CERVEZA TRES CRUCES

La multinacional Ajegroup, lanzó al mercado

peruano la Cerveza “Tres Cruces”, un producto de
calidad Premium con extraordinario cuerpo, aroma
y sabor, elaborada a base de cebada 100%
Scarlett.

Al respecto, Alfredo Palomino, gerente general de

la División Cervezas de Ajegroup señaló: ““Tres Cruces” es una cerveza elaborada en el Perú en
base a cebada 100% Scarlett, que es la cebada N° 1 en Europa y la más consumida en
Alemania España y Francia. Así, una de las principales características de la cebada Scarlett es
su tamaño de grano elevado y su gran peso específico, madurez precoz y rápido secado”.
La cerveza Premium “Tres Cruces” que se presenta con el slogan “Tres Cruces. Lo bueno no
llega, se busca”, está dirigida a personas del segmento AB, de 18 a 35 años, que buscan el
consumo de cerveza moderado, para acompañar una buena comida, para pasar un tiempo
agradable con amigos y/o familiares o para celebrar alguna ocasión especial.

“Por las características de “Tres Cruces” sabemos que la marca tendrá un alto impacto en su
público objetivo. Por ello, estamos seguros que lograremos una importante participación de
mercado en el segmento Premium”, manifestó Alfredo Palomino.
Cabe destacar que la cerveza Premium “Tres Cruces”, que será ofrecida en restaurantes, bares
y establecimientos más exclusivos de Lima, se presenta al mercado en tres presentaciones:
 Botella de 250 ml en envase no retornable
 Botella de 330 ml en envase no retornable
 Botella de 620 ml en envase no retornable

Es importante señalar que el nombre: “Tres Cruces”, nace de la inspiración de la grandeza del
Perú, de la Costa, Sierra y Selva y del Norte, Centro y Sur. Por ello, su producción ha incluido la
elaboración de 3 etiquetas diferentes que representan su nombre.
 AJE INICIA EXPANSIÓN AL EXTERIOR DE SU CERVEZA TRES CRUCES sept-2011

Su objetivo es llevarlo a 10 países este año y a 20 los próximos años.

Lleva solo ocho meses en el mercado, pero AJE tiene grandes proyectos para su cerveza
premium Tres Cruces. Así lo afirmó Jorge Vera, gerente de Márketing de la División Cervezas de
la compañía, en el presente mes comenzarán a exportar este producto elaborado con insumos
de mayor calidad a Colombia y Estados Unidos (La Florida, California y Nueva Jersey).

Aunque no mencionaron la cantidad a exportar, el ejecutivo comentó que la compañía de la

familia Añaños quiere llevarla a 10 países.

“Lanzamos Tres Cruces no pensando en el Perú. Es la marca global de AJE. Nuestro objetivo es
estar presente en 20 países dentro de los próximos años. Queremos que sea la marca premium
peruana”, señaló Jorge Vera.

Con esta apuesta, AJE proyecta que a finales de este año llegarán a exportar por un valor de
US$1 millón, lo que representará el 25% del mercado premium de exportación.

Actualmente el mercado premium en el Perú representa el 12% del mercado total de cervezas y
con el ingreso de Tres Cruces se estima que el rubro podría crecer al 15% a finales de este año.
Y aunque el mercado está liderado por Cusqueña (Backus), las cosas parecen haberle ido bien a
AJE, ya que su cerveza –que es 5% más cara que la competencia– tiene el 6% del mercado y
esperan cerrar el año con el 10%.

“Somos una empresa que se caracteriza por democratizar el consumo y explosionar los
mercados. Que el mercado pueda llegar a 15% nos lleva a pensar que en los próximos años
podamos compartir el 50% del mercado”, explica.
En este primer año, AJE quiere consolidar su marca en el mercado local. Para ello quieren ser
vista como una marca asociada a la música y a la gastronomía. Por esto, invirtieron para que
Tres Cruces sea la marca exclusiva de cerveza para Mistura.
 Tres Cruces: La Cerveza Premium de AJEGROUP
Tres Cruces es una marca de cerveza premium de la
empresa AJEGROUP, una industria multinacional
con holding en España y presencia en 20 países.

Para hacer frente a todos los mercados, la compañía

tiene 22 fábricas, 20.000 colaboradores y 120
centros de distribución propios. Una infraestructura
que atiende más de un millón de puntos de venta, y
que permiten vender cada año tres mil millones de
litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas isotónicas, aguas,
jugos y tés.

