Conceito mídia digital:

Pesquisa qualitativa com entrevistas em profundidade e roteiro não

diretivo, realizada pela TNS Interscience junto a diretores e gerentes de
marketing de empresas anunciantes e diretores de mídia de agências de
publicidade, sobre o papel desempenhado pela mídia digital, mostra que:
Do ponto de vista do anunciante: uso intensivo da internet; proliferação
de sites de empresas; ampliação dos negócios via e-commerce;
comunicação ágil sobre eventos; interatividade com clientes; facilitação
da vida do consumidor, em termos de compras e pagamentos;
fortalecimento dos canais de entretenimento; maior segurança com a
utilização de chips; e customização das ofertas.
Para as agências de publicidade: barateamento da tecnologia;
informação interativa;
possibilidade de maior segmentação dos consumidores; conforto;
conveniência; comodidade; maior uso do comércio eletrônico; pesquisa
de preço e surgimento de ferramentas que proporcionam interatividade –
comunicadores instantâneos, sites de comunidades, e-mails, blogs –
como os sintomas mais significativos das mudanças proporcionadas pela
tecnologia.
O que é mídia digital: para os profissionais de agência é toda aquela
controlada por algum elemento tecnológico. Para os anunciantes, inclui
também outras formas de se chegar ao cliente por meio eletrônico, tais
como games, conteúdo para celular, TV digital, TVs em aeroportos,
outdoors eletrônicos, informação on-line, meios que permitam
interatividade e tudo o que utilize base de dados.
Vantagens de mídia digital: aumenta o leque de escolhas; permite que
o consumidor procure pelo que deseja e entre em contato com a marca
de forma envolvente; facilita a segmentação dos clientes; tem forte apelo
junto ao público jovem; permite aferição de resultados em tempo real;
anúncios podem ser atualizados com agilidade e maior efetividade;
ampla cobertura; custos mais baixos que a mídia tradicional; permite o
fornecimento de mais informações que os meios de comunicação
convencionais.
O futuro: o número de pessoas que utilizarão a internet crescerá
vertiginosamente;
o uso de mídia digital entre as empresas aumentará; os resultados dos
esforços publicitários serão mais eficazes; a indústria de games ocupará
mais espaço; a TV digital ocupará parte do espaço da internet; a
convergência entre as mídias se intensificará; o celular emergirá como
meio de informação; o jornal terá de se reciclar para não morrer – com
vistas à redução de custos, devem caminhar para o formato tablóide; o
jornal gratuito deverá se consolidar; a TV continuará sendo importante
mídia de massa, devido, principalmente, aos varejistas; a revista deverá
aumentar a segmentação e migrar para a mídia digital.
Preocupação: as empresas precisam encontrar alternativas que lhes
permitam se aproximar de seus diferentes públicos de modo mais efetivo,
pois as pessoas desejam ser tratadas como únicas e ter maior
proximidade com as marcas.

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