S5 Actividad 2

Análisis y abstracción de información.

Antecedentes de la mercadotecnia.

¿Cómo ha evolucionado el marketing a lo largo de la historia? Hasta hace muy

poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era
un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle
unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin
embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y
ha llegado la era del inbound marketing, en la que el consumidor y el consumidor
se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback
bidireccional. Para analizar la evolución del marketing a lo largo del
tiempo, HubSpot ha publicado una infografía, en la que recoge los principales
hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.

Al hablar de mercadotecnia automáticamente las personas lo relacionan con

ventas, estrategias de mercado, publicidad, entre otras ideas, pero hablar de
mercadotecnia no implica que únicamente queramos vender un producto o
servicio, actualmente la mercadotecnia se está aplicando y debe aplicarse en la
política.

Muchos se preguntaran ¿Por qué utilizar la mercadotecnia en la política?

considerando que un partido político es como una empresa y el político es el
empresario al cual queremos hacer ganar mediante ciertas estrategias, las
cuales nos harán llegar hasta los objetivos deseados, en todo plan estratégico
es necesario aplicar la mercadotecnia para saber a través de qué medios
daremos a conocer a nuestro candidato, que les ofrecerá nuestro candidato al
público para que estos consideren como mejor opción para votar, toda estrategia
lleva un plan y antes de todo plan debe realizarse un estudio, en este caso el
estudio seria la población y aspectos como su economía, saber qué es lo que
quiere la población de cierto lugar para así saber que ofrecerles.
Mercadotecnia política

La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación,

planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de
acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta
electoral o de difusión institucional.

Parecería inadecuado utilizar la palabra marketing, que supone conceptos como

mercado, producto, venta consumidora, beneficio, etc., a una realidad como la
política, que parece circular en otros rieles, o pertenecer a otro universo de
fenómenos, sin embargo, sin querer violentar los significados, podemos
considerar ciertos aspectos centrales de la vida política de los países, utilizando
ideas análogas a las de la economía.

Las empresas políticas actúan en un mercado político donde intervienen las

ofertas y demandas políticas cada empresa política tiene una imagen y una
marca institucional, socialistas o liberales, conservadores o democristianos, los
electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos.

Un candidato o un partido se “venderá” bien cuando la oferta política de ese

candidato o partido sea percibida por los electores como la que mejor satisface
la demanda política. Esta demanda siempre es compleja y normalmente, latente.

La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y

activismo.
Mensaje: El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes
deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes
de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser
cuidadosamente creado antes de ser propagado.

Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el
candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a
pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar
donando millones.

Activismo: Está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa,

los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente
las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y
estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente
beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas
digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que
comience a hablarse de la Ciber política, como una realidad.

Etapas del marketing político

El marketing político usa tres etapas también usadas en el marketing general.

Entre las etapas del marketing político o características de la mercadotécnica
política se encuentran las siguientes:

 Identificar la demanda del consumidor, con el fin de usarlo para crear

un producto (político) y mensaje ideal, para refinarlo como se necesita.

 Informar a los consumidores de los cambios al producto que se están

haciendo para cumplir sus demandas y necesidades.
 Entregar el producto refinado que satisfacerá la demanda del
consumidor mejor, por lo tanto, creando mayor beneficio.
Bibliografías

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