Historia: “TRES CRUCES. LA SALIDA DEL SOL”

A 109 kms. al sureste de la ciudad del Cusco se

ubica la localidad de Paucartambo. En este punto se
debe recorrer 45 kms más hasta la localidad de Tres
Cruces, un mirador natural que pertenece a la
Reserva de Biosfera del Manu.
Desde el mirador, uno puede apreciar el infinito
territorio de selva que
se encuentra debajo, bañado de una profunda
neblina que refleja la luz de una extraña manera. Es
en este lugar donde ocurre el llamado rayo blanco,
fenómeno que se produce cuando el sol nace en el
horizonte.
La luz, en ese momento, atraviesa la atmósfera húmeda del Manu y, como si se tratara de un
prisma, provoca el efecto de ver tres soles, uno de los cuales salta de un lado al otro. Este
peculiar fenómeno ocurre durante el amanecer del solsticio de invierno y son
durante estos minutos sorprendentes en los que uno puede preguntarse el por qué de tanta
perfección en un simple amanecer que sucede todos los días. Es así que en representación de la
grandeza del Perú nace la Cerveza Premium Tres Cruces, una cerveza con extraordinario
cuerpo, aroma y sabor creada buscando alcanzar la excelencia y con esto que el consumidor
tenga una inmensa experiencia de calidad única.

Ingredientes

Tres Cruces es una cerveza elaborada en base a agua

carbonatada, alcohol, malta, maíz y cebada 100% Scarlett,
que es la cebada Nº 1 en Europa. Una de las
principales características de la cebada Scarlett es su
tamaño de grano elevado y su gran peso específico,
madurez precoz y rápido secado.
 Relanzamiento de cerveza Tres Cruces 13 octubre, 2012
El Director General de la Boutique Creativa MACH Guillermo Hernández, en entrevista con
Mercado Negro nos contó del Spot que realizo para la Cerveza Tres Cruces y de los inicios de la
agencia.

“MACH tiene diez meses de formado. Empezamos en enero con nuestro principal cliente Mega
plaza que aposto por nosotros y actualmente le manejamos sus campañas mes a mes y toda su
tarjetería para los desfiles de moda y conciertos”, manifestó Guillermo Hernández.

Guillermo Hernandez Directo General de MACH Advertising.

“DISFRÚTALA CON TODOS SUS SENTIDOS” NUEVO SLOGAN DE TRES CRUCES.

MACH también realizó un Spot para Aje Group. empresa peruana que les encargó el
relanzamiento de uno de sus productos, la cerveza Tres Cruces. “Cuando ganamos la licitación
de Tres Cruces lo habíamos agarrado en funcionamiento y no les estaba yendo muy bien. Lo
primero que hicimos fue remplazar el slogan de: Lo bueno no llega se busca, por Disfrútala con
todos sus sentidos. Este Slogan apelaba a que la única manera de disfrutar la cerveza
PREMIUM era oliéndola, probándola o viéndola, toda una experiencia sensorial”, Manifestó el
Director General de MACH.

El relanzamiento de Tres Cruces tenía como fin llevar a la cerveza por encima de la
competencia, para ello hicieron un Spot distinto transmitiendo a la gente una historia de a dos,
estilo de vida y estatus social alejado de los contenidos usuales como fiestas, grupo de amigos y
chicas en Bikini.

Con varios proyectos para el Próximo año Guillermo Hernández de la Boutique creativa MACH
finalizó: “Esperamos que más empresas apuesten por nosotros y nuestras propuestas pues
brindamos un servicio más personalizado, con un tiempo de reacción más rápido”.
- Fuente Mercado Negro
Fabricarán un lote de 250 mil cajas de cerveza. 2016

Tres Cruces, es uno de los productos del gigantesco grupo empresarial AJE, de los hermanos
Añaño y sacará al mercado botellas con la etiqueta de lugares turísticos de Cajamarca, como,
por ejemplo, la Catedral.

Betty Mendoza, funcionaria de esta empresa, manifestó que se trata de 6 etiquetas diferentes
que serán impregnadas en las botellas, las cuales son, además, de colección.
Los Añaño, son una familia de Ayacucho que empezaron vendiendo bebidas gaseosas
económicas, en botellas de cerveza, en tiempos de Sendero Luminoso.

¿Se acuerdan de la Kola Real?

Ahora, quienes empezaron con la Kola Real son dueños de una multinacional de bebidas como
agua mineral, bebidas energéticas y gaseosas y muchos otros productos, entre los que se
encuentra la cerveza Tres Cruces.

En nivel de benchmarking que utilizo la cerveza tres cruces es el

nivel competitivo ya que comparo algunos aspectos con su
competidor directo