow the line – comunicare prin concerte, evenimente etc.)
– sponsorizarea parţială a unor concerte desfşurate în Piaţa Mare în zilele de
1 şi 8 martie;
– organizarea unei conferinţe de presă în ziua de 31 mai, în care se va pune în
discuţie efectul nociv al fumatului;
– trimiterea de pliante şi broşuri în liceele din Sibiu (publicul principal), universităţi (publicul
secundar).

7-8. Calendarul de activităţi şi bugetul campaniei:

Durata: 14 februarie – 14 iunie 2012.

S-a ales această perioadă deoarece cuprinde mai multe date cu mare încărcătură simbolică pentru
tineri: 14 februarie (Ziua îndrăgostiţilor), 1 şi 8 martie, 31 mai (Ziua Mondială Antitabac), 1
iunie (Ziua copilului).

Nr. Perioada Activitatea Buget (€)

Crt.
1 14 feb. 2012 Conferinţă de presă 400
2 14 feb. 2012 Concert Piaţa Mare 2000
3 14 feb. – 14 iun. Distribuire de pliante, broşuri 3500
4 14 feb. – 14 iun. Apariţii în emisiuni TV 370
5 14 feb. – 14 iun. Prezenţa la emisiuni radio 120
6 14 feb. – 14 iun. Articole în publicaţii de gen 140
7 14 feb. – 14 iun. Difuzare spoturi TV şi radio 7000*
8 14 feb. – 14 iun. Inserţii tipărituri 3750
9 14 feb. – 14 iun. Vizite de informare 3430
10 1 martie Concert Mărţişor în Piaţa Mare 2500
11 8 martie Concert Mărţişor în Piaţa Mare 2500
12 31 mai Difuzare mini-documentar TV 1400
13 31 mai (Ziua Mondială Conferinţă de presă 400
a Sănătăţii)
14 1 iunie Spectacol cu Teatrul Radu Stanca 600

TOTAL: 26.930 €

Bugetul alocat campaniei desfăurate de TIGARA RUNWAY va fi stabilit la 30.000 €, luându-se în

considerare cheltuielile neprevăzute.
*Bugetul alocat de 7000 € reprezintă costurile pentru producţia spoturilor TV şi radio, precum şi a materialelor tipărite.

9. Evaluarea campaniei

Evaluarea campaniei trebuie să se desfăşoare pe 3 niveluri3:

1. Evaluarea planului de campanie: se va urmări în primul rând dacă informaţiile sunt suficiente şi
adecvate pieţei şi în al doilea rând eficienţa strategiilor alese şi calitatea mesajelor concepute.
Metode de evaluare: Agenţia GfK va realiza cercetări de marketing privind perceperea mesajelor de
către publicul-ţintă.
2. Evaluarea implementării planului: evaluarea cantitativă a mesajelor emise, monitorizarea preluării
lor în mass media, identificarea audienţei efective a mesajelor, precum şi numărul real de persoane
care au receptat mesajul.
Metode de evaluare: TIGARA RUNWAY va apela la serviciile specializate ale agenţiei de cercetare
GfK.
3. Evaluarea impactului mesajului: este partea cea mai importantă a evaluării şi se referă la gradul de
îndeplinire a obiectivelor campaniei şi la feed-back-ul transmis de publicurile-ţintă .
Evaluarea se va realiza în mai mulţi paşi, în care se va stabili:
– numărul de persoane care au reţinut mesajul;
– numărul de persoane care şi-au schimbat opiniile după receptarea mesajului;
– numărul de persoane care şi-au schimbat atitudinea după receptarea mesajelor.
Această evaluare finală se va realiza în primul rând raportându-ne la obiectivele stabilite:
– numărul de persoane care îşi schimbă atitudinea în conformitate cu mesajul transmis;
– contribuţia organizaţiei la adoptarea unui mod de viaţă sănătos.

3
Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994
 Bibliografie şi Webgrafie

 Dumitru Iacob, Diana-Maria Cismaru – „Relaţiile publice. Eficienţă prin comunicare”, Editura
Comunicare.ro, 2005
 Prof. univ. dr. Dumitru Iacob şi Lector univ. dr. Diana-Maria Cismaru – „COMUNICARE
MANAGERIALĂ ŞI RELAŢII PUBLICE - MASTER COMUNICARE MANAGERIALĂ ŞI
RESURSE UMANE”; Bucureşti
 Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994
 www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc
 http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca

https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/marketing/campanie-de-relatii-publice-20698.html

https://biblioteca.regielive.ro/referate/marketing/relatii-publice-campanie-antifumat-28247.html

http://www.creeaza.com/familie/medicina/Ministerul-Sanatatii-Publice-c293.php

http://stopfumat.eu/campanii/