Plan estratégico de marketing

Nombre de la empresa o institución

Carátula
Introducción:
Con base en los materiales revisados durante el semestre, explica que es un plan de
estrategias de marketing, la importancia de su creación para las empresas, la valoración
de los análisis interno y externo, conocer la competencia y al cliente. Menciona, además
los elementos que desarrollarás en el plan y el objetivo del mismo.
Antecedentes:

 Descripción general de la empresa. Incluye, misión, visión y valores. (Un párrafo)

 Descripción general de la segmentación.
 Resumen del ambiente interno y externo y competencia. Puedes usar esquemas de
cada uno de sus elementos.
 Resultados generales de la investigación de mercados. (Media cuartilla máximo).
 Descripción de necesidades con base en la información recopilada y análisis FODA.

Objetivos:

Después del análisis, los objetivos son el primer paso que debemos definir en el plan de
marketing, es necesario visualizar a dónde quieren llegar en un año y con qué recursos. Los
objetivos deben ser SMART: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de
fecha. Si toman en cuenta estas características, podrán diseñar estrategias acordes a las
necesidades identificadas. Revisa el texto: ObjetivosMKT

Define los objetivos que deseas cumplir con tu plan de marketing: generales y específicos,
a corto, mediano y largo plazo.
Ejemplo:

Si como objetivos plantean “aumentar las ventas”, no cumplen con las

características solicitadas, pero si dicen: “aumentar las ventas de las bebidas en un
20 por ciento en el plazo de un año”, son claros en la actividad que realizarán, lo
pueden medir y es alcanzable.
Es importante que los objetivos sean reales, que valoren lo que tiene y decidan qué
realmente podrán lograr. No es viable crearse sueños que no conseguirán a corto plazo.

Estrategias de marketing:
Con base en las características del producto o servicio, la segmentación, los objetivos
planteados, el análisis de la información recopilada sobre el medio ambiente, la
competencia y los resultados de la investigación de mercados, deberás:

 Describir las estrategias del marketing mix que llevarás a cabo: Producto,
precio, plaza y promoción o comunicación. Puedes ser de lanzamiento,
crecimiento, desarrollo o posicionamiento.

Revisa los textos:

 Marketingmix1
 Marketingmix2
 Ejemplosestrategias

 Para la comunicación, se deberá describir la campaña de promoción o plan de

medios que se llevará a cabo:

 Revisa el texto: Estrategiacomunica.pdf

 Describir público objetivo
 Establecer objetivos (Estrategiacomunica.pdf, pág. 420).
 Seleccionar medios
 Descripción general de la campaña: diseño, colores, textos, eslogan. En el caso de
carteles o prensa, integra un bosquejo del mismo. Si usas medios audiovisuales,
integra escaleta.
 Calendario de distribución / implementación
 Toma en cuenta las interrogantes básicas de la estrategias de medios.
(Marketingmix2. Pág. 103).
 Neuromarketing: https://josefacchin.com/neuromarketing-que-es/

 Integra Plan de marketing digital. Revisar guía y materiales

Plan de acción
 a. Una vez presentadas y descritas las estrategias, deberás calendarizarlas y
determinar responsables.

Estrategias (por Responsables Actividades a Periodo de

tipo) realizar implementación

Presupuesto:
Definir, en la medida de lo posible, los costos de cada una de las estrategias. Toma en
cuenta, salarios, pagos externos, materiales, evaluación.

Evaluación y control
a. Revisa el documento: Evaluacionplan. Apóyate de las preguntas para describir tu
plan.
b. Con base en la información, define., cómo llevarás a cabo la evaluación de tu plan
de marketing.
c. Debe determinar los indicadores que medirás, ya sean cuantitativos o cualitativos.
d. Describe los resultados esperados y plazos y/o frecuencia de la evaluación.
e. Identifica a los responsables de la evaluación.
f. Integra un cuadro con la información solicitada.

Estrategias Metas Indicadores Responsables Plazos Resultados

(por tipo) esperados

Conclusiones:
Integra conclusiones generales del plan, experiencias sobre el proyecto propuestas y lo
que consideres faltó trabajar.
Anexos:
1. Avance 1. Descripción y características de la empresa
2. Avance 2. Análisis de entorno y segmentación
3. Avance 3. Investigación de mercado. Resultados.