SEGMENTACION DE MERCADOS

Asignatura:
Investigación de Mercados

Presenta:
Dilsa Yoana Cifuentes Molina

Docente:
Liliana Peñuela Muñoz

Colombia Bogotá D.C. Mayo 11 de 2018

 INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realiza con el fin de comprender lo que significa la

segmentación y sus diferentes tipos, los cuales nos ayudan a analizar al consumidor y así

poder plantear estrategias adecuadas para llamar la atención y consuman el producto.

Son de gran importancia pues con estos determinamos la población adecuada para

cada producto, y no perder tiempo en plantear las estrategias ni dinero y logramos que

nuestro producto sea bien acogido y a la vez sea rentable para la empresa.
 OBJETIVOS

1. Identificar el segmentación apropiada para el estudio de mercado según el

producto a promocionar.

2. Identificar las diferencias entre cada uno y sus funciones.

3. Plantear estrategias para general una mejor rentabilidad.

 Identificar la necesidad insatisfecha que propone resolver dicho producto o servicio.

 El video sobre el alpinito satisface una necesidad para nosotras como madres que e

brindarle por medio de este algunas vitaminas que nuestro hijos necesitan para su

desarrollo, pero el niño no satisface su necesidad que es crecer rápidamente y poder

alcanzar a su hermanos, amigos como lo hacen ver en el comercial.

 En el video de Colpensiones se habla de satisfacer la necesidad de asegurarnos para

nuestra vejez, insatisfacción porque debe pasar demasiado tiempo y cumplir algunos

requisitos legales para obtener dicho ahorro.

 Elegir las bases de segmentación que permitirán dividir el mercado, haciendo uso de por

lo menos 4 descriptores (geográficos, demográficos, pictográficos, beneficios o tasa de

uso) y explicar los mismos.

 Segmentación Geográfica; Esta nos ayuda a recopilar información de acuerdo a

la ubicación de la persona como del Clima, el crecimiento de la población,

regional, nacional, etc

- Por ejemplo los almacenes de cadena depende del sitio al que quieran llegar

hacen su publicidad en una ciudad grande hay de todo por lo tanto puede ser

por la televisión, radio, vayas, entre otros, si es un pueblo alejado y pequeño

y no hay acceso a tanta tecnología si medio puede ser la radio o por medio de

un vehículo con altavoces.

 Segmentación demográfica: Es el estudio de la población para fines científicos y

sociales como el género, la edad, cultura, religión, entre otros.

- En el género es una variable muy común para el estudio de marcas de ropa.

 - El nivel de ingresos este ayuda a realizar campañas en sectores donde las

personas tiene la capacidad de costearse un determinado producto si este no

es enfocado bien la empresa puede perder su inversión, pues sería una pérdida

de tiempo montar una campaña hacia personas que no tiene los recursos para

costear algunos productos.

- La edad otra variable muy común ya que cada generación tiene unas

costumbres diferentes por ejemplo en la música, una persona mayor de 35 o

40 se inclina más hacia la música clásica rancheras, tango entre otras, los más

jóvenes los atrae lo actual como el reguetón, la bachata, reggae entre otras.

 Psicográficos: Es la actitud de la personas, u estilo de vida, se estudia valores,

creencias e intereses, gustos por un producto determinado.

 Socioeconómicos: Es un grupo de personas con unos ingresos ya definidos,

dependiendo de dicho ingreso las personas pueden estar en un extracto alto,

medio o bajo, haciendo que tengan poder adquisitivo o no de un producto

 Realizar el perfil del segmento propuesto y describir si es (no diferenciado, múltiple,

concentrado, nicho, 1 a 1)

VIDEO 1: El video de Colpensiones es una estrategia de segmentación no diferenciado ya

que el ahorro para un buen futuro es una necesidad común, pero a la vez es un nicho ya que

tiene productos que solo pueden adquirir personas con ingresos altos.

VIDEO 2: El video del alpinito es un nicho ya que va dirigido a un pequeño grupo de niños

de edades (de 1 a 12 años).

VIDEO 3: El video de la cerveza es un nicho va dirigido a un grupo de personas que tiene

preferencia por dicho producto.

VIDEO 4: El video es una estrategia de segmentación no diferenciado ya que el hambre es

una necesidad común o el calmar un deseo que a muchas personas se le puede dar en un

momento determinado.

VVIDEO 5:El video de Davivienda es una estrategia de segmentación múltiple ya que dicha

entidad maneja diversos productos para atraer más clientes cada día.

VIDEO 6: El video de la universidad uniminuto es un nicho puesto que está dirigido a las

personas quieren estudiar y tener una mejor calidad de vida.

 Formular una estrategia de posicionamiento para el producto o servicio teniendo en

cuenta su competencia directa.

VIDEO ALPINA

- El bajar el precio de los productos más consumidos por las personas de

extractos más bajos, puesto que su competencia sus productos en precio están

por debajo de los de alpina.

VIDEO COLPENSIONES

- Estar más cerca de los usuarios por medio de capacitaciones y campañas de

concientización en la planificación de un buen futuro pensando en la vejez

dirigidas a las empresas, universidades, creando productos al alcance de cada

uno, con buenos beneficios y fácil de alcanzar.

CONCLUSIONES
 Nos ayuda a conocer mas a los consumidores para plantear estrategias mas eficaces y

este logre ser rentable, para que esta se efectiva se debe realiza la segementación

periodicamente, lograr que el consumidor tenga siempre el producto en su vida cotidiana.

Dependiendo del sevicio o producto que se esta ofreciendo por medio de estas

estrategias podemos idenficar a que grupo de persons debemos enfocarnos y este sea viable

en el mercado.

BIBLIOGRAFIA
- Recuperado de https://www.puromarketing.com/44/22096/segmentacion-

estilos-vida.html

- Recuperado de www.emprendepyme.net/que-es-la-segmentacion-

demografica.html

- Recuperado de http://marketingyconsumo.com/segmentacion-de-

mercados.html